未來泛娛樂產業只會更火,因為口紅效應
經濟增速放緩,實體經濟下行壓力加大,房地產刺激力度疲軟,股票更是漫漫熊路,整個經濟大環境在「L」型走勢中沉默,人民日報去年也曾說過:中國經濟L型走勢是一個階段,不是一兩年能過去的。
在這期間,一個在西方國家被驗證了多次的經濟現象,生動地詮釋了在經濟不景氣的情況下,人們如何釋放消費慾望,就是「口紅效應」。
去年火爆全網的YSL就不用再說了,其實除了口紅以外,願意在小物件上花錢的人好像真的變多了,比如鞋子、衣服、吃的、或者短途的旅遊,很多年輕人的想法是,反正我也買不起房子和車子,倒不如多買幾件衣服犒勞下自己,由此還誕生了一個詞叫「輕奢主義」(嗯,完美地墜入營銷圈套)。
進一步挖掘,會發現除了消費主義浪潮掀起,對於精神生活的追求也跟了上來。以電影票房為例,當21世紀進入到第二個十年,自中國電影票房突破百億開始,中國電影行業已經歷經了五六年高歌猛進的牛市行情,票房的喜報也迅速由開始的一年一次、半年一次加速為一季一次、一月一次,到了2015年之後恨不得一周一次。
而我們的社會主流公司,這兩年積極布局泛娛樂產業,甚至已經「泛」到某些內容荒誕的直播。大批的網紅被貼上「素人養成」的標籤,讓消費者消費著「真實」——不知道場景和故事是不是真實的,但是銀子肯定是真實的。
新經濟時期,要技術驅動,要消費驅動,要產業變革驅動,我們無需再糾結房地產高端汽車等等產業將會是怎樣一場災難,只需要知道越是在這種時期,老百姓必備的生活消費品將繼續堅挺,閑著的大腦越容易被各種符號信息襲擊。另外,一定程度上人口結構被改善,城市居民生育動力再次被刺激。就比如在2008年的危機中,面臨著企業裁員的壓力,許多美國辦公室女性為了保住飯碗紛紛選擇突擊懷孕一樣。這樣來看,嬰幼兒市場再次被打通,泛娛樂滲透,從娃娃抓起。
可以大膽地預測,在未來10年,泛娛樂產業會燃起熊熊烈火,火焰還將燒到教育培訓。和L型經濟正相反,呈現「J」型走勢。兩者倒是完美契合。
因為政策加持,因為資本沒處可去,因為人性中的「我們就算不住在同一個小區,但至少看著同一部劇,聽著同一個大V的人生經驗」。
【參考】
《YSL唇膏被「買爆」 「口紅效應」預示經濟進入谷底?》
《原來「口紅效應」真的存在》
《消費升級是有時代性的,這次看看網紅現象的影響》
《華興資本包凡:新經濟是未來唯一值得賭的一個方向》
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