玩校園營銷？先學學一汽豐田這場致青春

不得不承認，時光最是殘忍。

許多人喜歡懷念過去，想以現在的自己和過去的自己對話，但須知時光一去不復返，總會有傷感。但如果是以現在的自己對未來的自己說話，期盼即將到來的未來，那麼，這又會顯得樂觀和正能量。

11月份，一汽豐田在全國超過50所高校裡面舉辦了一場「寫給十年後自己的一封信」的主題校園活動，參與的大學生能夠在搭建好的時光走廊里用電話給未來的自己說一段話，而這段話最終會用U盤保存下來，給未來的自己預留一份最珍貴的禮物。

客觀來講，一汽豐田的這場主題活動其實質是一場校園主題營銷，意在用一種最能夠通過年輕人對未來、前途和歲月這些最嚮往的點觸動他們，進而將一汽豐田所肩負的社會形象和品牌印記宣揚出去。

一汽豐田涉足校園營銷，舉辦AAA校園主題活動。

在這場活動中，我們看到了著名公益明星江一燕、熱門主播電台「十點讀書」、著名時評人南都清華都參與進來，他們用自己的故事寫成長信也寄給了未來的自己。

對未來的憧憬總是美好的，而一汽豐田也始終堅持將最好的產品帶給消費者，在這一點上，一汽豐田的發展理念和人類未來的期盼可謂不謀而合，因為他們都永遠相信美好的事物要發生。應該來講，除了上述的焦點人物之外，全國超過50所高校師生的參與，一方面成功地傳播了一汽豐田年輕化的戰略精神，同時也是在倡導積極樂觀的生活方式，促進校園以及社會正能量的生長。

事實上，隨著國內汽車緩增長的到來，競爭已然激烈。因此，除了需要在產品研發和設計階段下功夫外，眾多廠商也開始尋求更多有效可行、符合社會潮流、能被大眾接受和積極健康的營銷方式，以此獲得品牌推廣和產品營銷的雙豐收。

一汽豐田在近年全力推進年輕化戰略，深耕年輕市場。大學生是即將進入社會的新生力量，也是未來社會發展的主力軍，包括此前舉辦的主題AAA校園活動，都是一汽豐田年輕化戰略中的一步重要舉措。

價值觀契合，一汽豐田get年輕人最敏感的點。

年輕人最敏感的點是什麼？是初戀？是未來？甚至還是遊戲和學業？可能100個大學生會有100個答案，但無論這個答案的終點是什麼，但出發點都是一樣的，那就是年輕。

校園營銷的重要性不言而喻，甚至業界有人將校園稱之為市場營銷殘存的最後大陸，因為相比於社會市場營銷，校園營銷最優質的部分在於營銷對象。對於大學生來說，他們更相信美好的事物以及嚮往汽車所能帶來的舒適生活環境，而在一汽豐田品牌年輕化戰略裡面，選擇這群年輕人作為營銷目標，不光能夠讓他們高程度的參與進來，還能在這次活動中，讓學生感受一汽豐田AAA的品牌內涵與文化，真正拉近品牌與學生之間的距離。

新媒體時代，除了傳統的圖文和視頻文案以外，H5成為了最熱的傳播形式。而這次「嗨，十年後的我」活動裡面，共收到50所高校大學生里969個H5文案，累計投票數量超過48310票，來自署名「劉大帥」的H5文案「千里之行始於足下，合抱之木生於毫末，所有偉大的夢想都是於卑微」在上傳短短兩周時間裡就獲得555份投票。

應該來講，這場營銷活動之所以能夠得到大學生的深度參與，就是一汽豐田選擇的主題與年輕人價值觀高度契合，從而成就了這次活動的成功。

一汽豐田在企業戰略和產品層面全面實施年輕化。

從近年來一汽豐田的產品投放來看，也正在保持豐田之道的理念下，變得越來越符合年輕人的口味。全新一代的皇冠、卡羅拉、卡羅拉雙擎、RAV4榮放等一系列經典車型在改款變得更加符合年輕人的需求後陸續上市，有效推動了一汽豐田品牌的戰略化實施。

再從車企戰略層面來看，儘管如今越來越多的品牌都在推進品牌年輕化，但客觀來講，大多數仍然是圍繞產品的年輕化，而並沒有把「年輕化」升級到戰略層面，從整個體系來面對年輕化的問題。但一汽豐田則將思考方式由上至下，在產品積極布局年輕市場的同時，在營銷層面也可謂積極領先，我們看到了一汽豐田贊助的世界田徑競標賽，田徑比賽所展現的活力、激情與挑戰自我的體育精神，與一汽豐田所倡導的「積極、活力、自信」的品牌精神也是高度契合。

應該來講，隨著一汽豐田的年輕化戰略的深入，除了不斷帶來好產品，其率先進行多元化的營銷手段同樣走在了合資品牌的前面。這一次，一汽豐田很好的與當下最有發聲潛力的大學生年輕人合作，進行了一次青春營銷，更加符合時下潮流。

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