魔都商業半月簡報（18年3月下）

新天地

原淮海太平洋百貨如今圍板上已經出現「新天地」logo，而瑞安也終於把新天地品牌延伸到了淮海中路。在圍板的設計方案上，選用了最能打動女性消費者的粉色，以及一系列能讓她們產生共鳴的「宣言」。百分之百暗示了該改造項目的定位，如果我們回想，原先的太平洋百貨其實不乏眾多一線化妝品品牌，女裝品牌也不賴，這些品牌理應仍需要一個市場窗口。當然不是說這裡會延續之前的定位，但在基礎紮實的情況下，擁有更好硬體和環境的載體，足以令人期待，同時對面的K11也蠢蠢欲動，今年年底會比較熱鬧。

iapm

iapm的MANGO新位置圍板裝修中，之所以分享，是因為有意思的是該品牌曾經進駐市場時也紅極一時，但如今再搜索店鋪列表，上海僅剩iapm和光啟城兩家店，此次移位勢必又是一份長約，該品牌接下去走勢如何，值得玩味。

淮海百盛

近日資生堂在淮海百盛外廣場搭建起了「櫻花列車」路演，有流行的列車元素，有屢試不爽的網紅粉色，更有時下最炙手可熱的櫻花場景……總之這個來自日本的品牌貢獻了可能是今年最美的路演案例，值得收藏。除此之外，成都太古里、杭州大廈、南京中央也將同期或者先後呈現該主題，最終這些是為了推廣其新透白美肌系列新品。

INSHOP

在靜安寺商圈，INSHOP相對私密，近日舉辦了一場「不將就生活態度展」。邀請到各行各業的女性代表，從不同的角度、領域、故事出發，分享她們在工作、生活中，面對不同的道路，如何保存不將就的姿態。這是一個概念性較強的展，沒有太多實質性的產品，還是那個粉紅元素，更多是希望從情感上獲得該項目所期望的目標客群的共鳴。

芮歐百貨

去年臨近年底，芮歐B2層調整完全新開業，時隔半年，該區域已經有品牌開始微調。對於這樣一個客流量超大的樓層，確實不存在「培養」一說，只有定位偏離和水土不服，因此「當機立斷」對甲乙雙方都是好事。相關閱讀：芮歐百貨B2層「Réel Food芮食」探班圖報

七寶萬科廣場

dromGalaxy，中文名築夢美學，首家店在七寶萬科廣場開業。品牌旨在將「家」的生活場景擴展為社區共居生態圈，從「共居社區」的生活場景延展品牌商品生態結構。包含紙製品、儲物、餐具、紡織品、小件傢具、家居服飾等多種品類，試圖打造新鮮「全體驗「生活態品牌。當下該品類也似乎找到了風口，新品牌以非常高的頻率誕生，而同樣也能預見的是洗牌的開始。

商場在中庭大屏幕上增加了一個特色服務區空氣監測報告，其中包括「老公寄存室」、「母嬰室」、「貴賓室」。個人覺得空氣報告反倒是次要，畢竟這幾個商場的室內空間，空氣質量本不會差，醉溫之意倒有點是讓消費者知道商場有這些服務，它們分別在哪裡。

凱德·星貿

這家店由於體量小，品牌已陸續完整開業，並沒有太大動作，因此出鏡率相對較低。近日，以APP起家的類生活方式品牌壹二SOMEWHATS在該商場開啟了以「游牧商店」為名的首個線下快閃店試水。該品牌通過前期APP的積累，已獲取了大量家居、咖啡、時裝、文創等相關品類資源，如今到了檢驗模式的時候。此次活動，壹二既邀請到了類似麥隆咖啡、INK+IVY等市場熟牌，同時也有一些未進到主流購物中心、需要試水的小眾品牌。新商場+新品牌，相互扶持。

靜安大悅城

近日，會玩的大悅城迎來大IP——知乎，這個去年在三里屯太古里火熱舉辦的「不知道診所」，終於來到了魔都可能最契合其定位的商場。我個人很喜歡這次活動，此前做過詳細單篇圖報，從反饋情況來看幾乎也是一致好評。相關閱讀：靜安大悅城知乎「不知道診所」探班圖報。

意外發現，商場開闢了一塊全新「EVENT HALL」區域，命名「悅惠特賣場」。購物中心開闢特賣場，此前案例大多類似龍之夢頂層的整個特賣樓層，或者正大廣場的「OUTLET IN THE MALL」，而EVENT HALL的用法，百盛優客有，其他百貨也常見，只是稱呼不同。大悅城做新嘗試，效果如何，值得關注。

港匯廣場

商場大調整持續進行中，B1層原i.t和名店運動城區域完全封場裝修，據悉該樓層調整後的品類一定會大改，整體基調會轉時尚，同時在地鐵貫通的便利性上也會有質變。總之，itc的建成速度，和港匯廣場的調整進展以及品牌招商定位都有著千絲萬縷的聯繫，這兩個擁有恆隆廣場和ifc的開發商直面對抗可看性不能更高。

ifc

聊完港匯再看ifc，如果前往的頻率不是很高，那幾乎每次到店都能看到有新的化妝品品牌進駐到商場B2層，這次是雪花秀，正在圍板裝修。商場將延中庭區域的位置幾乎都給到了化妝品和熱門餐飲，同時原先的服裝品牌，例如bread n butter則只能讓位並移至女裝區域。

世紀匯廣場

這家店也正緊鑼密鼓地趕工中，與inditex的全線合作，毫無疑問是該項目零售品類的一大亮點。近日，對外形象終於有品牌露出，Massimo Dutti打響頭陣。

外灘·中央

該項目也是逐漸開放，我之前就介紹過其在南京東路沿街引進了Air Jordan、SKECHERS、NEW BALANCE等幾個時尚運動品牌旗艦店，而四川路沿街百盛集團旗下烘焙品牌哈肯鋪也已開業。

首次進到項目內場，其整體的硬體和設計值得肯定，流露出的品質感和情懷是南京東路沿街改造項目所理應體現的，但幾個運動大店駐場讓其精緻感稍顯偏離，期望另外幾棟樓的陸續開業會帶來別樣的感受。

久光百

商場B1層除超市外近三分之一面積都在調整中，此前可能是上海第一家屈臣氏黑標店也已圍板，在眾多門店都採用新一代店裝時，久光店必然也會獲得最好的支持。