這顆小小的石頭，是二十世紀最大的營銷騙局！至今很多人前仆後繼的上當……

來源：公眾號【海外眼】

這顆小小的石頭，是二十世紀最大的營銷騙局！至今很多人上當

寶石，顏色鮮艷，質地晶瑩，光澤燦爛，堅硬耐久……可以用來裝飾，可以用來炫富，還可以用來保值增值。

最早使用寶石的記錄，甚至能追溯到兩萬年前的舊石器時代，那時候的人們就開始使用寶石來裝飾自己，所以寶石，算是人類最悠久的愛好之一了。

中國人尤其喜歡玉，覺得玉石「外帶恭順，內具堅韌；寬以待人，嚴以律己；光華內斂，不彰不顯」。

以至於形容人帥會說玉樹臨風，形容人美會說玉骨冰姿，送人祝福會說金玉滿堂，形容緣分會說金風玉露……

踏青了能看到「碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絛」，過節了則是「鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞」，喝酒時會唱「鐘鼓饌玉不足貴，但願長醉不復醒」，喝大了高喊「我欲乘風歸去，又恐瓊樓玉宇，高處不勝寒」，約會了還有「金風玉露一相逢，便勝卻，人間無數」……

西方人則更喜歡寶石，尤其鑽石。最知名的廣告語莫過於「A DIAMOND IS FOREVER」，公認的最好版本的翻譯是「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，是不是耳熟能詳？

可大家知道嗎？鑽石其實一點都不久遠，也一點都不流傳……

所謂的鑽石美麗、稀有，象徵著愛情和忠貞的永恆不破……這一切，其實徹頭徹尾就是個騙局！

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鑽石久遠，但不永恆

說鑽石久遠，也確實挺久遠的，在地球深部高壓、高溫條件下形成的碳晶體，只有某些特定條件下才會被噴發到地球的表面，讓我們開採出來。

可問題是……除了那些在地殼運動中新生的岩石，地球上有哪些岩石是不古老不久遠的？就不說形形色色的寶石了，用來研究太陽系初生環境的天外隕石，用來研究生物從古到今進化史的各種化石……可以舉的例子太多太多了。

與之相比，鑽石除了硬度自然界第一，其他真沒什麼值得一提的地方了。

而說到硬度，這就是鑽石的又一個坑了。

鑽石確實夠硬，可以輕鬆的切開玻璃，可以用在一些砂輪上打磨石料甚至合金，以至於很多人覺得它永恆不破堅不可摧。

可事實上呢，這世界上沒有東西十全十美，越硬的東西就會越脆，硬度和韌性是完全不同的兩個概念。

維基百科上給出的鑽石的斷裂韌性是2MPa·m^(1/2)。

這是個什麼概念？我們可以跟生活中常見的材料比較一下。單位相同，都是兆帕乘以米的平方根：

鑽石 2

玻璃 1

混凝土 0.2～1

鋁合金 20～60

鋼材 50～140

也就是說，在斷裂韌性這件事上，鑽石比玻璃強不了多少，都是一鎚子就能輕鬆砸碎的級別。除此外，在衝擊韌性和脆性等方面，鑽石也都是寶石中普普通通甚至中等偏下檔次的。

這麼脆的石頭，真的能代表愛情？或許真能，因為愛情的確也是這麼脆性的……

2

鑽石也不稀有

在南非發現鑽石之前，地球上只有印度和婆羅洲產鑽石，產量極其稀少，所以當時確實價格不菲，但是1870年的某一天，南非突然發現了巨大的鑽石礦，超級巨大而且儲量豐富，以至於一鋤頭下去就可能挖出好幾顆……

圖上就是最著名的金伯利鑽石礦的天坑，看看這規模，再對比一下那豐富的儲量，你能想像到，這麼一個坑裡，前前後後究竟挖出了多少鑽石嗎？

當時擁有這個礦產權的是一群英國人，發現這樣一個大礦當然是值得高興的一件事，然而當經過詳細的測繪，估測出鑽石礦的規模體量之後，他們卻完全笑不出來了……

為什麼？因為物以稀為貴！

在各種自然資源里，石油是有實際用途的，黃金是亘古不變的第一貨幣，而鑽石的作用就只有裝飾，此外就是做工業鑽頭了，做鑽頭可賣不上價格。

可是這個鑽石礦的儲量，足夠給全球每一個人配一個鑽石手鏈的了……如果鑽石這麼爛大街，肯定就賣不上高價了，甚至可以說，整個鑽石產業都會因此廢掉。

所以經過多方評議談判後，這些英國人成立了一個壟斷組織，名叫De Beer。

當時還是日不落帝國輝煌燦爛的時候，所以這樣一個組織，還真在接下來近百年的時間裡，控制了全球將近90%的鑽石產量，以至於只要稍微調整產量計劃，全球的鑽石價格就會跟著變動。

