策劃定生死，創意出生意！電影世界總經理劉育政亞洲樂園及景點發展論壇發表主題演講

「2018 亞洲樂園及景點發展論壇」4月1日於廣州·美林湖溫泉大酒店舉行，是中國主題公園、文化旅遊方面最專業的論壇活動之一。華誼兄弟電影世界（蘇州）總經理劉育政在會上發表主題為「策劃定生死，創意出生意——探索無界，領航旅遊策劃」的演講。

1.旅遊行業千篇一律，錯把規劃當策劃

在會上，劉育政先生提出，旅遊項目空心化、同質化，成為旅遊行業的典型痛點。而這一現象的產生，歸根結底是由於很多文旅項目的管理者只注重旅遊規劃而忽略了旅遊策劃，本末倒置 ，錯把規劃當策劃。

旅遊策劃為旅遊規劃提供指導性意見和方向；旅遊規劃是旅遊策劃精神的現實表現。

旅遊策劃是決定項目的核心環節，策劃所要做的目標是旅遊經濟一體化。一個成功的旅遊項目的開發流程，應該從策劃、規劃、設計、建設再到運營。

2.旅遊策劃的演繹法，以電影世界為例

應該如何實現旅遊策劃，劉育政先生認為應圍繞兩大戰略（研發旅遊新產品、打造旅遊超級IP）與五大策略（因地制宜產品定位法、打造沉浸式業態、設計旅遊體驗流、營造新的話語體系、運營落地法則）開展旅遊項目的策劃工作。

1）研發旅遊新產品，打造旅遊超級IP

近年來，隨著文旅行業的愈加繁榮，很多旅遊新產品應運而生，以華誼兄弟旗下旗艦項目，華誼兄弟電影世界（蘇州）為例，它是華誼兄弟在文旅產業做出的一次創新性嘗試。

作為以華誼自持七大IP電影為主題打造的世界級電影文化體驗項目，電影世界規划了五大主題區：「星光大道區」「集結號區」「非誠勿擾區」「太極區」「通天帝國區」。

通天帝國區

太極區

集結號區

非誠勿擾區

星光大道區

劉育政先生指出，IP的終極目的是追求價值和文化認同，它提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感寄託，讓用戶為精神體驗買單。

「未來，一切旅遊項目都有可能是超級IP。」

因為IP的生命力不在於內容，而在於其傳達的價值觀。因此在打造旅遊IP時，應該思考如何讓旅遊IP人格化，將其背後的價值觀具現到某個具體形象上。

旅遊IP的多重角色形象：

在電影世界，每一主題區都有其形象代表，如通天帝國區權勢滔天的武則天，機智敏銳的狄仁傑；太極區的武學怪咖楊露禪；集結號區執拗熱血的穀子地；非誠勿擾區浪漫甜蜜的秦奮與笑笑。

2）打造沉浸式業態，營造新的話語體系

在探尋旅遊策劃的策略時，劉育政先生指出，應通過多維度感官體驗打造沉浸式業態。在電影世界中，以建築、景觀、娛樂設施、演藝、餐飲、商業等元素為骨，以「故事化服務、以角色入戲」為血，以「全方位感官、沉浸式體驗」為魂。

為了讓遊客獲得沉浸式體驗，電影世界從感官世界的視、聽、嗅、 味、觸以及情感世界的溫度感、儀式感、歸屬感、認同感等方面全方位多角度地營造「入戲感」。從每個主題區的植被、建築，到工作人員的衣著，做到盡善盡美。

同時，劉育政總經理也指出，營造新的話語體系和故事敘述方式能夠幫助我們更好地實現入戲理念。

員工著裝戲劇化：

手勢禮儀角色化：

服務用語台詞化：

作為由原生IP經過精神內核提煉、故事化演繹、IP資源整合、價值觀塑造整合集聚的再生IP，電影世界即將盛大開業，今夏一起入戲玩真的！

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