學習新媒體最可怕的，就是「以為自己知道」

04-30

與一些新媒體學員線下交流後，我發現一個很普遍的問題：

許多人以為自己知道，但實際上並不懂——如果你不懂，你知道要去學，這還好；但如果你以為自己懂了，找不到自己的知識缺陷，這就麻煩了！

我總結了一下，學習新媒體時，大家很容易「自以為懂了」的，主要集中在5方面：思路、方法、工具、寫作、數據。

一、你以為自己很有思路，實際卻沒有頭緒

有3個學員告訴我：「老師，現在公眾號的紅利期已經過去，我打算彎道超車，從今日頭條寫起，這樣能獲得更多的粉絲和更多的曝光，提升個人品牌。」

這段話看起來好像很有思路，也很有邏輯，但是仔細推敲，你會發現有一些問題。

1、公眾號不存在什麼「紅利期」之說，今年才起步的，依然有人能做起來。關鍵不是紅利期的問題，而是你自己定位與運營的問題。

2、在今日頭條打造個人品牌，需要看你的定位方向。如果你是娛樂類、時尚類、情感類等老百姓喜聞樂見的方向，那還好，可以藉助今日頭條，獲得更快的曝光；但如果你像我一樣，愛寫神馬新媒體方法、網路營銷技巧等乾貨類文章，那麼今日頭條不見得是一個好用的網站。畢竟，今日頭條的粉絲，不如微博微信粉絲的粘性高。

所以，你以為自己很有思路，實際上略有自嗨。

有的學員跟我說：「老師，為什麼我把能用上的推廣方法都用過了，但是卻不漲粉呢？」

實際上，看起來你好像確實用過很多推廣方法，比如嘗試投稿、群推廣、朋友圈推廣等；但是，真正做起來，你可能只是知道皮毛，而沒有做細。

我們舉兩個例子：

1、總是投稿卻不成功，這個方法沒啥用？NO！90%以上的公眾號運營者向大號投稿沒有成功、沒有漲粉，是因為內容質量本身有問題，而不是這個方法有問題。

2、群推廣，沒啥用？你所謂的「群推廣」，可能只寫完文章之後，直接把鏈接拋到群里；而別人呢，會按照我們曾經講過的群推廣知識點，毫無違和感地聊天、解決別人問題、友好地拋出相關文章，這樣才有可能會漲粉。

所以，細節有沒有做好，會直接決定你的方法有沒有用。

在我講到「易企秀」「金數據」等網站時，一些學員會說「老師，這個工具我知道」「老師，這個工具我聽過，還有什麼新工具？」

但是真正用起來，很多人卻傻眼了。

確實，新媒體工具種類並不是無窮無盡，很多小夥伴做一段時間就會熟悉這些名字。

然後呢？然後你就自以為懂了，開始了解下一個工具；但需要用到的時候，你才發現，自己根本用不好啊！

我們拿表單類網站舉例。很多人覺得，表單類很容易嘛！在線生成幾個問題，比如「請填寫姓名」「請填寫手機號」「你的家鄉是」等，然後讓別人去填寫。

可表單不止這些功能呀！

你會用它們來做營銷型考卷嗎？你會分析表單填寫數據嗎？你知道設計邏輯和題目適配度嗎？

類似的問題，你必須親手去做、逐步搞懂，才能做好一個看起來很簡單的表單。

「老師，我日更了半年多，文章還是沒人看，是不是文采不行？」有一些學員很懷疑自己的寫作能力。打開他們的文章後，我告訴他們，「你們這只是在碼字，而不是新媒體寫作。」

這兩者有什麼區別?

多數人在簡書、公眾號等平台寫文章，只不過是寫一寫文章、想一個標題、再配幾張圖，然後就發出去了。

這只是完成了碼字工作。

那新媒體寫作呢？

如果你想讓別人參與，你需要設計評論區玩法，在文章中引導讀者；
如果你想讓別人點擊閱讀原文，你需要把指向鏈接的價值清晰地告訴網友；
如果你想讓文章被陌生人搜索到，你需要在文章中布局關鍵詞；
……

這些如果你都沒有想過，那你還如在word寫好，留在電腦硬碟里呢！反正發出來不會有什麼閱讀量的。

談到新媒體數據，不少學員告訴我：「老師，我覺得自己挺會分析的，每天都關注自己的閱讀量，分析每篇文章的12小時內閱讀數據。」

聽起來也不錯，但實際上，你死死盯著的，只不過是數據的一小塊。

每天看著閱讀量，然後呢？你有沒有去看轉發比例（轉發數÷閱讀量）？你有沒有關注轉化率（下單數÷閱讀量）？你有沒有看閱讀渠道（號內打開、朋友圈、轉發等）？

看起來你有一個很漂亮的excel數據統計表，但實際上，你可能根本用不上。

我之前看過獵豹移動的CEO傅盛談過：

「從認知狀態上分，人主要有四種認知心態，分別是：不知道自己不知道、知道自己不知道、知道自己知道、不知道自己知道。」
「然而，很遺憾，現實生活中，95%甚至更多的人都處於第一種無知者無畏的狀態，不知道自己不知道。」

學習新媒體其實也是這樣——如果你以為自己知道但實際上不知道，恐怕到最後，都不知道自己的新媒體賬號是怎麼死的。

關於新媒體學習，你有哪些自己見解呢？歡迎留言~

文章由勾俊偉原創，轉載請標明出處，謝謝！