利潤暴跌80%，可口可樂神話是否終結？

可口可樂（NYSE：KO）2017年的全年凈利潤11.8億美元，同比暴跌81%。

外加上近年來輿論媒體對於碳酸飲料的危害性的高度關注，是否預示著可口可樂的業績神話正在走向終結？

其實，事實並沒有表面上看起來這麼簡單。

股價：

對於金融市場，各種信息首先會在股價上反應出來，尤其是重視業績的美股市場，稍有風吹早動就會在股價上反映出來。

那麼業績暴跌80%對於一支藍籌股而言絕對是致命的，股價很容易跌個一半以上。

基本上每年都在上漲，走勢不弱於大盤。業績暴跌並沒有帶來股價的暴跌，似乎市場對於業績暴跌並不在意。

非經損益：

事實上，市場有時候比誰都聰明，很多專業的財務分析文章也做過詳盡的分析。其中涉及較多的專業財務知識，就不再贅述，大家也可以自己看一下可口可樂的財務。除了最終的凈利潤外，再看一下其他指標：總收入、毛利潤、稅收、非經常性損益。

總結來說，收入和毛利潤有輕度下滑，在10%左右，凈利潤下滑80%主要是非經常性的損失計提和稅收政策原因引起的。

可口可樂2017年的業績主要總結為一下幾點：

1、收入、營業利潤輕度下滑

2、凈利潤大幅下滑，主要原因為非經營性的投資損失。

3、稅改導致了稅收大幅增加。

4、主營業務：碳酸飲料等銷量並未發生斷崖式下跌。

所以說，利潤下滑80%僅是會計上的處理導致的，公司的主營業績和競爭力並沒有太大的變化。股價能夠和大盤走勢一致也就可以理解了。

現代人重視健康，碳酸飲料江河日下了嗎？

很多健康養生文章、新聞媒體越來越多談到的問題。垃圾食品被指責、人們越來越注重健康飲食，在這樣的背景下，垃圾食品的必備飲料可口銷量是否迎來拐點呢？

恐怕這樣的擔憂又是杞人憂天了。

要相信未來，胖子一定會越來越多的

如果說超市的可口銷量我們不查數據也看不出來，那麼大家可以觀察一下麥當勞、肯德基的開店數量、人流量，仍然是只增不減。兩家賣的不還是可口可樂、百事可樂。

這種西方毒害中國的胖子養成機構在雖在一二線城市已經飽和，四五線城市仍然在繼續擴張。它們的價格定位對於歐美屬低端食品，而到了中國就變成了中端消費。

雖然現代人注重健康飲食，但還是難以抵抗美食的誘惑，漢堡可樂倒是吃得越來越多。要說減肥？你減了嗎？

為什麼好吃的東西都容易讓人發胖？

相信在座的胖子們一定有這樣的煩惱：為什麼好吃的東西都容易讓人發胖？

看看超市裡的零食，什麼不添加、不含糖、零脂肪、粗糧加工，統統都是忽悠人的，不信看一下它的熱量：一個字，高！實在是高！

近年來流行的什麼果汁、奶茶之類的「健康飲品」其實和垃圾食品一樣換湯不換藥。要健康，多喝水去吧。

其實「好吃的東西都容易讓人發胖」是有內在原因的。什麼是好吃呢？香、甜、蘇、脆？這些只是外在的描述，不是其根本屬性。

根本原因在於人類有追求高熱量、高脂肪的生存基因。試想在遠古時期，食物極度貧乏。人類如果能夠攝取更多的糖分、脂肪就更容易維持生命、撫養後代。這就導致高營養的食物是珍貴品，人的基因驅使味覺更青睞這樣的食物。

而蔬菜等食物卻不那麼稀缺，並且能量又不高，味覺對這類食物的喜愛度就不高。小孩子是不是大多喜歡吃肉不喜歡吃菜呢？吃貨中女性居多也是因為女性孕育後代需要更多的營養。

好吃的東西都容易讓人發胖，就是因為雖然現在食物已經不再是稀缺品，但我們的基因還沒有順應時代進化，任然假設高熱量食品是稀缺的，不斷得督促你去多吃。

未來人還愛垃圾食品嗎？

答案是肯定的。雖然大家都開始拒絕垃圾食品，比如可口可樂也推出了無糖可樂，但高糖的可樂任然是主流消費。

能夠有毅力拒絕肥胖美食誘惑的畢竟還是少數，有多少妹子為了減肥不吃飯然後只吃一盒薯片騙自己呢？

這種編寫在人的大腦里的程式很難在短時間內改變。可樂、咖啡、蛋糕巧克力，並不會因為人們觀念的改變而真正被拋棄。

回到可口可樂股票的問題，業績稍有下滑，主要原因可能在於其他飲料的競爭。比如國內近幾年又開始流行各種果汁、涼茶等飲品。但可口可樂在全球的碳酸飲料霸主地位依然是不會動搖的。

「有專家說泡泡麵的盒子不健康，這些人懂不懂泡麵？我都混到吃泡麵了，還在乎什麼健康？」

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