上打下壓中級車市，雪佛蘭科沃茲夠狠！

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昨天，上汽通用旗下雪佛蘭品牌全新中級轎車科沃茲正式上市，新車共推出1.5DVVT發動機與6速DSS智能啟停手自一體變速箱以及5速加強型智能啟停手動變速箱共5款車型，售價區間為7.99萬元-10.99萬元。值得一提的是，從上市之日起至10月31日，搶先預訂雪佛蘭科沃茲任意車型的消費者，還可以同時享受購置稅、首年商業險以及金融活動利息等價值近萬元的三重「驚喜」禮包。

值得注意的是，此次雪佛蘭科沃茲的售價一經公布，就獲得了在場的媒體和經銷商朋友的一片掌聲，也迅速在微信朋友圈獲得刷屏。的確，此次雪佛蘭科沃茲的售價是有些出乎業界意料。

在目前中級轎車市場中，如果綜合考慮品牌和相當的動力配置等因素，與雪佛蘭科沃茲處於同一細分市場的合資品牌競品車型的主力售價區間一般都在9萬元-12萬元的區間，而此次上市的雪佛蘭科沃茲的售價區間相較於這個主力售價區間居然擁有高達1萬元左右的價格優勢！即使我們再進一步考慮所謂的品牌溢價差異，在這樣一個價格區間的中級轎車市場，高達萬元的價格優勢，也的確已經遠遠超出了品牌溢價差所帶來的價格差異範疇。更何況，購車還享價值近萬元的大禮包，無疑又一次大幅提升了雪佛蘭科沃茲對比其主要競品的價值優勢。對於中級轎車這一細分市場的目標消費者而言，雪佛蘭科沃茲這次確實可謂誠意滿滿。

也許有人會說，雪佛蘭科沃茲與其主要競爭車型之間存在如此大的價格差異，肯定在產品競爭力方面會有「縮水」。而實際上，如果我們去仔細對比雪佛蘭科沃茲與其主要競品之間包括空間表現(車長4544mm，軸距2600mm)、動力性能（最大功率80kW，最大扭矩141Nm，百公里油耗低至5.4L）、互聯科技（7英寸高清觸摸大屏，搭載MyLink、Carlife智能車載互聯繫統）、安全配置（BFI一體化籠式車身，車身高強度鋼使用率67%，自動檔車型配備ESC車身電子穩定系統，胎壓監測）以及工藝品質等各方面，就會發現雪佛蘭科沃茲的產品競爭力不僅沒有因為價格優勢而出現所謂的「縮水」，甚至還存在一定的差異化優勢。

在車業雜談看來，如果說此次雪佛蘭科沃茲公布的售價對於其合資競品而言是一枚震撼彈，那麼這枚震撼彈所帶來的衝擊波也會明顯波及到中級轎車市場中的中國品牌車型。眾所周知，中國品牌車型以其高性價比優勢在入門級中級轎車市場佔據著一席之地，而中國品牌車型所面向的這個入門級中級轎車市場的主力價格區間就在7萬元-10萬元，與雪佛蘭科沃茲的主力售價區間重疊。因此，相較於中國品牌同級車型，雪佛蘭科沃茲所擁有的品牌及產品力優勢，也同樣會讓不少原本計劃購買中國品牌中級轎車的消費者，轉而選購雪佛蘭科沃茲。

可以說，雪佛蘭科沃茲此次公布的售價對於中級車市場而言，確實夠狠。向上與同級主流合資競品有著明顯的價格優勢，向下與同級中國品牌車型又有著明顯的品牌和產品力優勢。而進一步來看，此次雪佛蘭科沃茲上市所帶來的產品力及其震撼售價，確實也堪稱在中級車市場樹立了新的價值標杆。

但也需要指出的是，雖然此次雪佛蘭科沃茲的售價出乎業界意料，但其實也有其必然性。一方面國內汽車市場已經處於緩增長的新常態，且參與市場競爭的產品數量劇增，市場競爭的激烈程度空前；另一方面國內汽車消費者的消費能力在升級，消費理念也日益成熟理性。因此，消費者對於汽車產品價值體現的需求不斷升級，而此次雪佛蘭科沃茲其實就是在順勢而為。

上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部部長吉祺褘在接受車業雜談專訪時表示，隨著此次雪佛蘭科沃茲的上市，雪佛蘭品牌邁出了在國內中級轎車市場由全新一代科魯茲和科沃茲搭檔的產品戰略布局的重要一步。

車業雜談認為，至此雪佛蘭品牌實質已經完整覆蓋了8萬元-17萬元售價區間的中級轎車市場，全新一代科魯茲和科沃茲的產品戰略布局也將充分滿足中級轎車市場不同消費群體的用車需求。

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