被玩壞了的時代廣場大屏幕,微商發家致富新套路

喜提時代廣場大屏幕!

最近,科技每日推送(apptoday)發現微博上,竟然流傳著這種哭笑不得的消息:

某微商品牌登陸美國時代廣場納斯達克大屏,還有視頻為證?這年頭,微商都能登陸紐約時代廣場了?

第六感告訴我,這跟「喜提豪車」、「奧巴馬握手」估計都是同樣的套路。

紐約時代廣場,是紐約曼哈頓中城的一塊三角地帶,聚集著納斯達克交易所等重要商家,也是全球人流最高的廣場商圈,號稱「世界的十字路口」。

曾經無數人的夢想,就是自家品牌能出現在時代廣場的屏幕上。

近幾年來,越來越多的中國品牌「登陸」時代廣場,很多我們沒聽過的品牌、微商甚至明星粉絲都爭相露臉。難道只要你想要,分分鐘就能上時代廣場?

然而事實也是如此,在時代廣場的屏幕上打廣告真不難,而且價格很便宜。

以前,我們對時代廣場廣告牌過於神化,這種信息不對稱,造成一種錯覺:只要品牌上過時代廣場,就能名揚海外。

根據國內某傳媒公司的報價,圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次,每次5秒,相當於平均1秒只需70元。

對一些中小品牌來說,只要在時代廣場上露出5秒即可,拍一張照,傳回國內,配上「XX登陸紐約時代廣場」的文案,目的就達成了。

最早在紐約時代廣場正經打廣告的,是三九胃泰、海爾、五糧液等。

慢慢的,時代廣場廣告的畫風就變了,各種廣告都能看見,目的也不再是為了進入美國市場,而是「出口轉內銷」。

最開始把時代廣場大屏幕廣告變成「出口轉內銷」的,就是巨人集團。沒錯,就是那個打造腦白金一系列洗腦廣告的史玉柱所創辦的巨人集團。

從2012年開始至今,巨人集團就連續在時代廣場大屏幕打出了《征途2S》、《巫師之怒》、《仙俠世界》等系列遊戲廣告。

(圖片來源:騰訊遊戲)

廣告的受眾不再是美國消費者,而是為了製造熱議話題,兜個圈子回國影響國內消費者。

從此之後,一系列盲目追隨者,讓這個「出口轉內銷」的營銷手法,活活玩成了現在的惡俗泛濫。

一些從來沒聽過名字的微商產品也號稱登陸過時代廣場大屏幕,包括面膜面霜、防晒霜等。

當然,文案還得加上「中國品牌終於衝出國外」、「為中國微商驕傲」等字眼,激發民族自豪感。

甚至有廠商在投放了廣告之後,還要讓「某中國路人」拿著手機在企業故意安排的鏡頭面前感慨一番,然後再投放到國內媒體上進行宣傳。

「網友大呼:太牛了,給中國人爭面子」,行文措辭令人嘆為觀止。

其實這一切,7000塊就能搞定,連一部iPhone X都不用。性質跟「恭喜X總喜提法拉利...」差不多,都是花錢「裝逼」。

一些明星粉絲,也為自己的偶像包下了時代廣告廣告位。

2016年9月,王俊凱粉絲在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為他全球生日慶賀活動的一部分,震撼了國內粉絲圈。

(圖片來源:美國中文網)

張藝興的歌迷也同樣租用過紐約時代廣場的LED廣告板,並同時宣傳他的solo曲。

(圖片來源:環球網)

《偶像練習生》的蔡徐坤的一位粉絲ikun自己獨立出資包下時代廣場廣告屏幕,祝他能在節目中取得好成績。

(圖片來源:搜狐娛樂)

甚至連遊戲主播都不放過。

今年3月份,一名粉絲為了慶祝遊戲主播孤影18歲成年生日,也包下了時代廣場上的納斯達克主屏。

綜上所述,只要你願意花7000,時代廣場大門常打開。

中國品牌扎堆的「納斯達克屏」和「路透屏」兩塊廣告屏幕,其實地理位置並不理想。

納斯達克屏就位於百老匯大街的一個三岔路口上,由於道路狹窄,周圍視野受限,輻射效果並不好。但這塊屏幕的優點在於:單價便宜,適合拍照。

簡單來說,租下這個廣告屏幕的目的,一是價格便宜,二是能忽悠國內消費者。7000塊買的也不是廣告位,而是傳回國內的那張照片。

這種忽悠式營銷,實際上是對觀眾的輕視,最悲催的莫過於該炒作手段頻繁出現,惡俗跟風嚴重,一家品牌嘗到了甜頭,後續者蜂擁而至,營銷號大驚小怪,巴不得舉國上下都為之歡慶。

自我催眠以為真衝出了國門,看多了,實在令人有些反胃。

科技每日推送(apptoday)真心認為,產品實力真的衝出國門時,我們一定雙手點贊。至於那些以「出口轉內銷」忽悠消費者的,你們真當我們那麼好騙么?


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