控制了鑽石產量之後，為了放大鑽石的價值，De Beer提出了史詩級的營銷口號：A DIAMOND IS FOREVER（鑽石恆永遠，一顆永流傳）。

然後其投入重金在美國電影和影視明星身上做廣告，讓整個歐美世界都相信了這個口號，讓鑽石列入了結婚的必需品中，讓忠貞的愛情必須用這顆亮晶晶的小石頭來證明，沒有它，甚至就沒辦法結婚。

藉此，鑽石商們成功給鑽石塑造了價值，並且讓人們相信它的價值。

可是，這還並非結束……

3

鑽石更加不流傳

所謂的流傳，說的是鑽石作為珠寶奢侈品的保值能力。

在這方面鑽石就更坑了，簡直可以說是個天坑！

1970年，倫敦一家消費品雜誌做了一個實驗，他們用400英鎊購買了兩顆0.5克拉的寶石級鑽石，然後封存在保險箱里九年，九年之後，打開保險箱將鑽石賣出，看看究竟能賣多少錢。

這九年，剛好是英國通貨膨脹的九年，通貨膨脹指數達到了年均25%！

按照保值要求，鑽石的市價起碼要追的上通脹才行，也就是說起碼應該賣個1200英鎊才算保值，可最終只賣了500英鎊……

考慮到通貨膨脹因素，鑽石的價值從1970年的400英鎊降到了1978年的167英鎊，顯而易見，鑽石完全不保值。

其實都不需要做這麼長時間的實驗，從珠寶商回購鑽石的態度就可以看出來了。

買了黃金飾品想要退回或者更換，拿著飾品和購買的證書到金店，基本上沒什麼障礙，頂多付出一克幾元錢的加工費，可鑽石想要原價脫手，根本是不可能完成的任務！

珠寶商肯用原價一半的現金回購就不錯了，一些著名的珠寶商甚至根本就不回收，因為擔心回收的低價讓顧客堵心……

鑽石並沒有什麼實際價值，完全是出色的營銷和廣告讓人們相信它具備極大的價值，一旦進入二手市場流通就立刻現了原形了。所以珠寶商會用盡一切辦法阻止售出的鑽石迴流到市場。

4

通通都是營銷

De Beer對鑽石的壟斷當然也不是一帆風順的。

50年代末，蘇聯在西伯利亞發現了鑽石礦，遂開始拚命開採。De Beers及其盟友再不能控制鑽石供應。

起初De Beers試圖與蘇聯談判，大家都控制產量，抬升價格，一起壟斷市場，然而當時正值冷戰時期，蘇聯根本懶得搭理他們。

於是De Beer聯手全世界的珠寶商，控制下游產業，又拚命渲染「南非鑽」的純正質地以及鑽石「大就是正義」的理念，試圖讓蘇聯的鑽石出不了華約國家……

當時華約國家都窮，根本沒有消費鑽石的能力，加上蘇聯產出的鑽石雖多，多是小於半克拉的碎鑽，還真讓他們成功了！蘇聯雖然開採了很多鑽石，但從頭到尾也沒掙多少錢。

再之後蘇聯經濟陷入困境，需要越來越多的外匯支撐，到了七八十年代，蘇聯終於屈服，讓De Beers全盤接手了鑽石產業。

結果和蘇聯密約之後，De Beers轉眼就修改了銷售策略，著力於「質量、顏色和切割工藝比大小更重要」，強調碎鑽一樣高貴，鑽石雖小依然代表高貴的愛情。同時又炮製了大量行業的標準，不再宣傳訂婚鑽戒的鑽石大小代表愛情承諾的力度，「0.1卡拉的鑽石同樣代表了情感上的重視」。

傳遞給公眾的是，婦女應該考慮鑽石的完美而不是大小，一顆小鑽石能夠與一顆大鑽石同樣完美。

然後De Beers推出了「永恆戒指－eternity ring」，用25顆蘇聯碎鑽鑲成，面對年老的已婚夫婦，廣告的主題是重新拾回愛情。

然後，又一次，他們成功了！

雖然真相是，他們要遷就蘇聯鑽石礦的大小和產量……

5

結束語

八十年代之後，隨著科技手段的進步，不斷有新的鑽石礦被發現。

加拿大、澳大利亞，也包括中國……De Beers再也無法壟斷全球的鑽石，佔比逐漸下降到了現在的百分之三四十。雖然如此，鑽石的騙局並沒有破。

因為多少年來，鑽石已經逐漸綁架了消費它的人們。

你以為女人看重的僅僅是鑽石本身嗎，錯了，她們更看重的是你寧願花掉三個月的工資差點年紀輕輕就過勞死而為她換來的愛情的象徵。

如果你拿著本文去向你未婚的女友義正言辭地指出，買鑽戒是一件傻逼的事情，那麼這種行為才是真的傻逼，因為你的女友只需要看著你的眼睛說一句話就讓你啞口無言，「是的，這很傻，可是你就不能為我傻一次嗎？」

難怪擁有De Beers百分之四十股權的奧本海默家族會感嘆：「感謝上帝，創造了鑽石，同時也創造了女人。」

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