GDPR將導致供應鏈收縮

由於歐洲的「通用數據保護條例」（GDPR），數字媒體供應鏈將變得更短。

5月將生效的隱私法規規定，數據控制人可能要對其第三方合作夥伴的數據隱私失職而負責。

因此，營銷人員和發行商很高興能夠更近距離地接觸，減少與他們合作的技術供應商數量。 違規罰金高達2000萬歐元或全球年營業額的4％。

丹麥廣告技術公司Adform的首席技術官Jakob Bak說，測試多個新的重定向供應商的日子已經過去了。

Bak說：「如今與25個合作夥伴合作的廣告主每年必須進行25次數字流程合規檢查和審計，而且這不僅僅是一個法律問題，它地成本相當高。「

他說，GDPR對廣告主來說是一個「明確的信號」，他們應該「遠離Lumascape，更加小心地選擇與誰合作」。

如果他們不小心，廣告主和發行商就會面臨數據泄露，未經授權的數據採集以及在GDPR下的潛在痛苦中，因為供應鏈中的每個人都處於可違規的狀態。

PageFair生態系統負責人Johnny Ryan說：「發行商沒有一個簡單的方法來關閉所有數據泄漏的路徑。" 「即使發行商已經獲得用戶的許可與合作夥伴分享個人數據，發行商可能也不知道全部的潛在合作夥伴有哪些。」

Ryan說，如果沒有完整的信息，發行商「不能確定他們所知道的每個合作夥伴都不會邀請其他人參與這個環形鏈。」

發行商網頁上的廣告可能包含發行商不了解的會引流到第三方陷阱入口的JavaScript，在頁面呈現廣告之前，沒有簡單的方法來審查代碼。「

Ryan說：「品牌會擔心，因為他們獲得的數據可能會受到污染，或者只是在投放廣告過程中自己泄露了數據。 「這就是為什麼品牌需要確保供應鏈里的每一個人都是合法的 - 而今天，你還不能確定這一點。」

但是，發行商和廣告代理當然試圖減少合作夥伴的數量，並與剩下的公司重新協商合同，以保護自己免受GDPR下禁止形式中對數據處理的可能違規。

Evidon首席隱私官Todd Ruback表示：「廣告技術行業是數字供應鏈中的薄弱環節。 「市場上的頂級玩家正接到他們合作的發行商的電話，說：」如果我們被罰款，你必須同意賠償我們「。

全球品牌也在削減合作夥伴名單，即使在GDPR還沒有施行。 例如，當Adform在四年前贏得T-Mobile作為客戶時，花了一年半的時間才完成匹配程序，其中包括嚴格檢查Adform的數據安全實踐。

Adform公司首席戰略官Jochen Schlosser說，那些受高度監管的行業過去已經做所有需要，它們可以很快滿足GDPR。 GDPR將推動其他類別的公司將對他們的廣告技術和營銷技術合作夥伴同等嚴格，他說，小公司可能會發現與大公司進行測試更加困難。

「例如，銀行和電信公司就專門使用很少的系統，因為它們每年都要進行一次審計。 「Schlosser說：」營銷部門從明天開始不能嘗試一些東西，也不能在網站上放新的監測。 現在，其他公司也開始需要這樣。「

但獨立程序設計機構Infectious Media的首席技術官Dan de Sybel表示，品牌和發行商更好地管理供應商和第三方數據處理者的關係並不是一件壞事。

「GDPR迫使整個行業整理一下。」 德塞貝爾說：「一路上會有很多痛苦的 - 一些小的玩家將不得不丟毛巾(惱怒) - 但GDPR最終將有助於清除欺詐行為，並開始擺脫那些在供應鏈中沒有提供太多供給的玩家。」

本文由adblockchain翻譯校正，原文：Expect A Contraction Of The Supply Chain In The Leadup To GDPR