想成為文化創意牛人？你請先學點設計創新史

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「設計界的畢加索」保羅?蘭德對視覺美敏感挑剔，不能忍受醜陋的設計。他的女兒回憶道：有一次，他和女兒出去吃飯，餐廳的環境布置讓他惱羞成怒，抱怨道：「看看這醜陋的牆紙和掛毯！再看看餐廳服務員的工作服！哦上帝，牆上是什麼畫！」這讓女兒很尷尬。

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保羅?蘭德（Paul Rand，1914-1996）在二十世紀三、四十年代發明了現代平面設計的視覺語言，之後的設計師都應該 「親吻蘭德的屁股」以表達感恩與敬意（廣告大師喬治?路易斯語）。蘭德二十幾歲就以封面設計而名聲鵲起，他曾和廣告先驅伯恩?巴赫共事，啟發了後者將文案與美術珠聯璧合的廣告傳奇。IBM 標誌設計是蘭德最著名的作品，他也因為蘋果創始人喬布斯設計其創業公司NeXT的標誌而被後者大為尊崇。蘭德還是一個畫家、兒童圖書作者，他在歐洲藝術、建築、哲學等廣博的領域採集靈感。

設計批評家史蒂芬?海勒Steven Heller在他的蘭德專著中評價道：「保羅?蘭德是第一個在歐洲找到設計靈感的美國設計師。學生時代，他在英國和德國的設計雜誌中看到卡珊德拉 (A.M.Cassandre，1901-1968)的海報而大為驚喜；他迷戀瑞士抽象保羅?克利作品的抽象與夢幻；瑞士新字體設計理論、德國包豪斯關於形式和功能的現在主義也被蘭德融會貫通在其設計中，他混合拼貼，蒙太奇、手寫、繪畫和攝影等多種方式創作的海報具有獨特個人風格，他在三十年代開拓性地將歐洲視覺文化注入美國精神。」

保羅?蘭德可以言辭優雅地寫作，但是談論藝術的時候語言粗俗。他的作品充滿幽默趣味，但是平時生活中他更多時候是嚴肅而尖刻，他只有畫畫和創作才能帶給他快樂。在飯館吃飯的時候，他經常在餐桌上畫來畫去，筆下跳躍著有趣和美好的意象。他不喜歡和人相處，工作是他的一切。他給MIT 畢業生講座的時候，蘭德說：「一個設計師最基本的素質是才能。才能是稀缺的。設計都是關於直覺。直覺無法被傳授。」因此他對學生很苛刻。女兒回憶：當學生請他評價自己辛苦創作的作業的時候。他如果不喜歡，就直言不諱地說：「This is shit!」

蘭德對視覺美敏感挑剔，不能忍受醜陋的設計。他的女兒回憶道：有一次，他和女兒出去吃飯，餐廳的環境布置讓他惱羞成怒，抱怨道：「看看這醜陋的牆紙和掛毯！再看看餐廳服務員的工作服！哦上帝，牆上是什麼畫！」這讓女兒很尷尬。只有在自己裝修優雅的家裡，他才感到安心。當情緒低落的時候，妻子也會提議去歐洲旅行，以提升蘭德的情緒，因為歐洲是他靈感的發源地。

作為畢生追求視覺完美的設計師，蘭德的墓碑由著名瑞士設計家Fred Troller設計：白色和深灰色的兩個大理石立方體摞在一起，上面的立方體水平旋轉45度，冷靜肅穆，象徵他一生對完美形式的追求。

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～本次創新個體研究案例直播涉及的三個設計英雄保羅?蘭德、蒂伯?卡爾曼、布魯斯?毛分別在三四十年代、八九十年代和新千年對平面設計進行了「升維」創新，他們的創思與成長、軼事與言行是令所有創意人醍醐灌頂的設計史必修課，也啟迪商界人士創新傳播與營銷之道。～

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歡迎參加直播分享：向三代設計英雄學創意顛覆三板斧

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「創造力不是才能，而是一套系統的操作方法。"

Creativity isn』t A Talent. It』s A Way of Operating.」 -John Cleese

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////////// 藝術人唐托泥德 -創造力腦瑜伽 / 藝術家智囊顧問 / 文創職業規劃//////////