熱點，現在還值得追嗎？

追熱點，現在還有用嗎？

追熱點已經成為品牌營銷標配，一旦熱點出現，各大品牌爭相亮相表態，好像不追會輸。而我們追了這麼多年的熱點，提到追熱點的成功案例，第一時間想到的，仍然只有可謂「追熱點鼻祖」的杜蕾斯。

互聯網時代，大家好像過分迷戀熱點，品牌需要熱點來助陣營銷，群眾需要熱點來證明自己沒有被時代拋棄。於是，熱點一旦出現，會被迅速傳播，推到更熱的高度，掀起一場蹭熱的狂歡。

而每一場盛大而短暫的狂歡之後，

留下的只有營銷人的落寞。

現在我們可以來驗證一下：

回想過去的一年，你追過的熱點，

能說出來的還有幾個？

現在閉上眼睛想一下

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杭州保姆縱火案、江歌案、紅黃藍事件、人民的名義、AlphaGo戰勝柯潔、中國有嘻哈

這些都還記得嗎？

所以，我們好像得承認：

熱點被放大的同時也被稀釋了。

那是不是熱點被稀釋了，

就不值得追了？

當然不是，

這個熱點泛濫的時代，

熱點仍有討論的意義，

它仍然是品牌營銷可以藉助的利器。

熱點應該怎麼追？

熱點越追越多，也越追越難，要麼太平、要麼太硬、要麼太遲……一線營銷人越來越感到迷茫。更可怕的是今年的熱點明年還會再來，看你怎麼玩出新花樣。其實追熱點是有跡可循的，總結起來四個字：

「 精 快 准 狠 」

精——以創新取勝

熱點有很多種，有很大一部分是我們已知的，比如各大節假日、節氣、紀念日等，固定的熱點。因為已知，所有我們有充足的時間來做準備。根據日曆，提前把相關節日整理好，當月甚至整年常規熱點一目了然。

（4月節日一覽）

● 畫面要精緻：再好的創意、再獨到的觀念，如果最終呈現畫面不夠精緻，可謂前功盡棄。這樣的內容推到公眾面前，只會適得其反。

● 形式要創新：已知的或者持續時間較長的熱點，大家都在準備，時間又相對充足的情況下，形式上的創新，更容易被記住。

當你還在刷傅園慧表情包的時候，墨跡天氣已經把H5做出來了。

http://promo.moji.com/mojiaoyun/aoyunday01/index.html?channelno=5271&platform=moji&from=timeline&isappinstalled=0 (二維碼自動識別)

當你還在努力把「freestyle」寫進文案的時候，三葉草直接找來rapper拍了一支名為《Nomadic（游牧）》的說唱廣告。

同樣是追熱點，當大家還在做海報的時候，亮出一個好玩的H5或者一支精緻的TVC，從形式上突破，更容易取勝。

快——熱點獲取要迅速

快速獲取熱點，是追熱點的必要前提，而不同的熱點有不同的獲取辦法。

● 可預知的突發熱點

你沒看錯，突發熱點也有可預知的。比如女排奧運會奪冠、村上春樹陪跑諾貝爾獎、萊昂納多陪跑小金人等，重大賽事或評獎活動的最終結果，一定程度上是我們可以預知的。這類熱點，反應速度至關重要，預測結果，並提前準備多套預案，結果公布後，拿出相應的方案即可。（如果奧斯卡去年的最佳影片烏龍不再出現的話……）

里約奧運會，林丹和李宗偉的「世紀之戰」，林丹落敗，雷克薩斯的海報內容，引發觀眾共鳴。

PS：6月份世界盃就要來了，聰明的品牌早就著手準備了！

今年奧斯卡，《水形物語》獲最佳影片，杜蕾斯的海報內容，用產品來cos電影海報，毫無違和感。

● 不可預知的突發熱點

這類熱點是最考驗品牌新媒體運營能力的，比如明星曝光戀情或出軌、支付寶關鍵詞、逃離北上廣等，這些熱點爆發之時伴隨極高的熱度，但生命周期又極其短暫，通常第二天就涼掉，所以速度至關重要。微博熱搜、百度風雲榜等，要時時關注，如果等得到你的朋友圈已經被刷爆了，就已經晚了。

旅行青蛙最「當紅」之時，我們搞定微博平台借勢做的內容，遊戲截圖稍加改造，迅速出稿，靠著遊戲熱度，成功獲得一波粉絲關注。如果時間來不及，這樣簡單的內容再創作，也不失為追熱點的一種好辦法。

准——不是所有熱點都要追

● 不要為了追而追。熱點所附帶的高流量，讓追熱點這件事，帶有一定的風險，追得好，錦上添花，追不好，畫蛇添足。所以，切忌「為了追熱點而追熱點」，政治類、負面新聞、爭議話題等熱點，遇到要謹慎，寧可放棄高流量，也不要貿然盲從。

霍金去世，英菲尼迪發布的海報，飽受爭議。

● 提煉熱點的核心，找到品牌相關點。品牌的新媒體賬號，不是新聞平台，我們面向的是用戶，要傳達的是品牌價值或者產品優勢，而熱點只是我們營銷傳播的借力點。當一個熱點出現，追之前先分析它的核心點在哪裡，跟品牌有沒有好的契合點，有則追，沒有也不要強求。

杜蕾斯「三八婦女節」的海報，不多說了，兩個字：高級。

狠——出手就要漂亮

熱點一出，人人都在追，要想脫穎而出，出手就要夠狠。

● 觀點要獨特。人云亦云最不可取，結合自己的品牌和產品提出獨到的論點，才有可能被記住。

2012倫敦奧運會已經過去6年，而耐克「活出你的偉大」系列海報依然深入人心。

●曝光要增加。熱點出現的時候，流量一定是高於平常的，即便如此，如果沒有杜蕾斯這樣百萬量級的粉絲，辛苦準備的熱點內容是不會自己「走」到公眾視野中的。傳播的第一步是曝光，粉絲通、廣點通、朋友圈廣告、KOL……加一點預算，讓你的內容多一些曝光。

以上，「精快准狠」的追熱點姿勢，get到了么？

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