keep產品體驗報告：可以增加線上教練講座和答疑模塊

近半年來keep活躍用戶數持續增長，2016年2月開始活躍用戶增速明顯加快。

一、體驗環境

測試機型：iPhone6s Plus

操作系統：iOS10.1.1

測試網路：WIFI

測試版本：Keep v3.14.1

二、市場情況

近幾年，隨著我國的中產階級人數的增長以及可支配收入的增加，我國健身行業發展迅速。

這個以往看來略顯小資的事情，成為了當下眾多年輕人的新寵，越來越多注重身體健康的人開始健身。2018年中國的健身產業將達到68.3億美元的規模，導致很多健身APP如雨後春筍般拔地而起，樂動力、悅動圈、keep等，而keep是最近比較火的一款健身APP。

Keep是一款內容教學加社交模式的移動健身平台，上線於2015年2月，自2月份上線至今已完成四輪融資。4月初，移動健身平台Keep更新了新版本3.0，其中加入了跑步和電商兩大功能，正式做起電商，由健身工具向運動平台轉型。

比達諮詢數據中心監測數據顯示，近半年來keep活躍用戶數持續增長，2016年2月開始活躍用戶增速明顯加快，截止2016年4月，活躍用戶數達129.7萬人，環比增長率為76.9%。

據酷傳數據監測，keep各大平台的下載量加起來達到130,000,000

下面從5個維度，對keep這款產品進行分析。

三、戰略層

1、用戶畫像：三分鐘熱度想健身的又不想花錢去健身房的小白用戶,年齡主要集中在50歲以下，尤其以20-40歲人群居多，男女比例幾乎持平。

人數主要集中在一線城市，這也難怪，一線城市的中產階級多一些，這部分人群對健身的需求也更強烈一些，keep由北京卡路里信息技術有限公司研發，所以北京的用戶更多一些。

2、產品定位：keep是一款專註健身的移動健身工具App，主要解決那些想健身但不知道從何下手的小白用戶的健身需求，例如：這部分用戶的主要痛點有：想健身，但是沒時間去健身房，想健身，但是不知從何下手、想健身，但是請不起私教，想健身，網上太多教程，不知從何學起...

同時融入社交功能，用戶可以在這裡炫耀自己的健身成績,帥哥可以欣賞到美女，美女可以欣賞到帥哥，同時還有興趣小組，找到志同道合的人。

3、變現模式：現在主要通過商城來變現，商城中的產品主要是和運動相關的產品。例如：用戶做瑜伽，需要瑜伽墊，就在商城裡面賣各型各款的瑜伽墊。

四、範圍層

1、基本功能

作為一款健身型APP，當然主要功能就是指導用戶的健身，例如：零基礎適應性訓練、增肌課程表、深蹲入門等，每個視頻教學教練都會跟你一起做，不像健身教練只指導你姿勢，然後你自己練，這樣有人陪著你練，你更能堅持下去。你還可以根據自己的身體情況，定製自己的專屬課程訓練計劃。

2、擴展功能

除了基本的健身功能，keep做的其他功能有：社交、飲食、商城

第一、社交功能。

當你健身完成的時候，你可以打個卡，拍張照片分享到朋友圈、QQ空間、微博等。1、起到滿足虛榮心的作用，可以把自己好身材show出去。2、也是對自己的督促作用，試想著你之前天天在朋友圈分享健身成果，萬一那天你堅持不下去了，你想到朋友給你點的贊，又能堅持下去。

分類小組。你可以找到志同道合的人，當我們和志同道合的人一起鍛煉的時候，我們更能堅持下去，例如：億萬拳擊美少女小組、keep北京跑團、夜跑最嗨皮等，興趣小組可以增強用戶的歸屬感，增強用戶粘性。

社區達人。在達人推薦這一模塊，keep分了好幾個社區，用戶可以關注並發表自己的訓練技巧，心得體會。關注和點贊最高的可以成為社區達人，可以在社區達人板塊獲得曝光，別人可以關注你並和你互動。

第二、飲食功能。

分別提供早餐，午餐、晚餐、加餐的選項。每個餐下面都有介紹如何製作，需要對應的食材，以及根據你要達到不同的效果（例如：塑性、增肌等）推薦一些食譜搭配，對於一些想達到一定健身效果但不知道如何吃的用戶很有幫助。

第三、商城功能。

商城又分為運動裝備、女子鞋服、男子鞋服、營養補劑。都是與運動相關的吃穿產品，這也是keep邁向變現的第一步。banner上放一些keep推薦產品的介紹，並說明用他的好處，起到對購買用戶的洗腦作用，同時還退出keep海外購，優選國外大品牌的優質商品，由keep營養師全程把關，選品能更好滿足運動用戶日常保健和健康飲食的需要。

五、結構層

上圖是keep的主要功能結構圖，全部處在一級菜單的功能，主要分為訓練和社交的兩個部分。

六、框架層

1、首頁

首先在右上角有戶外跑步功能。可以記錄你跑的公里數，用時多久，消耗多少卡路里，有一個記錄，會增強你的成就感，同時你還可以分享出去，獲得朋友的點贊，同時也能增強你的成就感。

