新媒體快速入門？別追新潮，去讀讀教科書！

在我的公眾號後台，經常有人問：

我很想在網上賺錢，但是對新媒體不懂，看什麼書能快速入門？

新媒體新手，學習哪些書，可以更快成長為老鳥？

市面上那麼多書，能推薦一本您讀的書嗎？

的確，當你打開噹噹或京東搜索「互聯網書」時，通常會出現各種書，五花八門，有的講騰訊、有的講馬雲、有的講京東。

如果你是新手，我不建議你去看所謂的「新理念」「新思路」，否則可能會出現兩個問題：

只弄懂新思路，不知道怎麼做。曾經很火的《場景革命》《必然》等書籍，的確很暢銷，你在閱讀的時候可能也會覺得特別有道理。但是讀完後，合起書，哪些能馬上就用？哪些可以指導你的新媒體工作？幾乎沒有，只是理念而已。

只懂碎片知識，不懂整體邏輯。聽說內容營銷很火，於是你買了一本教你寫標題的書；聽說文章要配圖，於是你買了一本手機攝影書；但是學來學去，學到的都是支離破碎的知識點，沒有整體的思路。

那...應該學什麼？答案是三個字：

教科書

系統地學習教科書，你能夠一步一步從規律到玩法，全掌握。不瞞大家說，對我的新媒體工作指導最多的，不是神馬新思路，而是一些經典的教科書，譬如《市場營銷學》《市場營銷策劃》《營銷策略分析》等。

在大學期間，我的主修專業是電子通信（現在並沒有從事本專業），大二時報考了第二學位，學習市場營銷。當時看過的一些經典的市場營銷教科書，到現在已經過去十幾年了，依然在我手邊——雖然快翻爛了，但是書中的知識點，放到現在依然適用。

了解一些底層邏輯和套路，就算你是新手，也完全可以做出比較像樣的新媒體工作。

策劃一場直播活動？用到的不就是市場營銷策劃的知識嘛！

分析淘寶店鋪銷售情況？用到的無非是營銷數據分析的知識嘛！

跟蹤同行的新媒體玩法？這不就是同行調研與競品分析的知識嘛！

...

互聯網上不斷有新網站、新軟體出現，很多人覺得特別頭疼——剛弄懂公眾號，又出來個今日頭條；剛會經營自己的朋友圈，又出來神馬「小密圈」。

但是仔細分析一下，新平台也無非是舊平台的變體啊！在知乎寫答案，不就和以前的論壇答疑一樣么？在今日頭條做頭條問答，套路是不是又與知乎相似？寫出「抓人的公眾號題目」，是不是和「吸引人的郵件標題」類似？

所以，要想快速進入新媒體，你必須學習教科書——系統、紮實地學習基礎的套路，不論現在「分答」火了、還是「飯糰」火了，你都不用糾結，見招拆招，遊刃有餘地應對。

那麼問題來了：學習新媒體，買什麼教科書？從三個維度考慮：

第一，選擇一線實操的，而不是企業高管的。假如你想學踢足球，顯然要找羅納爾多或者穆里尼奧，而不是俱樂部老闆；同樣，學習新媒體，不建議只看馬雲、馬化騰的自傳，建議多看公眾號運營者、電商平台操盤者等深度參與者的書籍；

第二，選擇系列輸出的，而不是單點描述的。新媒體的平台是相通的，以微博營銷為例，只會轉發微博、蹭蹭熱點，就OK么？你還要會寫文案、會用直播引流、會做九宮格圖...你未必每樣都精通，但你必須看懂玩法；

第三，選擇口碑良好的，而不是毫無評價的。京東、噹噹等平台都可以看評價，雖然一兩個人的評價不足以代表書籍的質量，但成百上千人組成的評價數據，還是可以反映一本書或一套書的質量的。

以上是我的一些學習建議，你覺得哪些新媒體書比較棒？歡迎在評論區互相推薦~