貓奴必備！-「一日貓APP」體驗報告

一、產品信息

1. 產品名稱：一日貓

2. 版本號:2.11

3. 體驗環境：iPhone6：IOS10.3.3

4. slogan：有貓，就有一萬種美好

5. 定位：吸貓愛好者社區

二、市場分析

1.百度指數

「吸貓」這個詞是新近出來的貓界黑話，2017年3月持續走高，貓咪經濟持續發酵。

2.市場概況

人情冷漠、經濟高速發展的現代社會讓很多城市居民倍感孤寂和痛苦。而眾多寵物中，自帶治癒功能的貓咪極大地滿足了人們的情感需求，成為一劑溫暖的療傷良藥。據統計，日本2015年鏟屎官們買貓糧、帶貓看病等支出已達到1.1萬億日元，貓主題消費約為30億日元，中國的貓咪市場潛力巨大。

網易《這已經很青年了》中「吸貓」報告顯示，在接受網易新聞本查的年輕人群中， 20-29歲的青年人群中，63%的人走上了雲養貓（自己不養貓，喜歡在社交媒體觀看貓的照片視頻）的不歸路；而北上廣更是成為實體貓養殖「重災區」，46%的青年都養了貓，這些人中近6成的人處於單身狀態，而胡歌、陳喬恩、鹿晗等明星大咖更是成為吸貓單身的典型代表，除此之外還有50%的人處於「備養」狀態，足見青年人群對貓咪的喜愛。微博上的網紅貓更是收到年輕人的歡迎，比如"波比和麥克"、「樓樓」、「端午」等，粉絲過萬是家常便飯，且用戶粘性極高。

三、產品介紹

1. 產品結構圖

2. 產品流程圖

3. 目標用戶群畫像

「一日貓」的用戶群體以一二線城市的女性居多，年齡在30歲以下，收入水平較高。這和養貓群體的特徵基本類似，這些生活在都市中的新興中產階級，面對工作生活的壓力，「吸貓」變成了一種緩解壓力的生活方式。

App用戶可以大致分為三類：1.無貓用戶，雲吸貓患者，希望再APP中獲得吸貓體驗，並收藏貓咪相關產品 2.有貓用戶，希望分享養貓體驗，獲得他人的關注和羨慕，並對養貓過程中存在的問題獲得解答

4. 核心功能

4.1每日推薦

每日推薦功能會在app開啟首頁推送5張卡片，包含「貓歷、貓片、貓市、貓趣、貓文」，屬性分別為：卡片、視頻、商品、gif圖、社區。

首頁的推薦功能類似於內容app「one」的推送方式，在信息爆炸的時代，提供給用戶一個可控的選擇範圍，解決選擇焦慮症。卡片、GIF圖、視頻，三種不同的展現方式，對應於快節奏生活對閱讀時間成本的不同需求，5s

社區的入口放在首頁展示的最後一頁之後，相對位置較深，社區是優質內容的集合，全面的滿足了「鏟屎官」們對不同口味貓內容的要求。貓市是貓的相關商品，猜測是一日貓的主要贏利點。

四、產品分析

1. 主要版本信息

軟體下載量存在幾個異常點，分析其中比較突出的五個時間點：

1.2016年12月：產品上線，第一批種子用戶進入產品

2.2017年3月：產品增加互動模塊，用戶可以進行交流分享

3.2017年8月：新增貓圈、話題、表情包，增加更多內容，產品更加完善，獲取到一波新用戶

4.2017年9 10 11月：九月份更新了貓圈，內容量擴增，內容入口增加，產品社區初具模型，用戶穩步增長

2. 功能分析

2.1貓歷

貓歷是「一日貓」的主打功能，佔據開啟首頁的位置。「高質量的圖片+溫柔的句子」，奠定了整個產品的小清新的格調，黑灰的主色調，給人安靜祥和的感覺。「貓歷卡片」，根據產品評論區的反饋，主要用於壁紙的更換、美圖的收藏（社交軟體配圖：如朋友圈）。

