妖展望 | 中國的『孤獨經濟』可望超過日本

提供「一人一鍋」服務的火鍋連鎖店呷哺呷哺，去年業績超過許多在香港上市的傳統餐館，股價上漲兩倍。

根據1月份一家職場社交平台聯合小豬短租發布的《孤獨經濟》報告，「空巢青年」是中國經濟的新興主題。報告說，這樣的年輕人「通常單身」，「租住公寓」，「遠離家人和親戚住在城市裡」。

報告還說：「要在大城市生存和取得成功，壓力很大，這加劇了他們的孤獨感，而他們通過接受並消費孤獨來尋求宣洩情感的出口。」

去年該機構採訪的1萬多名47歲以下的人中，約有67%的人說他們通過看電視或電影排遣孤獨；超過49%的人玩智能手機遊戲；46%的人泡吧；39%的人去健身房，近25%的人聽音樂或唱卡拉OK。

雖然目前還沒有中國「孤獨經濟」規模的明確估算數據，但從火鍋店到娛樂設備製造商，許多商家正試圖利用「空巢青年」的生活方式賺錢。

隱匿在購物中心、電影院、機場甚至地鐵站內的迷你卡拉OK間，近三年在中國城市大量湧現。這種通常配有空調的卡拉OK間有兩三把椅子和耳機，類似於傳統的卡拉OK廳，但是空間更小、更私密。

根據總部設在廣州的艾媒諮詢公司的數據，現在內地大約至少有2萬個迷你卡拉OK間在運營，去年這一市場的估值達31.8億元人民幣，比2016年增長93%。該公司預計其市值今年將增長120%，達到70億元。

浙江大學研究創新和企業家精神的副教授馬克·格雷芬說：「我們也許會看到由技術推動的一種現象：中國年輕人、尤其是千禧一代，比上一代人更追求個人體驗和個性化服務，這與其他國家的同齡人一樣。」

北京理工大學經濟學家胡星斗說：「中國的『孤獨經濟』可望超過日本。由於長期受到嚴重老齡化問題的困擾，文化上人際關係疏離，在日本，孤獨是一種常態。」

在日本一個人吃拉麵，一個人去咖啡廳，一個人唱KTV……都是很普遍的現象

，因為這些店鋪都是為單身人士量身打造的。

拉麵館內，每個座位都由木板隔開，避開周遭人對單身吃面者的異樣目光；咖啡廳里，餐桌的對面有巨型可愛玩偶陪伴，單身食客不必因為沒有聊天對象而裝作翻書看手機；KTV單身包間里，一個人可以盡情嘶吼，釋放壓力……

日本社會學家三浦展在《超獨居時代的潛商機》一書中指出，「一人居」已成為日本家庭型態的主流。在2010年，日本的獨居戶就佔到日本全國總戶數的約三分之一，超越了由父母和小孩組成的「核心家庭」。一個人的消費行為已經主宰未來經濟。