商標越是獨創，越易獨佔

04-30

我曾收到一封當事人的信。信里說：「張女士，你的名字里，也有『月』字，對月亮也格外有感情吧！我申請『月亮兒』商標，還不是因為自己出生在一個新月的晚上，喜歡月亮么。看在我和你的名字里都有『月』字的份上，幫我看看『月亮兒』申請不了，那麼『月牙兒』可以申請嗎？」

看到信時，我真的被字裡行間的真誠打動了，也真心相信他就是因為喜歡月亮，才想在服裝上使用這個商標。我駁回了人家的「月亮兒」商標，人家還特別體諒地說：「對你們的決定，覺得有理由，我不起訴了。」這是多麼善解人意的人啊！這樣的當事人多麼值得尊重啊！

但是，也只能尊重地駁回他的商標。因為出生在新月晚上的人一定有很多，所以想使用「月亮兒」做商標的人也真的很多。查了一下，僅在第25類服裝類商品上，與「月亮兒」（包括MOON）字義完全相同的商標有20件申請，包含「月亮」文字的如月亮屋、月亮花、月亮石等商標有468件申請。當然其中的很多件都被駁回了。

雖然沒有回信給他，我也還是查了一下「月牙兒」商標，在25類服裝商品上還真有人已經申請了「月牙兒」商標，看來他沒有了「月亮兒」，「月牙兒」也得不到了。

我不知道這位當事人是繼續堅持使用了「月亮兒」商標，還是換了其他的商標。繼續使用呢，就可能涉嫌侵權，更換商標呢，前期在這個商標上的投入就會損失，何況還有感情上的受傷呢。他大概也實在太為難了，才會寫信給我的吧。

我理解不少創業者的「想法」和「冤屈」：沒抄沒靠沒傍知名商標，就是想用個有感情的商標，何錯之有？

主觀上或許真沒有錯，但商標的作用是個客觀事實。商標要向消費者標示商品和服務的來源，當然要求在同一種或類似商品上只能有一件商標獨佔。您來晚了，真不是您的錯，但也真的得不到這個商標。這就是個事實，法律保護的事實。

另一個事實是，人們不僅喜歡月亮，也喜歡任何有著美好感覺的辭彙。現在是春天，花紅柳綠，美好是最主要的感覺。想知道到底有多少人喜歡用「春天」這個詞做商標？我查了一下，有502件（包括SPRING）申請，最早的一件是哈爾濱針織廠1980年3月10申請的，使用在化纖針織內衣上，可惜2013年2月28日專用權到期後未續展，已經失效了。

再查，發現人們對春天的各種花名也是情有所鍾。櫻花683件，梅花342件，玉蘭248件，海棠196件，桃花118件，杏花77件，迎春花50件，李花最少，只有3件。再次說明，這只是記錄在檔的商標申請數量，其中很多件是不予註冊或失效的商標。

當然，這些數字和愛花的人數比起來，那簡直可以忽略不計。三月底玉淵潭公園的櫻花樹下，一分鐘走過的人數也多於600。但是，基於商標獨佔的原因，對於大多數愛花的人來說，特別是在商標法實施三十多年後才來註冊商標的人來說，註冊個花名商標，真的和中個大獎的難度差不多。

好在，商標不要求一定用現成的辭彙，有無數的可能性。商標法第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。

法律給了商標標識無數種可能性。所以，儘管現在商標檔案庫里的商標存量是千萬級了，也還是有著足夠多的機會註冊新的商標。比如我隨手輸入了沒有含義的兩個字「春今」，就只搜到「春今堂」一件商標。所以，最重要的是想出一個獨特的商標。

獨特的商標不僅容易獲得註冊，給人們留下的印象也更加深刻，商標和所有者的對應關係也更強烈，註冊使用後獲得保護力度也更大。在有了無數個「月亮」商標之後，一個人還來申請註冊「月亮」商標，可以解釋說是因為愛月亮，我也相信。可是在僅有一個「海爾」商標之後，另一個人來申請註冊「海爾」，都很難解釋是因為愛海及爾。在「海爾」這麼有獨創性的商標之後，您就是碰巧也特別獨創地想到了這兩字，也基本沒有人相信了。所以越獨創，越獨佔。

真正的好商標，絕對是前無古人，後無來者。

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