拼多多運營幹貨,避免哪些坑?
【選品真的很關鍵】
首先貨源,是我們要考慮的。要去定位自己的產品,競爭力,因為我們老家江蘇灌雲是情趣內衣基地。那麼我就定位在了成人用品。公司申請,要有足夠的資質。申請店鋪,到審核,到繳費。店鋪下來了,付費,上架產品。產品上架,並不是廠家給個圖片,或者自己拍個圖片就上架,上架之前,要先考慮好,自己店鋪產品的定位,價格的定位,競爭力的定位。在不知道行情的情況下,要多了解拼多多、還有其他各大電商平台的產品及價格,這樣才能對自己的店鋪有個比較全面的認知。很多人認為拼多多就是做低價,其實不然。不要店鋪還沒做,就想著把自己往低價的漩渦裡帶,這樣很容易讓自己越走越遠。
定位產品,產品款式,認可度,人群,價格,圖片,都是考慮因素。自己要做好調查,認可度高的產品,優先選擇。這樣可以對產品在拼多多得到更好的認可,價格就要在拼多多平台去平衡,不要去想著別人家怎麼幾萬,幾十萬的銷量賣39,我怎麼就賣不動。或者想著我不如乾脆就9.9虧本賣,都是不現實的事情。我對產品價格選取的方式,產品搜索關鍵字,選取定位階段來比對。比如說,情趣內衣,我搜索出來,搜索前5頁,找出和自己類似的產品。做好表格,去掉最低價和最高價。注意!有的產品是用低價來引流,這在拼多多是不允許的。選取的時候要點開鏈接,選擇對應是SKU來比對。選取產品銷量相對較高和被大眾相對接受的價格來定位自己的產品。
【急著做新品推薦真的對嗎?】
產品上架,不要急著去報名新品,新品對產品的曝光程度也是有限的,0銷量去報名,曝光得不到太大的認可。我個人的做法是,先利用好自己已有的資源,再去做推廣(因為之前有做過4年電商,積累了一定的資源和客戶)。第一天,成交的幾單,因為是新品,而且是比較敏感的類目。不要灰心,選擇了就不要放棄,有評價了,報名新品,曝光效果會相對好一點。
【初期的車要慢慢開】
當然也要把推廣打開,這樣新品獲得的權重會更多。搜索推廣是用關鍵字搜索的,可以選擇100個關鍵字,系統默認出價為1元,根據類目不同,自己的出價也會不同,我剛開始的出價設定在0.2。看了一下數據,曝光不是很多。那麼就要去計劃裡面去修改出價。慢慢遞增,不要一下漲的很高,這樣出來的數據會亂。然後去看每個關鍵字的曝光、點擊和轉化情況。關鍵字有系統推送的關鍵字和手動設置的關鍵字,大多情況下選擇與產品屬性相同的詞,還有長尾詞,或者有搜索的下拉詞,都可以選取作為關鍵字。展現點擊頻率較高的,對於點擊率較低的,可以手動去搜索該關鍵字所在的位置,查看該產品前後是否存在相同的產品,有的話,看一下別人的價格和效率,還有展現圖。沒有的話,著重考慮主圖原因,主圖可以自己去做。可以多做幾張,去測一下點擊。這是在推廣前期,每天都要做的事。
【轉化不是一蹴而就的事】
後期推產品,尤其重要。曝光和點擊都不錯的話,就要看轉化,如果剛開始轉化低,不要灰心。新上架的,不可能轉化一下很高的。對於關鍵字出價,都有相對的質量得分,這裡可以參照相關度來權衡。比如說現在的關鍵字出價是0.5,慢慢這個詞在搜索位上得到的權重會增加,就可以相對降低關鍵字出價,不要一下出價太低,慢慢遞減,因為搜索質量分上來了,你的關鍵字出價低了,相對應的展現和曝光依然存在。通俗來講就是,你的產品曝光和質量分會越來越高,你直通車的支出也會隨著慢慢降低,因為你的自然權重上來了。單品要慢慢積累評價,不要操之過急,不要盲目報名活動。單品在初期得到一定的權重,就可以加大力度地去推廣。
【場景推廣到底怎麼利用?】
關於場景推廣,可以去後台看詳細介紹,個人著重考慮的是人群,因為相對於搜索來說,是面向所有消費者,而場景有一個好處就是可以對精準人群進行定向推廣,定向人群,就是指對該類目產品購買的比較多的人群,這樣出來的轉化會相對較高,也會進一步增加店鋪權重。但是針對定向人群的推廣的出價要比普通人群高,這裡可以自行去後台設置,前提是你的店鋪已經有基礎的銷量。更不要忘記定時上新,因為上新會增加店鋪的曝光和權重。
【這時候你可以考慮對接運營了】
店鋪積累到一定的銷售和評價之後可以去申請對接運營,運營對接上之後,會分配相對應的運營群。運營會通過各種活動幫助你進一步提升自己店鋪的產品銷量。這裡可以參照群公告裡面提及的各種活動進行活動提報,通過這種方式來繼續增加店鋪的銷量和權重。提報活動時候一定要按照要求提報,切記不能盲目亂報,以免被拉進黑名單!
【報名秒殺你需要避開的坑】
這裡分享一下我知道的報名秒殺的注意事項:
- 同ID產品,鏈接報名時,一定記住!!!不管一審還是二審,審核意見沒出來前,一定不要重複報名;
- 報名活動,審核意見出來後,一定按審核意見優化或者修改後再報,如無改動,繼續報活動,第一次警告,第二次小黑屋;
- 尤其是秒殺活動,必須是1小時50分鐘內,秒殺完,哪怕自己買回去用一輩子,也要在指定時間內秒殺完,不然算掛,掛了,關小黑屋3個月。
這裡說明一下,秒殺活動是報名有爆款潛力的產品,或者與爆款同質的產品。報名爆款秒殺的目的是為了讓店鋪增加銷售權重,可以先把賺錢放到第二位。
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