口碑電影《雄獅》遭市場冷遇 小眾電影該如何選檔期？

前段時間，《摔跤吧！爸爸》憑藉口碑實現票房逆襲，給中小成本的口碑電影帶來了希望。最近，《雄獅》在內地院線的遭遇卻證明，並非每部口碑電影都會受到影市的優待。

上映一周後，《雄獅》在內地的票房剛剛超過1300萬，不但被吸金力強勁的《變形金剛5》吊打，還被紀錄片《岡仁波齊》和愛情片《原諒他77次》甩在了身後。在全球獲得31項大獎，在奧斯卡中獲得六項提名的《雄獅》，為何會陷入票房慘淡的窘況呢？

《雄獅》慘遭《變形金剛5》票房碾壓

《雄獅》改編自暢銷書《漫漫尋家路》，由加斯·戴維斯執導，戴夫·帕特爾、妮可·基德曼等主演，講述的是生於印度的薩羅因童年走失而被一對澳洲夫婦收養，25年後他憑藉現代高科技技術和童年記憶進行尋親的故事。

在內地上映前，《雄獅》已斬獲金球獎四項提名，還包攬了奧斯卡六項「最佳」提名，全球總計贏得68次獎項提名，31次獲獎。在國內外的影評網站上，《雄獅》同樣有著好口碑。這部電影在IMDB上評分 8.1分，爛番茄新鮮度86%，豆瓣評分也達到了7.3分。

儘管有著超高的口碑，《雄獅》登陸內地院線後，卻要面臨一個十分殘酷的現實——與票房收割機《變形金剛5：最後的騎士》同期上映。兩部電影前後腳上映後，很快在票房上拉開了差距。上映不足一周，《變5》的票房已超10億，《雄獅》的票房剛過1300萬。

拼不過《變形金剛5》也就罷了，《雄獅》的票房表現同樣不及同期上映的《岡仁波齊》和《原諒他77次》。前者是一部紀錄片，後者是一部港產愛情片，目前票房都逼近3000萬元。就連上映了40多天的《摔跤吧！爸爸》，實時票房偶爾也會超過《雄獅》。

《雄獅》為什麼叫好不叫座？

同樣是口碑電影，為什麼《摔跤吧！爸爸》能夠憑口碑斬獲12億票房，《雄獅》的票房卻十分慘淡呢？《雄獅》的票房失利，難道僅僅是因為撞上了《變形金剛5》嗎？文創資訊認為，《雄獅》在內地叫好不叫座，主要有以下幾個原因——

1、遭遇《變形金剛5》的排片碾壓

作為好萊塢重工業電影的代表作，《變形金剛》系列電影的吸金力是有目共睹的。2014年，《變形金剛4》在內地狂攬近20億票房，成為當年的票房冠軍。這使得《變5》還未上映，就被賦予了20億票房的期待。

出於利益的考量，國內院線的排片一直向好萊塢大片傾斜，自然不會放過《變5》這塊「肥肉」。據貓眼電影統計，6月23日，《變5》上映第一天，全國院線的排片佔比高達69.7%。接下來的幾天里，《變5》一直維持著60-70%的超高排片比，直到28日才下滑到58.6%。

相較之下，《雄獅》的排片率十分慘淡。6月22日，《雄獅》上映首日，全國排片佔比僅為4.2%。第二天，《變5》殺入「競技場」，《雄獅》的排片率迅速下滑到3%左右。6月30日，隨著一大批國產新片的上映，在貓眼電影的預排片列表中，已經看不到《雄獅》的蹤影了。排片如此之少，《雄獅》的票房慘淡也就不讓人感到意外了。

2、主演的知名度不高

《摔跤吧！爸爸》之所以能夠斬獲高票房，除了影片的品質出色，還有一個很重要的原因，那就是主演的高知名度。影片主演阿米爾·汗是內地知名度最高的印度演員，之前出演的《三傻大鬧寶萊塢》和《我的個神》都在內地公映過，也都受到了好評。其中，《三傻》豆瓣評分高達9.1分，被眾多網友奉為「神作」。

《雄獅》雖然邀來了妮可·基德曼和魯妮·瑪拉參演，但影片中真正的靈魂人物——兩位男主角戴夫·帕特爾和桑尼·帕沃，知名度都不算高。相較於在內地圈粉無數的阿米爾·汗，戴夫·帕特爾頂多算是「臉熟」。由於主演的知名度不足，很難形成強大的票房號召力。再加上影片上映前的宣傳造勢不足，很難令觀眾對這部電影產生興趣。

