殺豬榜：從胡潤到魯豫

在中國的財富世界裡，有兩個人和商界大佬們的人生起伏聯繫在了一起：一個是英國人胡潤，一個是著名主持人陳魯豫。胡潤大家可以理解，怎麼跟魯豫扯上關係了？我們先講講魯豫。

魯豫「一約即倒」

有人說你接受誰的採訪，千萬不要接受魯豫的採訪，魯豫一約就要出大事，為什麼？說魯豫採訪過薄瓜瓜，說他有一個幸福的家庭，結果瓜瓜幸福的家庭馬上就解體了；她還採訪了李雙江的育兒經驗，結果雙江的兒子到現在還在監獄裡；又採訪了李亞鵬，說李亞鵬真是一個好父親好丈夫，結果李亞鵬離婚了；又採訪文章，文章出軌了；採訪黃海波，黃海波嫖娼了；說新好男人寧財神，寧財神吸毒了；然後又採訪了王健林，王健林告訴她你要想賺錢先立一個小目標，比如賺它一個億，結果王健林的財富一下子縮水大半，不僅賣了萬達的酒店，現在連萬達商業、萬達影業都開始在變賣了。

家家有本難念的經。但是你看楊麗萍招誰惹誰了？楊麗萍是很多人心目中的女神，到現在據說都獨身一人，結果楊麗萍一招不慎，接受了魯豫的採訪。我們才知道在大理的蒼山洱海之間有那麼一個漂亮的太陽宮，我曾經專門在大理的太陽宮流連了一晚，那個太陽宮真是美輪美奐。當時她租給了千里走單騎的公司，據說最貴的時候要5000多一個晚上。

但是現在整治洱海，太陽宮據說保不住了。所以，陳魯豫變成了一個黑嘴魯豫，也就是說訪誰誰糟。講到殺豬榜，不得不提周立波，周立波最近在紐約遇到了人生最難過去的一個坎。有人說中國海關是最大的難關，這個賈躍亭已經過了，但是過了中國海關，還有美國的法庭等著，所以到哪都得遵紀守法。周立波曾經講過一個段子，說一旦經濟不好了，我們管事的人就說，不是有個胡潤，他搞了一個什麼排行榜嘛？按照那個榜單給我查一查，結果一查一個準，查的是什麼？查的是稅。慢慢的，胡潤百富榜就成了殺豬榜。

胡潤與殺豬榜

胡潤是一個英國人，來中國留過學。他曾經在中國人民大學讀書，通六國語言，有極好的語言天賦，我曾經在論壇上跟胡潤也聊過，胡潤一口京片子，如果不看他的高鼻身，你絕對分不出來他是洋人。很快他發現飛速發展的中國缺一個東西？是的，缺一個財富排行榜。

於是，胡潤就辦了一件石破天驚的事，1999年發布了中國富豪榜的榜單，當時正好是中華人民共和國建國50周年，所以又叫50年50人榜。結果這個榜單一發布，就有了後來殺豬榜的說法。這50個人裡頭出事的概率非常高，我算了一下，10%還不止。比方說牟其中、樓忠福、李經緯等等，先後都因為各種原因，遭遇人生不順。當時50人的最後一名是誰？是新財富、新經濟的代表人物張朝陽。張朝陽在1999年的時候，已經互聯網創業兩年了，他的財富開始在陽光下暴露。

商界傳奇牟其中

胡潤百富榜上有一個傳奇人物，叫牟其中。牟其中曾經被稱為中國首富，但這個人生就的不安分。牟其中還是房地產大亨馮侖的老師。據說馮侖在牟其中手下編過小報，還有投資大咖王功權，也是跟著牟其中出道的。牟其中一生三次坐牢，還被判過死刑。

牟其中有敏銳的觀察力，他當時抓住了市場經濟的趨勢，用我們積壓的輕工產品罐頭，從俄羅斯換回了四架TU-154的飛機，最後轉賣給了川航。在中國還沒有加入WTO的時候，他已經把國際貿易做得風生水起了。但是後來牟其中不幸入獄，被判了無期徒刑，在監獄裡待了16年。他出獄之後，我曾經私下裡見過牟老，到現在仍然是侃侃而談，還是具有遠大的抱負，要改變世界。有時候真的是造化弄人，16年時間裡，從張朝陽創辦搜狐到現在，第一代互聯網人的時代都要結束了，而牟其中在監獄裡度過了他人生最美好的年華。

家電連鎖教父黃光裕

胡潤排行榜上的人，接二連三的出事，這個概率在全世界是最高的。出事的大佬中還有一個人叫黃光裕，黃光裕在他十幾歲的時候就跟著他的哥哥到北京創業，先是承包了國美服裝店，然後賣國美電器。他在2004到2008年間，3次成為中國胡潤排行榜上的首富，而且有一次還成為胡潤和福布斯雙榜的首富。

有人會問說有了胡潤榜，又怎麼有了福布斯榜？當時胡潤根據粗淺的會計學的統計，把中國50人的富豪榜單排了出來。姓氏名誰？有多少財產，據說其中還有很多的錯誤。當時，他要找《經濟學人》、《金融時報》的人要求登這個榜單，但是胡潤是一個無名小子，誰不都不信，我們知道福布斯是美國的一本專門作財富排行榜的雜誌，最後福布斯採信了胡潤的這個榜單。以付稿費的形式，讓胡潤投稿，雙方一起合作，胡潤可以說是一舉成名。

