玩具市場達 680 億，智能電子玩具佔比仍不到 5%，AI 賦能兒童產品的核心要義是什麼？

近日，被譽為「中國兒童玩具市場風向標」的廣州國際玩具及模型展覽會上，近 4000 家企業參展，展出了數以萬計的玩具、童車及嬰童用品。

除了五花八門的傳統玩具之外，我們特別關注了這樣兩類玩具，它們也構成了千篇一律的展會上最吸睛的部分：一是 STEAM 教育拼裝類玩具廣受歡迎；二是智能電子類玩具的崛起，開始逐步替代缺乏亮點的傳統玩具。

可拼裝的 STEAM 教育玩具：啟發創意，本來就需要有創意

數據顯示，2017 年 STEAM 教育市場總融資額達 6.8 億，絕大多數依舊是聚焦在 C 輪以下的早期投資，表明這個行業依舊處於發展初期。諸如 MakeBlock、優必選旗下的 Jimu 機器人、編程貓等，在政策扶持及資本紅利的推動下，在細分市場迅速崛起。

在眾多出品 STEAM 教育玩具的廠商中，我們發現拼裝類積木式產品尤其受到孩子的熱愛，例如我們曾報道過的任天堂 Switch 外設硬體 LABO、Dash Robotics 均屬於這一大類。

「早幼教或者玩具的市場，每一個都是千億以上的級別，再加上這個品類是可以全球拓展的，方向對了，產品對了，其他就比較容易了。」深圳小西科技 CEO 黃金龍說道。

小西科技於 2017 年 5 月推出了一套電子積木產品——「拼我積木」，內置磁力拚搭技術，同時附帶英語學習功能。

「玩具這個市場，拼的主要是創意。」圖靈機器人聯合創始人郭家認為：「因為玩具就是用來玩的，對於家長來說，100 塊錢以下的玩具玩一玩就扔了是可以接受的。但是如果太貴的話，家長就會希望這個產品能夠承擔一部分教育工具的角色。」

而對於 STEAM 之外的智能電子玩具，在其本身教育屬性可能不那麼強的情況下，則需要更多創意注入產品，如嵌入機器視覺、智能語音技術的機器人、音箱、智能車等。

創意智能電子玩具：提升兒童與設備的自然交互，讓智能玩具更有溫度

「這次兒童玩具展，AI 確實成為了關鍵詞，幾乎每一個展區，都可以看到很多圖靈的客戶。」郭家談起參與這次兒童展的感受：

「在去年，很多客戶的產品結合 AI，還是為了噱頭，但今年大家的態度有了變化，因為他們真真切切從用戶和市場的反饋上，感受到了AI 的價值，AI 也和產品，越來越緊密的實現了結合。」

去年 8 月，奧飛娛樂旗下的奧睿智能首席產品官廖斌曾做客「深圳灣夜話」，他認為未來「未來機器人等智能玩具在『人格』上的個性化，將成為智能產品差異化的關鍵所在」。

這裡的「人格化」，具體來說便是智能創意的人性化體現，其中頗具代表性的一類產品如繪本閱讀機器人，利用視覺+語音等多模態交互，融合 AI 技術與優質內容，來切入幼兒教育場景。小西繪本精靈、物靈 Luka 乃至阿里 A.I.Labs 新發布的天貓火眼，均可歸屬於這一大類。

而在「人格化」這一點，我們也能看到如下幾家公司的實踐案例：

物靈：AI 會賦予產品更多人格屬性，讓產品擁有更多「溫度感」

物靈 CEO 顧嘉唯曾在接受『Wired』專訪時提到，「隨著 AI 落地場景越發清晰，未來 AI 將會賦予產品更多的人格屬性，使用戶與AI消費品之間的聯繫充滿更多的溫度感。」

除了「溫度感」，兒童智能設備的交互，還體現在交互的形式和深度上，讓兒童如何融入到人機的對話中，成為一些以語義技術為核心驅動的 AI 公司的課題。

圖靈：深度交互還是一句話的事，關鍵是看 AI 在語義和技能層面

「深度交互，還是一句話的事，關鍵是看 AI 在語義和技能層面，是不是能做深挖和優化。」郭家介紹到，圖靈已經在小米的水滴平台上線了面向兒童場景的 37 個語音技能。通過與設備對話「小愛同學，打開/開啟圖靈」，可以開啟圖靈的豐富的兒童 AI 內容。

圖靈充分運用了自身在兒童 AI 語料環境的積累，提供包括閑聊、實用功能、趣味功能三大板塊，聚集了「大自然的聲音」「動物叫聲」「樂器聲音」「英文對話」等技能，覆蓋教育、知識百科等多重領域與內容。

「在小愛同學中，設置了一個專門的圖靈模式。相當於一個單獨的場景，專門與孩子聊天講故事。這種類似於雙AI的模式，很可能也是未來的一個方向。」郭家介紹到。

一方面，家庭中需要具備擅長執行命令的成人向的機器人，另一方面，家庭中更需要能理解人的有感情的能交流的機器人。其中後一種機器人，或許才是語義公司能發揮更大價值的地方，也是一個更長久更高更有價值的市場。

奧飛娛樂：發布「發明家平台」，吸引到更多的創意者

而圖靈機器人的客戶之一，目前國內第一大玩具公司奧飛娛樂，也在做著平台廠商做的事情。

奧飛發布會今年的關鍵詞，是「創造者」。奧飛有頭部 IP，有頭部渠道，這次奧飛也是以更開放，更平台化的的模式，發布了「發明家平台」，以引入更多外部的合作夥伴，參與到奧飛體系產品的開發和設計中來；在整個產品方向中，特彆強調了 AI 屬性與教育屬性。

鳥瞰：2017 年玩具市場達 680 億，智能電子玩具佔比仍不到 5%，智能化潛力還很大

綜合各方數據估測，2017 年中國玩具市場整體消費 680 億人民幣，同比增長 4.6%，兒童人均消費約為 295 元。目前中國已是僅次於美國的世界第二大玩具消費國，在全球玩具消費的佔比中接近一成。

然而奧飛娛樂技術總監羅勇認為，兒童玩具市場依舊過於傳統，且智能化的潛力很大。在本次廣州玩具及模型展會上，羅勇曬出了一組數據：

• 兒童電子消費品規模可觀：以兒童手錶為例，2017 年品牌出貨 1000 萬，白牌出貨 4000 萬，加起來就是一個 200 億的規模；
• 生產模式單一導致市場容量小：去年整個中國兒童玩具市場規模有 643 億，還比不上騰訊一個季度的收入；
• 智能電子產品佔有率低：目前智能類的消費產品占兒童玩具市場不足 5%。

玩具市場容量小的一個核心原因，就是國內的玩具產品尚以傳統的生產+代銷的單一模式為主，尚沒有出現能綜合品牌、內容、產品及營銷的全生態公司。說明目前智能電子產品的滲透力不足，在未來具備巨大的發展潛力。

展望：形態不一的產品，未來將怎樣分割兒童市場？

在市場的刺激下，兒童電子產品也分化出多種產品形態，其中最具代表性的如故事機、早教機器人、繪本機器人、兒童平板、兒童卡拉 OK 機等。

「我們會更注重產品的更新換代，在注入高科技含量上下功夫，向智能化推進。」在展會上，多名參展的玩具產商均表示，工廠也不斷就生產設備和流程進行自動化升級，提高產品品質和標準化程度。

面向不同細分場景的多種形態的智能玩具，可能會在一定程度上割裂未來的玩具市場。但不管哪一類產品，正如郭家所說，深度交互的能力才是產品最核心的要義。（文：談哲@深圳灣）

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