「靚號是最佳名片」是絕對化用語嗎？還有多少人被搞得魔怔了？

「靚號是最佳名片」是絕對化用語嗎？還有多少人被搞得魔怔了？

黃璞琳

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《廣告法》第九條有關禁止使用「最佳」等絕對化用語的規定，感覺讓不少執法人員、法務人員尤其是職業打假人員陷於「魔怔」了！

個人認為，從《廣告法》法條本身來看，只要商業廣告中用「最佳」等用語指向的對象，是廣告主所要推銷的商品或者服務本身，或者是與廣告主所要推銷的商品或者服務直接相關的，足以影響廣告受眾交易決策的某一特性，那麼，此情形下的「最佳」等用語就屬於《廣告法》禁止的絕對化用語。

當然，對事物或者事件進行客觀敘述時使用的「首次發現、某地首家推出、某品牌頂級配置」類用語，在相關地域多年來習以為常、公眾普遍接受的含有「最佳」「第一」等類似字樣的用語，以及相關機關、組織對其依法開展的符合國家規定的評比類活動所使用的含有「最佳、第一」等類似字樣的冠名，不宜認定為《廣告法》禁止的絕對化用語。如，「國家5A級景區」，「山海關天下第一關」，「五嶽之首泰山」等。

電信服務廣告中宣傳「靚號是最佳名片」、「好的號碼是最好的名片」，廣告主的本意是將其所謂「靚號」作為優質資源進行推銷。其廣告中所宣傳的所謂「靚號」，是廣告主直接促銷標的，或者是作為所促銷服務的一大賣點。電信業經營者宣傳「靚號」是最佳名片，是為了吸引消費者高價購買其「靚號」使用權，或者購買其含有「靚號」的電信服務。從這個角度講，電信服務廣告中宣傳「靚號是最佳名片」、「好的號碼是最好的名片」，違反了《廣告法》有關禁止使用絕對化用語的規定。

但是，禮品廣告中「親情是最寶貴的財富」，健身館廣告中「身體健康是最重要的」，相關用語所指向的對象，並非廣告主所要促銷的商品或者服務本身，也非廣告主所促銷商品服務直接相關的特性，且其含義是相關公眾習以為常、普遍接受的認知。故，此類用語不宜認定為《廣告法》禁止的絕對化用語。

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