如何做一個優秀的燈具產品推銷員?
05-01
燈具產品市場同質化嚴重,價格利潤也日漸微薄。在競爭更加激烈的時代,什麼樣的銷售方式才能真正的建立起良好的客戶關係?什麼樣的溝通交流能夠真正的留住客戶?下面四個體驗場景可以告訴你,如何做一名合格優秀的燈具產品推銷員。一中年女子去買燈,去了4家賣燈的專賣店,4家賣的燈質量差不多,但此女子並沒有在最先去的第一家和第二家買燈,而是在第三家買了用於客廳的LED吸頂燈。更奇怪的是,在第四家買了LED卧室燈、餐廳燈、落地燈等全系列配套的產品,究竟怎麼回事?【店鋪一】
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中年女子走進某某燈具店裡,看到賣燈的店員,問道:「你家的燈怎麼樣啊?」
店員回答:「我們的燈質量非常好,又節能環保又顯檔次。」中年女搖搖頭走開了。只講產品賣點,不探求需求,都是無效介紹,做不了單。【店鋪二】中年女又到另一家賣燈專賣店裡,問:「你家的燈怎麼樣呀?」
店員輕聲答道:「我們家的燈質量很好的,昨天這款燈被訂了4單出去了,客戶都說很不錯。您看看這款式,很時尚的呢!」中年女二話沒說扭頭就走了。對產品了解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點,只限於培訓聽到的知識,應對不了客戶。【店鋪三】還沒進門,店員就迎上去了:「歡迎光臨!請問你想買什麼類型的燈呀?我幫你介紹介紹!」
中年女:「我想給我家客廳買吸頂燈。」店員:「那我推薦您這款了。這款就是吸頂燈,其次這款LED燈節能效果非常好。您看看這樣式也很雅緻,裝在客廳是再合適不過的了。」中年女經過一番詢價與詳細介紹後,女子爽快地買下了這款吸頂燈。客戶需求把握了,但需求背後的動機是什麼?喪失進一步挖掘的機會,屬於客戶自主購買,自然銷售並不能將單值放大。【店鋪四】
這時她又走進了另一家賣燈的專賣店裡隨意逛逛,一店員見有客戶,放下了手裡的活,笑著迎了上去。中年女子問道:「你們家的燈怎麼樣呀?」店員:「我們的工廠專業做燈10多年了。技術上您大可放心,請問您想要買什麼樣的燈呢?我幫您介紹下。」——探求需求中年女:「我想買吸頂燈,卧室用的、時尚點的、個性點的。」
店員:「我覺得適合您的燈應該是簡約典雅風格的,您為什麼要選個性點的呢?」——挖掘更深的需求中年女:「我兒子買房了,準備結婚,現在在裝修。」店員:「您兒子很能幹呀;裝修新房那可是件大事,馬虎不得的。您兒子也是很幸福的,有您這樣用心的母親,我們這還真有合適您兒子結婚用的燈呢。」——適度恭維,拉近距離
「幾個月以前,有個阿姨也在我們這給孩子買燈,說是結婚用的,買回去後孩子很喜歡,後來還拿了很多喜糖給我們吃。」——講案例,第三方佐證「後來您猜怎麼著,最近聽說她家媳婦懷孕了,又來給我們送喜蛋。」——構建情景,引發憧憬「您是想要哪款燈呢?這款行不?時下最流行的花色,絕對的有個性。」
——封閉提問,默認成交。適時逼單,該出手時就出手中年女:「那我就要這款了。」中年女被店員說得高興了,客戶的感覺有了,一切都有了。店員:「您人可真好,有個這樣的好媽媽,你兒子實在是太有福氣了。」——適度準確拍馬屁,不要拍到馬蹄子上
店員稱讚著中年女,跟她說下個月會出些新品,歡迎常來坐坐。——將單砸實,讓客戶踏實要是用的好,讓中年女幫她介紹介紹朋友來,給他們最優的價格。——建立客戶黏性中年女被店員誇得開心,說:「要是我兒子喜歡,我以後一定給你們多多介紹。」
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