2017中國會獎旅遊風往哪兒吹？

2016年

MICE行業充滿挑戰，傳統MICE公司急需轉型、資本介入攪局市場、合規深入以及新技術在MICE行業中的應用不斷湧現。而2017年MICE公司應該怎樣走，會有怎樣的趨勢與轉變?

隨著獎勵旅遊深入企業文化，目的地市場競爭越來越激烈。迅速湧現的會獎新產品，企業客戶需求的轉變，電商的崛起等都影響著2017年中國商務會獎市場的風向。

1

競爭加劇

會獎旅遊目的地推陳出新

世界旅遊業理事會預測，到2017年，中國的商務會獎旅遊交易規模有望超過1800億元。越來越多的國家、地區和旅遊企業看到了會獎旅遊市場這片新藍海，紛紛展開角逐。

許多老牌的會獎旅遊目的地推陳出新，吸引更多的商務會獎遊客前來。而許多新崛起的目的地，如紐西蘭，在當地政府和會獎部門的支持下推出大量優惠政策，期望將會獎旅遊作為本地區旅遊業新的增長極。正處在爆發增長期的郵輪也加入了開發會獎旅遊的行列，將海上變成了會獎旅遊的全新目的地。

2

走向高端

商務會獎目的地尋求逆勢突圍

歷來，低價便宜或者簡單的旅遊產品改為會獎行程，就是中國企業開展商務會獎的傳統形式。事實上中國商務會獎市場也是這麼走過來的，不過，當今天會獎目的地紛紛進行高端突圍之時，高端市場到底要怎麼做？其實價格並不是最重要的，目的地的文化理念以及所形成的價值觀，才是衝擊高端會獎市場的核心。例如，安利（中國）選擇紐西蘭成為「2018安利營銷菁英海外進修研討會」的目的地，無疑是商務會獎領域目的地立足價值觀所產生的碩果。

3

從單一比價格

到考驗一站式服務能力

企業客戶選擇服務商時從單一的比價格到更多地考慮MICE公司將會提供的一站式服務，包括設計、搭建、拓展等。MICE市場的業務定位將出現分化，優質供應商將越發受到買家的關注和認可。

安全、性價比高、目的地認知度高是企業客戶和MICE公司達成的共識，而紐西蘭無疑是安全、性價比更高、更具品質的商務會獎目的地首選。

4

商務會獎業中

電商的崛起成為一股新興力量

商務會獎業中電商的崛起成為一股新興力量，它將搶奪企業客戶需求相對單一的會獎業務；越來越多的線上旅遊平台爭相推出專門針對商務會獎遊客的頻道和專屬定製服務，為開闢高端商旅市場做準備。

據悉，近年來，會獎旅遊產業線下的年增長率保持在5%—10%，總量持續增長但是漲幅有限；線上市場則每年保持著300%的增長，但是線上市場在整個會獎游市場中的比重僅有不到10%。所以，可以肯定的是，越來越多的會獎旅遊業務會從線下走到線上。目前，不少線上旅遊平台已經率先推出了會獎游服務，搶灘會獎旅遊市場。

（如有侵權，請聯繫我們刪除）

三亞大航海會獎旅遊--專業從事會議會展，舞台搭建，燈光音響、會議策劃、會議接待、會獎旅遊於一體的綜合型服務公司。業務聯繫：15500940386

微博：@李可為-會獎旅遊