「我的」和「貓圈」分居左右上角，入口較深，從而推動用戶滑動banner，在有限的時間內獲取今日更新。

2.2貓市

貓市應該是「一日貓」的主要盈利點，商品的類別被精心分為六大類，緩解了選擇困難症群體的尷尬，「傢具」、「臭美」、「食色」、「文具」、「玩意」、「喵星」涵蓋衣食住行用，滿足了鏟屎官對於貓咪周邊商品的絕大多數需求。點擊商品絕大多數會跳轉至淘寶鏈接，為淘寶商家引流。貓市的圖片精美，簡介完善，猜測前期的主要內容編輯來源於公司內部。

2.3貓片貓趣

「貓片/貓趣」，我歸為一類，原因是兩種載體都是動態圖像，GIF可以分享作為動圖表情包，視頻可以觀看分享。視頻和GIF圖的分類考慮到鏟屎官的心理需求，對應生活中的「喜怒哀樂」的情感觸點。在UI上，兩者保持一致，剛好佔據一個頁面，分為六類。素材的來源，基本可以分為三個部分：1.網紅貓（微博大V）2.素人貓（UGC內容）3.野生貓（從其他素材庫中爬取），對應不同群體的不同審美。

2.4貓文

「貓文」是愛貓者的社區，也是「一日貓」被歸為社交軟體的原因。值得一提，針對社區的圖片分享、話題討論、每日打卡，只提供了評論、分享和收藏功能，沒有私信、好友、關注的社交功能。這樣用戶之間無法構成強有力的鏈接，不利於社交粘性的發展。一日貓可能是想作為內容軟體，強化內容屬性，社交屬性放在其後。

為了防止用戶的審美疲勞，一日貓在每個話題引入最新最熱的板塊，並根據熱點進行調整。「雙11」一日貓推出「主子的訂單截圖」，反響不錯。社區的發布入口和回答入口固定在頁面內下方，鼓勵用戶進行評論，豐富內容。

2.5每周精選

每周精選是內容集合軟體必有的功能，類似於「開眼」這類視頻軟體，滿足周末大塊時間對產品精品內容的需求。內容形式主要摘取貓圈的精品回答，大圖配簡介，一目了然。

2.6投稿流程

一日貓的投稿流程基本沒有問題，為了減輕用戶的生產負擔，app將上傳流程進行簡化，只要必備的元素，「圖片/視頻/GIF」+標題+介紹+聯繫方式（選填）。聯繫方式這種用戶信息獲取渠道放在這裡，多少有些意外，多一項內容填寫，就會多一份的產品上傳率，一日貓的PM是否考慮以一個更加誘導的方式獲取用戶信息，構建用戶體系？

一日貓的視頻上傳目前還是靠視頻鏈接，不支持本地短視頻上傳。

關於審核：我嘗試發布一張沒有實質內容，竟然審核通過，費解。

3. 優化建議

1.社交體系構建，增加用戶粘性：

1.1簽到體系：目前獲取小魚乾的途徑只有發文求贊，簽到體系可以增加日訪問量

1.2關注功能：增加關注功能，培養KOL和發文大V，增強社區活躍度

1.3引進微博大V，網紅貓咪可以給產品帶來巨大流量（考慮成本）

1.4小魚乾兌換商品，比如書籍等

2.線下場景擴充

2.1線下貓咪的鏟屎官聚會，分享吸貓心得

2.2線下主題party，二手貓咪物品交易，貓咪主題電影等

2.3公益養貓：聯合公益組織，認養貓咪，跟蹤生活，讓無貓用戶有貓，讓有貓用戶關心流浪貓

3.個性化功能

3.1貓咪語言工具：引入貓咪不同場景叫聲，提供鏟屎官吸貓工具

3.2一鍵壁紙：高質量的圖片在安卓手機上必須下載後才能設置壁紙

3.3板塊主題更新：精華板塊需要檢測用戶活躍度，並根據用戶反饋進行板塊變化

3.4私人日記：鏟屎官對於隱私的要求和記錄貓咪生活的雙重需要

3.5定製首頁：根據用戶對不同板塊的訪問路徑和頻次，定製首頁貓歷貓片等內容，推送個性化需求的定製首頁內容

4.贏利點擴充

4.1爆款商品推薦

5.穩定性改善

產品體驗過程，IOS閃退8次，忍。

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