王老吉又一殺手級武器

04-29

商業有捷徑、要找到破局點，歡迎來「藍圖商業專欄」充電。作為中國的百年飲品「王老吉」近年來演繹了不少故事，飲料界人士和粉絲們，都在關心，中國的王老吉能成為東方的「可口可樂」嗎？

最近，王老吉又搞了個殺手級的營銷武器！贊助《財富》全球論壇！今年在廣州舉辦《財富》全球論壇，作為中國獨有的飲品，王老吉涼茶成為唯一指定的官方涼茶。為此她準備了三張牌。

第一張，國際牌！加快國際化速度，已經成為他避不開的一道大題！《財富》論壇的母公司《財富》雜誌2013年已經做到了全球化的影響力。迄今已經舉辦了11屆，被視為「把握世界經濟走向最清晰和最直接的窗口」。拿下《財富》論壇的唯一指定涼茶名額，正好光明正大借《財富》之勢向世界證明：王老吉的實力，以及國際化的魄力！第二張，時尚牌！「據日本調查公司數據顯示，截止2016年，全日本超過150年歷史的企業竟達26516家之多。而在中國，僅有六必居、張小泉、陳李濟、廣州同仁堂葯業以及王老吉5家！」王老吉深知跟不上時代，就會被拋棄！為了跟上潮流，從單品多元化到形象時尚化，王老吉不斷在形象上升級迭代！第三張，文化牌！王老吉一直夢想，以涼茶老祖的形象，把中國涼茶文化推向世界！2014年，王老吉就與世界營銷大師艾·里斯合作，開啟了王老吉走向全球化市場的新篇章。2015年，王老吉在達沃斯論壇上亮相，展示中國傳統涼茶文化。

數據表明，王老吉海外市場，全球銷售網點已超過千萬家，遍布全球五大洲60個國家和地區。美國已成為王老吉最大的海外市場，年出口額達數千萬人民幣，並保持年增長率30%左右。王老吉能否實現百年涼茶夢想，成為東方的「可口可樂」呢？國人拭目以待！

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