抖音正式進行品牌升級，「年輕」「炫酷」已經不再是產品重點

去年年中，一款名為「抖音」的音樂短視頻APP火了。這款自出現以來就一直被很多人唱衰的APP，卻一直是一副快速發展的狀態，創造了很多驚喜，並用一年時間就走完了很多產品好幾年才能走完的路。

來看一組來自極光大數據的最新數據：

數據顯示：截至今年2月份最後一周，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%。這就意味著平均每100個移動端用戶中有14個是抖音用戶，而且，抖音短視頻的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與初期相比增長比例超過300%。

同時，從數據中也能看出：在7天安裝留存率上，抖音短視頻的表現則相對比較穩定。抖音的7天留存率半年均值為73.88%，證明超七成用戶在嘗鮮期過後仍願意在設備上保留應用。同時，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘。

這一系列的數據不僅證明了抖音的高熱度、年輕用戶對抖音的喜愛和痴迷，同樣也證明了大多數用戶已經對抖音有了最基本的認識。

接著，在昨天，音樂短視頻平台抖音正式宣布進行品牌升級，並發布了新slogan ——「記錄美好生活」。

從抖音的第一支廣告片以「愛抖，愛抖音」為slogan，到昨天發布的「記錄美好生活」，可以明顯看出抖音在營銷方向上的轉變。最開始，抖音用「抖」這個特點來讓消費者對品牌有了認知，現在抖音更多的是情感層面的共鳴，用生活方式打造品牌。

針對抖音最新推出的slogan，抖音產品總經理張楠表示，「抖音希望讓無數個普通人，在遇到生命中那些美好的瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的『美好』都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福。」

抖音最初進入市場時，一直給人酷酷的感覺，打造年輕人的品牌形象。但隨著抖音用戶人群和內容類型不斷地豐富，它已經不再是那個只針對「先鋒潮人」的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。

所以，此次品牌升級，抖音還宣布了一個名為「美好生活」的計劃，帶給更多用戶一種「美好感」。

「美好生活」計劃圍繞「記錄美好生活」這一主題，包括「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃三部分。簡單來說，「DOU」計劃主要展示「衣食住行」美好故事；「美好挑戰」計劃主要用挑戰的形式傳播更多正能量；社會責任計劃主要對產品進行改善，讓其更好的承擔社會責任。

同時，抖音還宣布將推出兩個新功能。第一個是風險提示功能。對於參與程度高、有一定門檻、存在潛在風險的挑戰和動作的視頻，抖音將在顯眼位置給予風險提示；第二個功能是將推出「時間管理系統」。用戶每使用抖音較長一段時間，系統將會有浮層提醒，讓用戶注意休息。作為一個品牌，承擔社會責任是必須的。抖音可以影響到上億的用戶，所以它必須要有傳播正能量的意識和責任。也只有這樣，品牌才能走得更長久。

Facebook的運營主管尼古拉·門德爾松曾在2016年公開表示，「講故事的最好方式是視頻，這種內容形式為我們提供了大量的信息 。」抖音之所以被很多用戶喜歡，一個很重要的原因也是其內容的豐富和新穎，同時，短視頻本身搶佔了大量用戶的碎片化時間，讓用戶可以無時無刻用短視頻填補自己的空閑。所以對於短視頻平台來說，內容本身非常重要。

這次抖音的品牌升級從用戶的角度去豐富內容，打造「美好生活」，讓更多用戶可以參與進來，也讓抖音不僅成為年輕人炫酷的平台，更是大眾展現美好生活，增加生活樂趣的平台。