2018年過了四分之一，這9個關鍵詞將引導這一年的走向

轉眼2018年已經已經過了1/4，你的季度目標完成了嗎？年初立下的讀書，學習目標完成得怎麼樣了？身處這個焦慮的時代，時間似乎過得很快，以至於你只顧著焦慮，一回頭髮現自己在這期間沒有進步。今天我就來總結一下2018年第一季度的關鍵詞，這些關鍵詞代表了近一段時間內中國社會的普遍心態，反應了中國社會的普遍現實，它們能喚起你的記憶，幫你找回一些丟失的東西，也有很大可能引導2018年接下來的走向。如果你從事營銷工作，相信這些關鍵詞會對你有用，因為營銷的基礎是洞察受眾的社會心態。

硬剛

2018年第一季度對我們影響最大的事件就是世界最大兩個經濟體的貿易戰，面對川普的強硬姿態，中國強勢回應，人民日報發微博對比了中國兩次面對美國對華貿易報復的回應。22年前外交部發言人崔天凱就美國貿易戰的回應是「平等協商解決」，22年後，已是中國駐美國大使的崔天凱的回應卻是「奉陪到底」。從「平等協商解決」到「奉陪到底」體現了從韜光養晦到大國崛起的實力和底氣。從《戰狼》到《紅海行動》到貿易戰的強硬回應，實力的增長給了國家「硬剛」的資本。

「硬剛」，它不只體現在大國之間，也體現在日常為人處世的行為中。面對自己一些權益的受損，忍氣吞聲不再是唯一選擇，而硬剛才是一種無畏姿態，不管是六六微博大戰上市公司京東，還是小員工用公眾號控訴公關集團藍標，都體現了這種姿態。

硬剛是一種態度，背後代表的是實力，是國家崛起的實力，是文明社會公民權利意識崛起所蘊含的底氣。

消費降級

2018年開年，一些不那麼好的消息不絕於耳，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放後生育率依然下降，人口危機隱現，東北衰落似已難以避免，而經濟大省山東衰落，經濟新星天津墜落的信息也讓人樂觀不起來。兩會將2018年國內生產總值增長目標定位新低的6.5%也很說明問題。

消費升級在2017年是個熱詞，但「消費降級」一詞也開始頻頻出現，這個詞一定程度反應了近兩年中國社會的整體經濟和社會心態的走向。比如一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個熱門話題是：2018 年有哪些優秀的消費降級選擇？

在這樣的背景下，以拼多多為代表的「低價電商」快速崛起，日訂單量曾被稱一度超過京東。如果你出生於小城市，應該見過你的親戚朋友在朋友圈裡發布拼多多拼單的信息，12元錢30卷的衛生紙，9.9元的五斤裝獼猴桃，29.9元的牛仔褲……

關於這個關鍵詞我寫了一篇文章《2018，消費降級》，一位朋友看了這篇文章說寫的非常到位，他的評論是：大家日子不好過了，別花錢裝X了，還是買點實惠的東西來得實在。

割韭菜

比特幣早已在去年賺足眼球，而「3點鐘無眠區塊鏈群」則是在春節過後刷爆社交網路。處在這個安全感極低的時代，人們不知道如何才能讓自己的財富保值，投資房市額瘋狂潮已經結束，而進入股市則是「姚明進去，潘長江出來，西裝革履進去，比基尼出來，拉著狗進去，狗拉著出來」。在這種深深的財務焦慮中，一個新興的收益率讓你難以想像的，一夜致富的財務投資方式當然具有極強的吸引力。

然而，但凡這種屬性的投資跟投機沒什麼區別，大部分人投資的結局不過是被「割韭菜」，蔡文勝說了句大實話，「只要是成功投資人，都是有參與成功的IPO，也就是參與割韭菜，因為大部分IPO以後都是再也回不到IPO價格的。股市裡面大部分公司都是上市完股東套現走人，能夠繼續幹活給投資人回報的公司真不多。」

所以自覺抵制誘惑才是避免被「割韭菜」的最好辦法，只不過在我們可預見的時間內，被「割韭菜」依然是一個普遍現象，交智商稅實在是太容易了。

數據裸奔

生活在大數據時代，我們似乎越來越沒有什麼隱私可言了，你的一切行為背後都可能被一個互聯網巨頭盯著。Facebook在今年的數據泄露事件震驚全球，而李彥宏一句 「中國人對隱私問題更加開放,或者說沒有那麼敏感。如果通過交換隱私而獲得便捷、效率、安全,在很多情況他們是願意這麼做的。」更讓人身處恐懼之中。

數據裸奔，正成為移動互聯網時代的現實，這一點我曾在《在互聯網上很多人知道你是一條狗》一文中指出，從人肉搜索到實名制社交，到移動互聯網時代的APP許可權，再到大數據時代的精準分析和營銷，體現了數據裸奔的不斷進化。

上世紀90年代，《紐約客》曾有一句俚語聞名全球：在互聯網上，沒有人知道你是一條狗。那個時候，互聯網剛剛興起，其虛擬和匿名屬性讓在互聯網上的人可以充分隱藏自己，一個矮子可以在互聯網上把自己塑造得高大威猛，一個屌絲也可以把自己塑造成高富帥而不被人知道。而如今這一情形已經不可能發生了，通過無所不在無所不包的數據，幾乎關於你的一切細節都會被互聯網巨頭們了解（如果這些數據的所有者想了解的話），數據的擁有者當然知道你是一條狗，甚至他們知道你有幾根毛。