3、影片的感染力不足

無論是從選題、立意還是演員的表現來看，《雄獅》都有可圈可點之處。影片以真實事件關注印度走失兒童現象，表現出人道主義精神，並將落腳點放在普世化的親情描述，可以說是面面俱到。從某種程度上，這部電影很符合奧斯卡的口味，頗有「命題作文」的意思。

相較於同樣是勵志題材的《摔跤吧！爸爸》，《雄獅》雖然同樣有感人的片段，但影片總體的感染力不如前者。《雄獅》前半部分的孩子走失，拍得像社會紀實片，篇幅稍顯冗長。後半部分尋找家鄉，卻又加入了太多想表達的內容，導致主線不夠明晰。相較於節奏明快，張弛有度的《摔跤吧！爸爸》，《雄獅》顯得過於「文藝腔」，很難得到普通觀眾的共鳴。

另一方面，《摔跤吧！爸爸》中涉及到的女性歧視、國家榮譽感，都很容易引發中國觀眾的共鳴。而《雄獅》通過兒童走失的故事，展現了第三世界國家和西方發達國家之間的共生關係。這一層文化意義，對於中國觀眾來說比較陌生，很難引發共鳴。

4、同期對手實力不俗

除了《變形金剛5》之外，《雄獅》在這個檔期還有不少競爭對手。《雄獅》首映當天，《異形：契約》、《神奇女俠》、《新木乃伊》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盜5》都仍在上映，每一部都有較強的票房競爭力。

即使不看海外大片，與《雄獅》前後腳上映的國產片《岡仁波齊》、《原諒他77次》、《緝槍》和《重返狼群》同樣品質不錯。在豆瓣上，除了《緝槍》評分為6.8分，其他三部電影評分都超過了7分。相較於這些國產電影，《雄獅》並沒有明顯的優勢。更何況，6月30日開始，《逆時營救》等國產新片就開始搶佔暑期檔了，更不會給《雄獅》留多少排片空間了。

小眾電影該如何選檔期？

《雄獅》的票房敗北，其實也暴露出了小眾電影普遍存在的問題——選擇了錯誤的檔期。去年暑期檔，《幸運是我》和《喊·山》也同樣陷入了「叫好不叫座」的窘境。根本原因在於，這些電影明知道自身不具有「爆款相」，還非要往熱門檔期擠。

對於小眾電影來說，檔期的選擇尤為重要。近兩年，除了春節檔，最為擁擠的檔期就是暑期檔了。由於選在暑期檔上映的電影過多，相當多的中小成本電影都會淪為炮灰。如果沒有突出的優點，小眾電影選在暑期檔上映，很容易成為大片的「陪跑」。

由於自身的票房競爭力不足，小眾電影在選擇檔期時，最好避開「賣相」極好的國內外大片。比如，《速度與激情》系列、《變形金剛》系列，一直都是內地影市的「票房收割機」，幾乎每部都有成為內地票房冠軍的潛力。跟這樣的「票房怪物」唱對台戲，多半會淪為炮灰。

對於小眾電影而言，選檔期的一個很重要的原則是「不湊熱鬧」。去年，文藝片《七月與安生》選在中秋檔上映。同期上映的電影都是中小成本的電影，口碑都不算特別出色。對比之下，《七月與安生》脫穎而出，成為該檔期口碑最好的電影，攬下了1.67億票房。如果這部電影也擠進暑期檔，就可能會在一眾國產電影中被埋沒了。

選擇一個合適的檔期，有時候甚至會有「化腐朽為神奇」的力量。比如，2011年上映的《失戀33天》，巧妙地利用了光棍節進行宣傳，在《鐵甲鋼拳》、《驚天戰神》和《猩球崛起》三部好萊塢大片的夾擊下，取得了票房佳績。多部好萊塢電影的輪番上映，讓觀眾倍感審美疲勞。這時，既有宣傳亮點，本身品質也不錯的《失戀33天》，就這樣「抄底獲勝」了。

不過，《雄獅》的票房敗北，除了選錯檔期，也跟內地院線畸形的排片息息相關。諸如《速度與激情》、《變形金剛》這樣的電影，排片佔比動輒70-80%，擠壓了大量中小成本電影的放映空間，也無形中剝奪了觀眾多樣化的觀影需求。寄望於小眾電影慎重選擇檔期之外，我們也期待院線能夠聽到觀眾的心聲，讓相對小眾的電影有更多跟觀眾見面的機會。

作者 | 文創資訊記者 任珊

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