什麼是強大的品牌力？

04-29

你好，我是Mark一個做品牌的，平時有品牌、文案、觀點、隨想類的碎碎念都會寫在這裡以備不時之需，希望也可以啟發到你。

幾年前做營銷，有很多人都會說做營銷就像談戀愛，做銷售就要跟客戶談戀愛，吸引、討好、套路、真誠……一個都不能少，這樣看來做營銷的一定很會追女孩子，其實單身的還是一大片，因為忙。

現在做品牌，品牌卻不像談戀愛，更像做人，好像沒什麼套路，用套路建立的品牌就像不靠譜的人沒有人緣，今天想聊聊在我眼中強大的品牌力

品牌力是客戶對品牌認知度，喜好度，忠誠度的綜合提現，品牌力強的品牌有更高的溢價，更強的危機抵抗力，更多的產品升級空間。

很多朋友說喜歡台灣和泰國的廣告，這兩個地方的品牌廣告要麼讓人捧腹大笑，要麼讓人感動流淚，要麼讓人會心一笑。最近在看台灣廣告人桂寫的《品牌的技術與藝術》裡面有全聯經濟美學誕生過程的記錄，最早這個創意是做給一個速食麵品牌的，包裝簡陋是因為真材實料的成本都留給了食材本身。這個洞察經過小吃街你可能就明白了，賣的好的不一定是包裝好的，門頭華麗的商家，紅底黃字往往是最吸引人的。這個是你潛意識裡的邏輯：羊毛出在羊身上，包裝花了那麼多錢肯定也是自己買單。全聯本來打算換了原本破舊的地板，立馬被叫停，破舊的地板恰恰是貨真價實最好的佐證。而真正的問題是年輕人覺得全聯不時尚了，為了解決這個問題才有了全聯經濟美學和一系列經典文案：長得漂亮是本錢，把錢花的漂亮是本事。美是讓人愉悅的東西，比如全聯的價格。追求美好的權利人人平等，無關金錢。從06年到18年一直堅持一個大創意讓全聯成為全聯。

品牌力強大的基礎，知道自己是誰，解決關鍵問題。

平時看電視廣告，你是否注意到奧妙的洗衣粉廣告都有一個小孩子在地上打滾或者踢球，弄的衣服很臟，媽媽沒有生氣反而高興的幫孩子洗衣服。這是奧妙洗衣服跟其他品牌區別最大的地方，同樣是消滅污漬，奧妙的關注點卻是污漬是孩子成長逃不開的因素，與其把它當做敵人，每天如臨大敵一般，不如笑對污漬，把污漬看做孩子成長中的夥伴，孩子因為污漬喜歡上足球，喜歡上運動，喜歡大自然。這樣的品牌力高下立判，懷著正向的解決問題的態度，而不是原地抱怨或當做毒瘤一定要割除。

強大的品牌力更重要的是，對世間事物的感懷，對身邊一切心生敬畏的態度。

地不仁，以萬物為芻狗。品牌如人，誠實面對自己、直面問題、對世間萬物懷有基本的尊重和敬畏這是我認為的品牌力源泉。

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