媒介革命(第七章)——通貨革命

04-30

一般都認為，一個國家必須由它的政府提供屬於自己的獨特、專有的貨幣，一旦我們成功地將自己從這種普遍而不自覺地接受的教條中解放出來，則立刻會湧現出無數以前沒有考察過的最為有趣的問題。 ——F . A . 哈耶克

當前網路世界發行的各種虛擬貨幣，不論最終的成功與否，恰恰印證了貨幣非國家化的趨勢。在注意力經濟時代，貨幣應當是「注意力」。

一、貨幣的新思維

1.社會營銷與社會貨幣：作者認為如今網路經濟主要偏重精神層面，而傳統經濟偏重物質層面。我們已經實現了躍進，因此社會貨幣與傳統貨幣不同，它指我們在網路世界裡搜索、過濾、社交等行為。（但筆者實在看不懂，為啥需要這個概念）2.新貨幣的關係價值模式：社交貨幣與社交媒體關聯密切，與網路中的各種信息關聯密切，它是一種無形的東西，促進人們的交流。3.精神會計學：相同的一百塊錢本是無差別的，但是由於帶上了掙錢著不同的故事，實際上是有差別的。貨幣帶上了精神屬性4.貨幣化的過程：那麼注意力怎麼貨幣化？注意力具備傳統貨幣的三大功能：交換中介、計量單位、價值儲藏。注意力之所以具備這些功能是因為媒介已經演化為類似於銀行和金融機構的東西。沒有媒介技術的支持，注意力還不能成為支付的手段。注意力只有用同質單位測量並且通過匿名進行交換，它才能成為真正意義上的貨幣。也就是說注意力需要標準。注意力流通系統依賴於專門的金融服務，這一銀行業和股票交易功能由網路和大眾媒體履行。

二、貨幣競爭

1.虛擬世界的雙重貨幣系統：網路遊戲中的點卡用於購買虛擬產品和遊戲技能，而點卡需要用現實貨幣購買，點卡相當於虛擬貨幣。2.注意力貨幣的供給：注意力貨幣的價值不僅決定於其他商品的產量，也決定於注意力貨幣本身的產量和供給量。（上面說了，注意力貨幣可能是由網路和大眾媒體制定標準並發行的）3.貨幣地理學的闡釋：貨幣創造權多年來已經成為國家主權的主要標誌，創造自身的國內貨幣的能力是主權國家的主要金融特質。但在技術的推動和網路經濟的發展，注意力可能會成為新的貨幣，並打破地理限制，在網路和現實社會中發揮貨幣作用。4.貨幣競爭的後果：注意力作為貨幣的」跨境競爭」改變了國家在貨幣管理中的角色，預示著政治經濟將出現一個重大的合法性危機。

三、貨幣的非國家化

1.哈耶克的新自由貨幣觀：主張企業參與的、非壟斷的貨幣自由競爭。2.世行與貨幣基金組織對注意力分配的擔心：人們的注意力都關注在伊拉克戰爭時，另外一個關於世界經濟——貧窮、落後與疾病的戰場就會無人問津，導致現實貨幣流通受阻。（筆者補充，比如在那個時期減少消費）3.虛擬貨幣的微觀經濟功能：有些注意力經濟學家已經開始創建虛擬貨幣，在一定範圍組織內對人員工作所消耗的注意力定價。如果虛擬貨幣跟現實貨幣能夠實現兌換，那麼虛擬貨幣不僅提供了價值流通的便利和資源配置的效率，同時也實現了這種貨幣的現實價值。4.預言的「貨幣」職能：作者用討價還價，來說明語言具有傳遞價值的功能。作者想把它也當作一種貨幣。5.Q幣戰爭：Q幣等虛擬貨幣對人民幣有衝擊，政府想要進行監管。