《這！就是廣告》熱播！《這就是道歉》和《這就是街舞》紛紛被碾壓！

上周六晚老闆在公司群里@我

嚇尿 我以為是我又闖了什麼大禍

結果老闆說

《這就是街舞》又雙叒叕道歉了

雖然我的一顆心總算落回到肚子里

但是內心懵逼的阿花OS：

這個團隊的人是怎麼了

別人家小編都有名字

我決定給自己起名阿花

前幾天寫錯名字向易烊千璽道歉

貼錯視頻向韓庚道歉

移花接木蛇皮剪輯向黃子韜道歉之後

已經可謂是千瘡百孔了

難道又要搞出什麼幺蛾子咩

沒錯

他們又因為「惡意剪輯」本周賽程的緣故

向羅志祥和韓庚再次進行了道歉

可是你在罵他們是豬腦子蠢團隊的時候

他們內心OS：

皮這一下我很開心吶

畢竟《熱血街舞團》眼看播放量

打的《這就是街舞》節節敗退

不搞點噱頭出來流量哪裡來 播放量哪裡來

道歉可以 面子可以不要的

成績要好看一點才行

那麼就跟著你們的阿花

一起來看看《這就是街舞》的成績

以及贊助商從中獲益多少

，

《這！就是街舞》

節目噱頭人物

易烊千璽 ：12年舞齡，滿級流量。年僅17歲的他有這麼長的舞齡可以說超出了許多人的想像。因此不了解他的人，在節目一開始就被選手質疑「不專業」「年紀小」和「沒資格」。他是四位導師中唯一一個舞社出身。和韓庚一樣，他也是因為跳舞優秀進的團，但不同的是，易烊千璽是百分之百的國產，而在首秀中他的表現也讓人驚艷。儘管後續選人環節不夠成熟篤定，但就技術而言還是讓選手信服和令人尊敬的。

黃子韜：8年舞齡，實力一般。不知道這樣說，會不會有人拿毛巾打我臉。但是我不怕，放馬過來吧，我不會輕易的狗帶。不管是舞蹈展示或者選人環節，黃子韜都沒有過多的技術表現，更多的搞笑和溫情擔當吧。在選手battle的時候表示「我也好想去，可是我不會」。直爽、不加修飾、實誠到可怕的人設讓他在節目里圈粉不少。

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韓庚：22年舞齡，民族舞出身。當年韓庚因為民族舞跳得出色被選入韓團，成為第一位正式在韓國出道的中國人。在SJ的時候是主舞之一，舞蹈的能力算得上拔尖。雖然在第一期里舞蹈展示環節被伴舞直接碾壓，但憑著嚴厲規範的選人標準以及深厚的舞蹈基礎，溫厚認真的性格也受贊無數。儼然一副「嚴父」的姿態。

羅志祥：24年舞齡，曾經的「亞洲舞王」。雖然說這個稱號哈哈哈，可能極具非議。畢竟RAIN、張佑赫好像都戴過這個標籤，舞蹈功底也不是頂級。但羅志祥的舞蹈功底是毋庸置疑的，當年《精武門》里的椅子舞就算放到現在仍舊是一流的。而首期展示也發揮出色，可以說是節目4個人中最好的那個，加上近期幾次評委表現也可圈可點。

還有很多名頭十分響亮的重量級參賽選手也在節目中成為宣傳的噱頭。例如華裔超級舞者何展成；人稱「全能王」，2011 juste debout中國賽區hiphop和locking雙項冠軍得主韓宇；Hiphop/Freestyle資深舞者，全能型鬼才舞者，國內大賽獲獎無數，駕馭各種舞蹈風格&音樂元素，參演過G-Shock等多個廣告的亮亮等等。

節目合作品牌

1 一葉子

拿下《這就是街舞》冠名的一葉子，也算是優酷的「老客戶」了，之前已經連續冠名優酷自製的爆款綜藝《火星情報局》第二季和第三季。這對優酷來說，一葉子已經佔據了很好的先天優勢，有穩定的合作基礎。

一葉子的品牌總監馮晨在接受採訪時表示：之所以投放《這街》，一方面是對節目內容本身有信心，作為優酷第一個開年熱門IP，優酷本身的投入很大，做好的決心更大。同時，該節目的調性也契合品牌目標人群，另一方面「天貓參與出品給予了全面的資源支持，也是一大亮點」，馮晨對此直言不諱，畢竟對於品牌來說，最核心的訴求便是將內容和品牌以及銷售緊密結合。

