鴻茅藥酒：謊話與強權

04-29

戈培爾曾說，謊話說一千遍就是真理。這句話，既是傳播學的規律，也是強權者的無恥。

像鴻茅藥酒這樣的產品，用行銷專業的話來講，叫營銷驅動型。營銷驅動型的公司，研發成本可以忽略不計、生產成本和管理費用在整個成本里佔比都不高，唯獨是營銷費用少不了。是不是好產品不重要，有沒有功效不重要，只要大家認為它有用，它便有用。保健品的東西，只要吃不死人，誰都可以說它有用，因為你既無法證偽，也無法證實。凡是營銷驅動的公司，也許都深諳戈培爾這句話，謊話說一千遍，也就是真理，廣告打上一千遍，說什麼也都有人信。反正中國夠大，人口夠多，總是會有那麼些老實人，來養活騙子。

其他公司遇到這種事情，頂多也就是找人刪刪帖，灌灌水，引導輿論或者混淆視聽，更厲害的發發律師函。現在看來，和鴻茅藥酒相比，發律師函的也算是君子行徑了。戈培爾之所以厲害，不光是他有把謊話說上一千遍的能力，更重要的他的背後還有強權，強權把一切不相信謊話的人都消滅了。在這一點上，鴻茅藥酒和當地政府可能真有那麼一種錯覺，以為可以消滅一切反對的聲音。

如果批評不自由，則讚美無意義。對於一個靠謊言生存的公司，真相就是對它最大的威脅。