首頁搜索可以查找你想要的項目。例如：你喜歡瑜伽，首頁沒有瑜伽，哪瑜伽

搜索的結果會以：全部、課程、動作、動態、用戶、話題、小組、商品、菜譜呈現，方便你進行查找，不得不說還是比較全的。

首頁當然是顯示你的訓練成果，，訓練多少分鐘，完成多少次，累計多少天，消耗多少卡路里，以及好友訓練排名，不同的訓練時長會處於不同的等級，正面促進用戶增加自己時長，同時好友訓練排名能夠激起你的攀比心，從而促進你進行鍛煉，這和微信運動的好友排名是一個道理。

我的課程表對於有目的健身的人群很有幫助，你只要輸入你想達到的訓練效果，他就把你的訓練課程表給排好了，每天鍛煉的時間也不多，你更好堅持，甚至還有休息日，不得不說還是很人性化的，對那些懶人很有幫助。

我的訓練就是你的一些訓練教程，你可以根據訓練難度、器械、部位來選擇你的訓練課程，對於那些想訓練不同肌群，不同部位，但不知道怎麼訓練的人很有幫助。同時它還是教練和你一起訓練，和那些健身房的教練只指導你姿勢，然後你自己練有很大不同。這相當於有個人陪你一起練，這樣你鍛煉更能堅持下去。

推薦訓練是根據你的鍛煉目標是增肌、塑形、減脂...來推薦你做的一些訓練。

推薦閱讀放一些美女帥哥的訓練效果，告訴你也能練成他的樣紙，給你打氣。以及告訴你怎麼吃以及健身的一些理論知識，以此來增強用戶的粘性。試想，當你健身累了的時候，看看這些閱讀，你是一枚健身愛好者，當你不健身，在地鐵上也可以打開APP，閱讀相關內容，可以根據你的喜好，推薦你相關的知識。

2、發現

發現這一塊主要是社交功能和商城功能，這一塊的設計也是比較重的。

首先精選。在這裡主要展示一些健身的動態，你可以找到同城的健身達人，你感興趣的小組，以及你關注的不同達人，專題和首頁推薦閱讀點進去是一樣的，分為健身知識、營養飲食、裝備指南，在這裡你可以找到同城的健身好友，加入你感興趣的小組，關注你喜愛的達人，在和別人分享你動態的同時，找到你自己的歸屬感。

訓練這一塊主要展示一些訓練內容，你可以根據你自己的目標選擇你需要的訓練，這和首頁添加訓練的內容是一樣的，這裡有一個按照動作庫來劃分的內容，比較有意思的是音樂庫，不過音樂庫裡面都是一些輕音樂，我想大家健身的時候可能更喜歡聽一些歌曲吧，尤其是跑步的時候。

飲食這一塊，主要根據早餐、午餐、晚餐、加餐。來推薦你該如何吃，這對於運動但不知道如何吃的人很有幫助。

商城主要是買一些運動裝備和營養補劑。在這裡你可以選擇你想要的裝備來幫助你健身，展示的內容也不是很多，你可以在裡面逛一逛，很輕易的選擇你要的東西，這也是keep變現的一種途徑。

3、動態

在這裡主要展示你自己的動態、你關注的一些好友動態和你關注的小組。同時發布動態就在右小角。你可以很容易的就發動態。右上角可以鏈接你的通訊錄好友，迅速找到你手機中的那些好友也在用keep，沒有用的話你還可以邀請他們，對於keep來說，是一個很好的增加用戶的手段。

4、我

我的部分主要有設置、消息通知、基本的個人資料、等級相關內容、購物相關內容。

這裡著重講一下等級模塊。等級模塊包含訓練等級、跑步等級、我的徽章等。這和QQ上你登錄多少天，會顯示不同等級一樣的道理。QQ等級剛出來的時候，有些人為了升等級不也天天掛著，他這個等級也能起到督促用戶鍛煉的效果。

七、表現層

視覺設計上整體比較清新淡雅，分類清晰，以綠色這種健康的顏色為主色調，有點類似於國外的APP給人的感覺。以精美的圖片做背景，增加個遮罩，上面寫上表達主題的文字，給人簡潔大氣的感覺，同時運作提示還是蠻到位的。

八、如果我是PM

1、增加線上教練講座和答疑模塊。現在用戶在上面只能接觸到視頻教程和其他用戶，這兩個層次估計還不能解決一些用戶問題，可以每個月或每周邀請知名教練進行講座和答疑，整合一下教練這塊資源，同時為用戶提供更好的服務。

2、現在的變現模式只有商城。可以和一些健身房合作，給他們引流，同時也可以和一些馬拉松這樣的賽事合作，幫助他們賣票，一來健身愛好者可以及時知道有那些活動，可以有報名的渠道，三來可以增加平台的知名度和變現途徑。

3、生產健身VR視頻。在那個平台上跟著視頻鍛煉的最大障礙就是不知道自己姿勢是否正確，沒有教練指導，現在VR這麼火，是不是可以做自己的VR健身視頻。

總結：上面是個人一些見解，歡迎大家加微信：yw5201a1交流

這個一個充滿乾貨的微信公眾號：chanpinliu880

http://weixin.qq.com/r/xUi6ohPENE5LrVfB9x3X (二維碼自動識別)