打開一葉子的天貓官方旗艦店，在最顯著位置就是投票專區，購買一瓶面膜就可以為選手投10票，而針對明星導師也關聯了不同的產品類型。點擊查看，羅志祥隊長的面膜月銷售6000多件，韓庚隊長的面膜月銷售7000多件。而在《這就是街舞》第六集中，更是爆出一葉子的街舞彩蛋。

如果說大筆的砸錢植入《這就是街舞》，是擴大線上傳播的品牌知名度；那麼線上+線上的結合，雙重造勢積極打造營業額轉化率一定是一葉子的優勢。2月27日，《這就是街舞》播出第一期，3月3日，一葉子官宣新簽約胡一天、宋祖兒為小彩泥系列產品的代言人。

為什麼會選擇他們？品牌總監表示：「一葉子選代言人一定是當下年輕人最喜歡、顏值高、人氣高、形象氣質與一葉子新鮮有營養的品牌理念非常契合的。」3月4日，一葉子官方微博推出了新鮮男友&少女合拍的首支TVC廣告片，獲得了一萬轉發、3000多評論量。3月6日，這支TVC在《這就是街舞》中上線。至於為什麼選在這個節點公布新晉代言人，那必然是和宣傳渠道掛鉤，《這就是街舞》作為熱點擔當，為金主爸爸宣傳勢不可擋。

從一葉子的百度聲量可以看出，自《這就是街舞》開播以來，品牌的聲量開始持續上升，並保持到穩定的狀態。這完全和品牌打造的節目同款產品、投票通道離不開。至於這筆錢花的到底值不值，馮晨表示：他們會看點播量、影響力、口碑，更重要的一個考核標準是：「我們自己身邊的人、朋友圈有沒有在討論這檔節目。」而最直接的就是節目結束後對營業額的監測數據。

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2 抖音

每次節目一開場，「記錄美好時刻，抖音分享快樂」的輕快口播觸動你的聽覺神經，在選手採訪中又以品牌LOGO展示露出，讓你加深印象。在選手石頭登場時，抖音APP又充當起了選手「安利牌」，在介紹選手抖音ID為選手拉票的同時，也為自己代言。沉浸式的植入堪稱貼心每一秒。

年輕就要潮，年輕就要記錄美好生活，《這就是街舞》和抖音APP的攜手，是對年輕潮文化的全新詮釋和記錄。抖音APP則是一場場精彩battle的記錄者，將年輕潮文化和年輕人的正能量進一步打入年輕用戶圈層。

在此次合作中，優酷根據抖音APP「年輕化」的品牌特性，為其設計了應景有趣的花式字幕，同時還將抖音APP的產品功能巧妙融入到選手比賽的亮點提醒中，讓抖音APP的品牌內核與綜藝內容深度綁定，來了一場與年輕人的深入對話，大大提升了品牌傳播影響力。

在抖音不斷壯大的同時，廣電也把目光聚集到了這個平台上。繼內涵段子永久封號、奇葩大會停播後，廣電總局再放重彈——抖音關閉直播、評論。深究其中，不難發現，一些抖音視頻為了博人眼球，常常不惜違背道德底線，無所顧忌的打著「擦邊球」。抖音的用戶不止是能明辨是非好壞的成年人，還有很多未成年的小朋友，在這樣的網路環境下看到的、學到的東西，可能會嚴重影響了他們的健康成長。

這次廣電的這盆涼水是否會影響到植入的效果，不得而知。因此，抱緊國家政策的大腿才是品牌營銷、品牌產品發展的正規之道。

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3 美圖秀秀

《這就是街舞》誕生的意義在於成為了街舞文化向主流圈層擴散的一大突破口。而美圖秀秀起到了什麼作用呢？他們認為單純的從視覺上感知街舞刺激、勁爆、熱血的魅力還不夠，普通大眾需要的是能有效參與其中。因此，美圖秀秀為《這就是街舞》設置了「街舞秀」專區，專區內提供7款主題AR特效，並搭載了「燃爆！街舞秀」專區，用戶能在相機里化身街舞大神，來一場潮酷Battle，比拼「街舞指數」。微博上很多選手都參與其中，為美圖秀秀擔當KOL。

