阿迪霸主的野心...還在？

我很難想像到這一次發售 Yeezy 500 會淪落到那麼難堪的局面。發售時，美國官網賣了兩個小時還沒賣完，StockX 的二級市場價錢接近中國官方售價，半年前的 Yeezy Boost 350 發售，一發售就售罄的狀況，好像離我們很遠了。

阿迪今年聲勢上的疲態經已眾人皆知，近期所推出的重點鞋款可以說根本挑不起消費群眾的購買慾，阿迪也不是沒有用上自己的宣傳來強推，就屢試屢驗證了，阿迪本身靠著自己的能力，根本達不到 Yeezy 的熱度，之前的 NMD， 就真的只是一個特例。

說到最後，阿迪還是要用上 Yeezy 來攻打市場。

阿迪這一次的司馬昭之心，全部人基本上都猜得到，沉默了那麼一段時期，近來又被對方耐克壓得無聲無氣似的，難得隔了那麼多個月，終於等來了一次阿迪店鋪官方發售，無論如何怎樣都要吐氣揚眉一下。所以就有了，「先到先得」，「聚集人群」，「通宵達旦排隊」，這幾種搞聲勢的銷售方法。

其實我曾經害怕過阿迪這麼一搞，又會有幾宗不愉快的事件發生，後來證明，我確實是多慮了，阿迪就這次發售，已經用上了很多額外的人手調配，讓整件發售流程得以安全進行。阿迪確實很看重這一次發售，就不介意投入更多的資源，來換取難得一次的市場發售焦點。

我很難想像到阿迪和坎爺商討這一次的發售對話，會是怎樣的一個狀況，讓我意淫一下…

阿迪 ： 「哥，我們和你沒做配合 3 個月了，這一次，讓我有些量搞一搞吧，好嗎？」

坎爺 ： 「上個月不是有一雙 Powerphase 嗎？」

阿迪 ：「 那雙鞋子，有多好你知道我知道啊，我需要搞一搞，拿回些面子啊～」

坎爺 ： 「我真不想做第一名了，我對這個事情沒有興趣呢，我在煩著我的哥兒們去了 Louis Vuitton 呢～」

阿迪 ：「就當我求你吧，就一次，米色的 Yeezy 500，給我敢敢搞一次，就一次。」

坎爺 ：「好吧，就一次，錢照付就行。」

阿迪會不會像我寫的那麼低姿態，我不知道，可是坎爺確實對這些東西，沒什麼興趣了。

其實湊巧地在同一時間，坎爺也發布了他和室內建築設計師 Axel Vervoordt 的訪問，文章內也提到了，坎爺並不再想爭第一名，他想要化為「水」，我把它解讀為他想要變成了一種悠然自得的狀況來搞這一個 Yeezy，不受時間的限制。他也說，他希望有Yeezy 是一個沒有時間性質的品牌，就不需要糾結於過季不過季，以下是原話，

"This is very spiritual, what youre saying. At Adidas, I have Yeezy, but its a namesake brand. Its my nickname. We do these sneakers that sell out and we get, "Oh, this is the number one brand on Womens Wear Daily." And I dont wish to be number one anymore, I wish to be water. I wish to be closer to UNICEF or something where I can take the information that I have and help as many people as possible, not to just shove it into a brand."

"你說的就是精神層面了。在阿迪，不錯，我有 Yeezy ，但這僅僅是個名號，更像是我的一個昵稱。無數的鞋子生產出來，賣給消費者，我們得到的呢？可能也只是聽到 『啊，Yeezy 位居女子日穿球鞋榜首！』 個人而言，已經無欲爭首了，更想要學習水的姿態，流向兒童基金會（UNICEF）, 流向一切需要幫助人的身邊，而不僅僅是埋頭將一切一股腦地塞進某個品牌中。" （謝謝 @DWUnik 的翻譯）

我的解讀是，他要把 Yeezy 擴展到一個文化，不再只是一個品牌，其實現在我確實有感受到這一個狀態， 現在的 Yeezy 已經沒有了像以前那麼地帶著攻擊性，勢要爭市場第一名的感覺，現在的 Yeezy 也比較隨性，不像當初一季能夠發售幾款鞋子的 Yeezy 了，現在 Yeezy 已經變成了幾個月才來搞一次，坎爺在訪問說出來的東西，確實如此，很現實也很貼切。坎爺不在糾結於第一名，卻對著 Virgil Abloh 去了 Louis Vuitton 心煩。他只說出來對此事困擾在腦中徘徊不去，可是卻沒說明立場。倒是他的設計師透露了些信息。他說：

"We have to accept it like a samurai. Then nothing can hurt you. Acceptance is a learning process." "我們需要向日本武士一樣虛心承認，那就什麼都撼動不到你，虛心接受是一個學習的過程。"

我的解讀是，坎爺承認了 Virgil Abloh 確實超越他了，讓他不能也不在糾結於第一名，而同時間也把自己的 Yeezy 方向轉移，不在只歸類於某品牌，或某時尚的範圍。我甚至認為，他可能真的想我剛才說的，對著時尚或者球鞋，坎爺已經玩過了，不再對此有興趣了。

坎爺在訪問中也再說了，

"I feel like Stephen Hawking. He changed his ideas and his theories all the time." " 我覺得我好像霍金，他一直改變他的想法和他的理論。"

這麼一說， 更確定了現在的 Yeezy，其實已經不一樣的方式而存在了。當目前還想著力爭上遊的阿迪，碰上了這一種狀態的坎爺，應該會覺得不知所措吧，如果要像往常一樣，再依靠著 Yeezy 幫助自己繼續前行，這個恐怕已經變成了不太容易處理的情況了。阿迪會向 Drake 伸出橄欖枝，是不是這事情的解決方案之一？ 我們拭目以待。

衍生閱讀：

1. "The Future Is Here": A Design Conversation With Kanye West
2. Kanye West Has Returned To Bless Us All With New Teachings

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