貓眼電影盈利遙遙無期 或考慮強行流血上市

近日，有消息稱國內電影票務平台貓眼電影將於年內赴香港上市。對此，行業人士紛紛表示，貓眼電影在此時謀求上市絕非明智之舉，流血破發幾乎是無可避免的。

貓眼電影上市或為無奈之舉

作為國內最早涉足在線票務的互聯網平台之一，貓眼電影近些年的發展堪稱跌宕起伏，先是被美團丟車保帥賤賣給光線傳媒，後又與微影和淘票票陷入了曠世之久的補貼大戰。去年9月，貓眼電影和微影最終走上了合併，然而這次合併並未產生理想中1+1>2的效果。合併後新公司貓眼微影估值僅為136.6億元，合併後的估值遠低於合併前弱勢一方的微影時代（估值140億元）。對於這次合併，究竟是誰拉的誰的後腿，我們不言而喻。其實對二者合併之結果，騰訊心中早就有數，故而在合併中並未拿出真金白銀，而是通過流量和入口作價，佔了6.56%股份。而貓眼電影能答應騰訊這一不平等條約，用真金白銀換流量，也說明貓眼電影正在遭受競爭對手的壓力，日子並不好過。

貓眼電影若想打破這種僵局，只有獲得更大規模的資金和流量支持才有可能。但作為大股東的光線傳媒去年年底剛發行了10億元的公司債券，其自身情況並不樂觀。而且在今年年初的財報中，光線傳媒並沒有詳細提及貓眼電影的盈利狀況。去年更是對貓眼電影的虧損情況三易其口，其前後兩次公布的虧損數據差了足足4億元人民幣。從光線傳媒的自身狀況和對貓眼電影曖昧的態度來看，貓眼電影想從大股東這裡獲得資金支持似乎並不容易。至於二股東騰訊，從其當初只肯用流量換股份的動作來看，精明的騰訊對貓眼電影的未來似乎也並不看好。在這種情況下，上市融資幾乎成了貓眼唯一的選擇。

商業模式不成熟，流血上市貓眼電影前景難言樂觀

然而在面對急忙上市的貓眼電影，股民和機構投資者真的會買賬么？先不說貓眼電影糟糕的財務狀況，就連其引以為傲的商業模式，也遭受了頗多非議。其斷臂式的瘋狂吸納流量卻依舊沒有走好。

據知情人士透露，貓眼電影以流量做誘餌吸引片方合作，但是在宣發上卻通常會採用「推一部壓一部」的雙重標準。即同檔期的電影中，集中資源主推一部，對另一部一帶而過。其結果便是，兩部電影花了同樣的推廣費用卻只有一部能獲得應有的推廣。此前，貓眼電影一口氣接了同檔期的兩部電影——《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》。但為確保《羞羞的鐵拳》排片空間，《縫紉機樂隊》卻被提前一天上映，在獲得35%的排片與3776萬票房後，此電影便被區別對待，第二天的排片就跌至不到8%，票房僅1360萬，徹底淪為犧牲品，其導演大鵬也多次在各種活動中表達不滿。

無獨有偶，去年1月的《英雄本色2018》也難逃貓眼電影宣發的套路。貓眼電影為了確保《神秘巨星》的票房空間，《英雄本色2018》的影片被提前一天裸宣裸發上映，首日僅獲得1000萬票房，最終票房不足6000萬。另外，更有傳聞光線在影片上映前臨時取消保底承諾，導致投資方大幅虧損，丁晟導演更是發文連嘆2次「來日方長」。

其實，貓眼電影不僅「坑」製片方，也「坑」用戶。貓眼電影宣傳辦卡可享受優惠，但當用戶開通影院聯名卡後，貓眼電影又會提高折扣票的票價。用戶不僅沒有享受到票價的優惠，反而多支付了30元開卡費用。這種行為在法律人士看來，已經涉嫌商業欺詐。

就算消費者躲過了辦卡的「坑」，也躲不過殺熟的「刀」。此前，有微博網友反饋，自己在貓眼電影客戶端購票觀看電影《異形》的時候，發現自己作為V3黃金會員竟然還比白銀會員貴7塊錢。貓眼就是利用熟客的使用習慣，覺得用戶不會發現他加價的行為。正如許多網友吐槽的那樣，用戶沒有那麼傻，貓眼電影也沒有自己認為的那麼精明。別忘了，丟失一個老用戶的損失遠遠高於一個新用戶，貓眼電影已經寒了老用戶的心。

總的來說，貓眼電影從影片宣發，到戰略布局都是「掛羊頭賣狗肉」說得好聽但背地裡卻不擇手段通過擠壓片方和薅用戶羊毛獲利。而這種上下游通吃的做法，在行業中並不多見。但從表面上看，這是貓眼電影價值導向問題，但其實還是貓眼電影自身商業模式不成熟的結果。如果長此以往的話，貓眼電影必將失去各方的信任，而其上市前景如何，自是不問可知。

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