而作為節目官方重要合作夥伴的美圖秀秀，便貼心地設置了「選手復活通道」，讓廣大粉絲可以在美圖秀秀客戶端為自己喜愛的街舞選手投票打call，助力選手重返舞台。

統計，《這就是街舞》在美圖秀秀icon位置僅上線短短5天，iOS和安卓雙平台點擊數便已突破5200萬次，通過美圖秀秀APP為節目選手投票所發出的投票碼超過3萬。毫無疑問，美圖秀秀已成為年輕人關注《這就是街舞》的重要窗口之一。

4 天貓

天貓作為獨家互動體驗平台，在《這就是街舞》的中插廣告中多次出現，告訴觀眾在手淘搜索「這就是街舞」會意外驚喜。這個「驚喜」就是《這街》的活動頁面，隨著節目的進程，不斷更新各種小花絮以及對人氣選手的採訪，而這些內容最終都指向商品。

看似不經意的聯繫，其實是天貓更加前置地將商品融入節目，用柔和的方式實現內容象限的帶貨。只是這個過程更加潛移默化，或者說更能激發觀眾的主觀能動性。

天貓和對接《這就是街舞》營銷負責人表示：節目播出前半段，活動頁面的呈現會以導師為主，後期選手發酵之後，會更突出這些人氣選手，「天貓會和人氣選手有這方面的合作，比如為他們提供比賽時穿著的服飾、對他們日常潮流態度進行採訪等，從而完成『帶貨』的過程。」吸引更多20歲左右的年輕群體來天貓「買潮品」。

天貓在此次合作植入中花樣百出，必然會贏得滿堂彩。近日，天貓公布首位代言人易烊千璽，又一石激起千層浪。想得知千層浪是如何翻雲覆雨，且看明日10點我們詳解。就是這麼任性。哈哈哈

5 選手個人品牌

一檔火爆的綜藝除了為合作夥伴帶來利益外，它的商業價值是多方位輻射的。《奇葩說》會帶火馬薇薇、范湉湉等人，在《這就是街舞》的舞台上，我們也看到不少具備這樣潛質的dancer。尤其是有些大神早已名揚海內外，是街舞圈子裡無人不識的世界冠軍。

Poppin大神楊文昊除了是個dancer，也是服裝品牌THE V的主理人，他在接受採訪中表示：THE V淘寶店鋪的流量和銷量都翻倍了，「原本來買我們衣服的人大多是街舞圈子的，但是現在有很多觀眾也開始關注我們品牌。」

用戶說吐槽

品牌找到節目中與品牌契合的元素，多元玩法、跨平台流量導流，精準營銷和高曝光率隨之得以實現，二次宣傳覆蓋後，將品牌形象宣傳效應最大化是每個綜藝節目製作方的最大願景。

去年，農夫山泉花了1.2億冠名《中國有嘻哈》，主推的產品維他命水在知名度上得到了2000%以上的提升，銷量也大幅度提高。今年花2億贊助《偶像練習生》，粉絲為給選手投票，幾乎搬空了農夫山泉的維他命水。優酷、騰訊等平台也看重了這樣的好時機，開始發力綜藝。

綜藝節目的火熱和空前的利益，導致品牌商蜂擁而至。但這種蜂擁而至的弊端很明顯，品牌多、宣傳多，相應的廣告時長增加，被網友詬病是廣告中插播節目。《這就是街舞》的廣告舞由第一期是演繹3個品牌，第二期增加到5個品牌。除了logo展出，還要把每個品牌的廣告語演繹出，廣告時長多了一倍。廣告舞出現一次倒也新鮮，但反反覆復出現，已經套路化了。

中插、花式植入再加上片頭片尾的口播，廣告在網綜里幾乎無孔不入，觀眾已無法避免被廣告轟炸。而對於vip觀眾來說，前面的廣告是跳過了，但現在怎麼都無法避免節目中的廣告。 廣告即內容這種論調，對於播出平台固然是好事，但對於觀眾來說，已經分不清看的是節目，還是定製廣告。難道新的《這就是廣告》要熱播了？

一檔綜藝如果因為廣告植入過多而引起觀眾反感，則得不償失、本末倒置，即使將廣告變成節目內容的一部分，也非長久之計。優酷頭部《這就是街舞》綜藝，空前的招商規模在帶來利益的同時，也將面臨更多的挑戰。如何平衡客戶權益、如何把控節目內容質量、廣告質量都是巨大的難題。都需要儘早在娛樂性和商業性間尋找平衡，以保證節目的價值性。