但是胡潤在發布榜單的過程中，有很強的品牌意識，他突然想到自己一下子變成了福布斯駐中國的特派員採訪記者，給別人做起了嫁衣。終於有一天想清楚了，胡潤決定自己發布榜單。這麼看來，胡潤是最早做自媒體的，把自己做成了一個品牌，連續發布榜單。胡潤從一開始，據說是跟女朋友兩個人用簡報拼拼湊湊，拼出來一個胡潤榜，後來建立一個龐大的會計師團隊，發布各種各樣的財富榜。

我們接著說黃光銳，黃光裕在他35歲的時候，按照現在的說法也就是個80後，已經成為了中國的首富。但是黃光裕最後被判入獄14年。什麼罪名？非法交易。我們國家以前還有投機倒把罪，做生意不能超範圍經營，所以我們講中美之間的體制差異，說你註冊一個公司，其實你什麼生意都可以做，我們國家在營業執照裡頭，列明你這個公司做什麼，你超出這個範圍經營，就有一條口袋罪，叫非法經營。當然黃光裕還有其他罪名叫內幕交易，加起來判了有期徒刑14年。網上經常說黃光裕要出獄了，結果到現在是只見樓梯響，不見人下來。

朝鮮新義州特首楊斌

胡潤排行榜上的另外一個赫赫有名的人，是楊斌，現在很多年輕人都不知道他。楊斌是中國最神秘的一個富豪之一，早年出國，後來又殺回中國大陸。

楊斌2001年上榜，上榜之後有人算了一筆賬，說從他出國到回國，財富增長了75倍，覺得不可理解。這隻能說是貧窮限制了你的想像，現在中國的隱性富豪，一年之內財富增長几十倍，簡直是小兒科。上榜之後，楊斌當時感覺非常不滿，他說胡潤算錯了，第一名不應該是賣豬飼料的劉永好兄弟，說劉永好兄弟已經分家了，你還給他算一個人的財富，這樣不科學，按照當時的財富，我楊斌應該算是首富。但是楊斌最終出事了，到現在彷彿從江湖上蒸發了一樣。從2002年到現在，已經過去15年了。到底他是後來被判刑了，關在哪個監獄，什麼時候出獄都不知道。這個楊斌觸了一個雷，什麼樣的雷？他被任命為朝鮮新義州的特首，有人說如果讓楊斌真的做特首，說不定朝鮮的改革開放大業就對中國開放了。

沒想到他被任命為新義州特首後不久，就鋃鐺入獄，然後他的歐亞帝國也土崩瓦解。歐亞帝國當時先是在A股取道上市，然後又在港股上市，可以說是資本財技大大了得。但是這麼厲害的人物也擋不住殺豬榜的詛咒。

再舉一個例子，就是科龍電器的顧雛軍。顧雛軍憑著當年他的格林柯爾製冷劑，可以說是在中國的電冰箱行業製冷行業一統江湖。收購科龍，然後又到安徽收購美菱冰箱，收購國營企業，攪得風生水起，連海爾、海信這樣的傳統製冷行業的大佬，都對他避讓三分，但是最終的結果是，顧雛軍鋃鐺入獄。當他出獄的時候也是一無所有。

所以有人說胡潤這個財富榜就是殺豬榜，據說每年到胡潤要發布榜單的時候，往往接到大量的公關電話，有各種各樣的中間人求情，有的人是想上榜，說你看我有多少錢，你把我排上去。但是很多的都是說，你說吧你開個價，能不能把榜單上我的名字剔除掉？這就是中國人始終的財富觀念——財不外露，露富必有禍端。

殺豬「狀元郎」祝義才

為了破解殺豬榜的咒語，胡潤真的就做了一個殺豬榜。

上榜的第一名是誰？是雨潤食品的老闆祝義才，他那一年殺了2500萬頭豬名列榜首。結果沒想到上殺豬榜第一名的祝義才，在上榜不久也失去了自由，到現在還被監視居住。從這個殺豬榜可以看出中國是一個吃豬肉的大國，殺牛的沒有上財富榜，那個殺豬的變成了老大，殺2500萬頭豬，結果他殺豬殺的多了，最後個人膨脹，進入了房地產行業，可能最後不知道踩的是什麼官商勾結的雷，到現在還沒有全部獲得自由。

當然胡潤排行榜上有各種各樣的行業，還有做裝修的。我們知道中國房地產行業風生水起，人買了房子要裝房子，中國人買的都不是精裝房。做裝修的金螳螂的老闆朱興良，到現在也還沒有恢復自由。

從第一個中國的財富排行榜，10%的出事概率，到中國的改革開放三四十年來，首富的榜單可以說是險象環生，為什麼中國的首富這麼多的人出事？有人說這來自於企業家的原罪，說企業家的第一桶金往往不幹凈，但是法律有一個原則，叫法不溯及既往。要想在改革開放的下一個30年，讓富豪們能夠有安全感，心安理得，就一定要確定我們正確的財富價值觀——陽光下的財富，讓每一分錢都能經得起法律的檢驗。

我們看，現在的新經濟互聯網的大鱷，他們都活得非常瀟洒，談笑有鴻儒，往來無白丁。馬雲所到之處，都是各國元首迎來送往，可以說是大長了中國商人的志氣。無論是胡潤還是魯豫，我們希望中國的財富榜單不要成為殺豬榜，而要成為一個光榮榜。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。