第一本書，《牛奶咖啡投資學》出版啦！

04-30

這本電子書將之前的消費研究進行了整理，這裡感謝中信出版社的幫忙，書中的內容為：

內容簡介：

茅台股價上漲的邏輯是什麼？星巴克是怎樣誕生的？巴菲特為什麼偏愛可口可樂？三隻松鼠的銷售額為何能以幾何級的速度增長？互聯網產品改變了人們信息獲取、傳遞的方式，信息獲取的變化帶來的是媒體的變化，信息傳遞的變化帶來的是商品渠道的變化。隨著消費者收入的增加，人們嚮往更好的生活方式，渴望消費更好的產品和服務。隨著經濟增長，未來中國一定會出現很多消費品牌，而這些品牌也一定符合消費升級的趨勢，這也是本書作者認為的機會所在，他們專註於消費品行業的研究分析，根據具體案例解釋背後的原理，用生動有趣的語言，講述生活中常見的投資哲學，讓小白也能看得懂其中的投資邏輯。本書收錄了50多個案例，分為四大部分，涉及到飲料行業、白酒行業、調味品行業、美容行業、家電行業等大消費產業的研究和分析。仔細閱讀本書，將教會您用投資的眼光去生活，發掘身邊的大牛股。

前言

為什麼需要關注消費品投資？——「三錢二兩想做什麼」

01 重新審視飲料消費

第 1 章消費品投資，投的到底是什麼？

第 2 章可口可樂與中糧的婚姻終到盡頭

第 3 章中國旺旺：一葉知秋

第 4章成為歷史的中國魔水——健力寶

第 5 章漸行漸遠的承德露露

第 6 章屬於康師傅的時代在謝幕

投資回憶篇：看巴菲特買可口可樂

實業真實篇：進擊的飲料巨人

第 7 章農夫山泉吹響消費升級的號角

第 8 章一瓶醋飲料要賣 5 元，養豬賣飲料比互聯網靠譜

第 9 章功能飲料界的一匹「野馬」

第 10 章紅牛為什麼這麼牛

第 11 章和其正：兩虎相鬥

第 12 章華潤怡寶：增長最快品牌

歷史故事篇：星巴克的血淚誕生史

投資回憶篇：為何一家美容店能抵兩個樂視？

第 13 章什麼是不可逆的消費升級

第 14 章從一部青春偶像劇看到的消費升級

第 15 章為什麼賣奢侈品不如賣飲料

渠道篇：渠道的坍塌

總結篇：飲料消費投資總結

02 白酒行業

第16章消費品價格上漲，經濟就變好了？

第17章茅台：53°白酒背後的化學基礎原理

第18章維維股份：我也做過酒，只不過失敗了

第19章五糧液：從市場情緒談起

第20章洋河股份：什麼樣的酒是好酒？

第21章山西汾酒：研製雞尾酒，推出女性酒？

威士忌品牌：尊尼獲加

威士忌品牌：Jack Daniels

第22 章郎酒：中國白酒首富

第23 章伊力特：新疆茅台，回首過往，股價如初

第24 章迎駕貢酒：何以在2016年白酒行業吊車尾？

第25章四特酒：一年喝倒一個省外品牌

第26章老村長：正經歷一場由成本引起的價格升級

第27章辛棄疾：釀成千頃「稻花香」

紅酒篇：在別人喝奔富的時候，你是否在奔富？

第28章勁酒：中國保健酒行業的「賺錢效應」

第29章今世緣：婚慶酒的「緣」還能走多遠？

第30章青青稞酒：豪擲1.44億做電商，換來了什麼？

第 31章金徽酒：告訴你一瓶高檔酒的成本到底幾何？

第 32章水井坊：第一坊的品牌重塑

啤酒篇：百威英博：一場沒有輸家的世紀併購

總結篇：酒精行業總結：何時才是一個好的買點？

歷史篇：為什麼央視標王是白酒？

投資篇：塑化劑：一堂活生生的投資課

03 挖掘調味品行業

第33 章 2016 年大事件之寶能

第34 章中國的龜甲萬之千禾味業

第35 章料酒背後的投資邏輯

第36 章海天味業：為什麼說走了一步臭棋？

第37 章恆順醋業：多元化道路有多難？

第38 章食用油：為什麼城裡人吃得比農村人差？

故事篇：冰激凌的香草秘密

總結篇：調味品行業總結：怎樣的困境才能反轉？

04 其他消費投資思考

第39 章隱適美：口腔里的微笑消費

第40 章金嗓子上市後，創始人4個月卻虧了15億

第41章愛茉莉：進擊的韓國化妝品巨人

第42章家電界的蘋果：Dyson

第43章寵物消費：當你在鏟屎的時候，他們在鏟黃金

第44章眼鏡行業：請睜大你的眼睛看清楚這個世界

第45章巧克力消費：好時，最好的時代

第46篇：《鞋狗》耐克：用54年熬一碗價值851億美元的雞湯

第47章內衣消費之精簡內衣鼻祖

第48章莎普愛思：比茅台還暴利

第49章泰森食品：壟斷美國肉類市場

第50章三錢消費投資框架

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