後真相

1950年，黑澤明的電影《羅生門》已經展現了探索真相的困難，而這個現象在信息爆炸的互聯網時代似乎有過之而無不及。

「河南一賓士車高速失控狂奔，車速120闖收費站車主命懸一線」的新聞引得眾人轉發，網友都在質疑賓士車的安全性，而新聞還沒捂熱乎，對車主的質疑就開始了，即使強如王志安也沒有在2個小時的採訪中得出結論，而最終當天行車記錄儀的記錄被抹去，真相是什麼？恐怕很難知道了。同樣硬剛藍標的被辭退員工，真相到底是什麼？同樣沒人知道。

同樣的問題還有很多，馬航到底在哪？三色幼兒園的結論到底是什麼？諸如此類沒有結論的問題越來越多。在自媒體時代人人都可發聲，但是一家之言並不是真相，這就是網友往往會等待反轉的原因，移動互聯網已經進入後真相時代。

文藝婊

文藝青年這個詞不知道什麼時候被污名化了，而《張楊導演，我愛你》的出現則成為文藝青年群體這個頭上抹不去的污點。

《張楊導演，我愛你》中充斥著文藝青年寫法，「導演、文藝、西藏、108佛珠、棉麻服飾、在路上、不婚主義……」讓這篇文章頃刻之間成為了10萬+，而引發的討論，吐槽更是早已達到百萬+。而伴隨著文章的火爆，女主角小二姐開始入住悟空問答，成為大V，這一行為不得不讓人懷疑其背後的動機。

好在文青們並不承認她是文青，充其量是一個文藝婊，她的特徵知乎網友張方總結如下：

才到大理去旅行，又奔西藏洗心靈。

小書架前忙拍照，咖啡店裡悟人生。

納蘭容若是最愛，倉央嘉措也鍾情。

吟詩只念林徽因，開口必談張愛玲。

短髮紅裙帆布鞋，佛珠相機金剛經。

生性涼薄苦呻吟，歲月靜好享安寧。

匆匆流年寫雞湯，夜夜殤懷唱古風。

悲傷逆流已成河，四十五度望天空。

隨著收入的提升，越來越多人開始在精神世界的追求上投入更多，文藝青年是這種現象的一個體現，不過喜歡文藝是好的，做偽文藝青年就不好了。

生殖癌

生殖癌或繁殖癌指的是逼著女性儘快生育後代的一類人的行為，他們通常是丈夫或者丈夫的父母。他們希望媳婦能傳送香火，讓家族得到延續。這個問題放在20年年前是不存在的，因為那時候中國社會的生育率不低，且也很少有人反對生兒育女這件事，生殖癌在那個年代不過是在應該生孩子的時間按時生孩子而已。而隨著人們普遍收入的提升和女性獨立意識的增強，年輕一代在生育理念與傳統觀念之間的鴻溝開始擴大，傳統的生育觀念上升為生殖癌。

2018春節前後，旅行青蛙橫掃中國，這隻青蛙受到不少女性用戶的喜愛，因為它可愛，主要的行為就是安靜地一個人看書，寫信，旅行，不給主人找事，養娃比養孩子省心多了，這給了生殖癌重重一擊。而據媒體報道，這個遊戲的目的是為了測試日本人的生育意願，並促進這個低生育率的國度的人民生育。

中國面臨與日本同樣的問題，人口規模龐大的中國開始進入人口危機的困境，2017出生人口比2016年減少63萬人，二孩政策開放後生育率依然下降，這讓中國的未來蒙上了一層陰影。生殖癌和低生育率是兩個相對的社會問題，它們將在未來一段時間主導社會輿論的走向，也可能影響經濟的走向，這恐怕不是一隻青蛙可以解決的。

中毒青年

身邊越來越多的人中毒了，他們中的是短視頻的毒，他們在抖音上，快手上，微博上，陌陌上刷十幾秒到幾十秒的短視頻，一刷就是幾個小時，根本停不下來，一邊刷一邊伴隨著痴痴的笑，大笑，狂笑。

抖音，快手這類消磨時間的APP成為了年輕人生活中的必需品，這體現了在移動互聯網這個信息極度臃腫的時代，用戶越來越傾向用一些不費精力的方式獲取信息，他們喜歡看那些簡單，直接，簡短，搞笑的短視頻，這個現象自今日頭條就開始了。

中毒青年讓人想起上個世紀電視黃金時代的「娛樂至死」話題，這一次與電視時代的娛樂至死其實並無本質不同，區別只是在於載體和形式的變化。

女子力

女子力最早來源於日本，指的是當和別人發生矛盾或者意見不一致時，他們不會咄咄逼人，而是溫柔地據理力爭的男性，羽生結弦就是其中的代表人物。他長相稚氣，既像美少年又像少女。2月15日，當媒體在冬奧會上採訪其隊友宇野昌磨時，為了不打擾隊友，他趴在地上避開攝像頭。這一幕引髮網友點贊。

不過這個詞來到中國後開始被形容為那些強硬，有能力的女性，《紅海行動》中蔣璐霞就是代表，作為隊伍里唯一的女兵，她剪了寸頭，扛著50餘斤的裝備衝鋒陷陣，挑戰各種高難度動作。當然，生活中這樣的女性也不少，比如桑德伯格，默克爾等等。

女子力代表一種女權主義的崛起，女強人，不婚主義，凍卵，都是這個詞的具體體現。所謂巾幗不讓鬚眉，有志青年女性將越來越多地展示自己的女子力了。

尋空：商業觀察者，社會化營銷探索者。

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