快刀何：追溯定位公關、廣告的創世紀——1904年

人民才是當今時代的統治者。人民大眾取代了君主，獲得了神聖的權利。人民登基為王。新上位的君主擁有自己的臣僕，他們如中世紀君王的寵臣一般，小心地諂媚和護持這人民。

——艾維·賴德拜特·李 在美國鐵路協會的演講，1914年5月19日《取悅公眾——公關之父艾維·李和美國公關發展史》

為什麼說1904年同時是廣告和公關業的創世紀？

1904年6月，廣告之父拉斯克爾和肯尼迪傳奇地相遇。

不到6個月後，公關之父登上歷史舞台。

艾維·賴德拜特·李開設了歷史上第一家公共關係公司，「帕克和李公司」。

我們都知道，文明早期有過軸心時代的傳奇。

希臘的亞里士多德、印度的釋迦摩尼、中國的孔子，齊聚彼時，照亮星空。

在廣告公關行業誕生的早期，竟然一樣星空燦爛！

在阿爾伯特·拉斯克爾縱橫廣告江湖時，艾維·李正在公關荒原上開疆拓土。

巨人同時崛起。

猶如喜馬拉雅山脈的群峰，他們集體出現，密集聳立，匯聚在這塊狹窄的區間。

1904年，堪稱這兩大行業的創世紀。

這一年，現代廣告被定義。

這一年，現代公關被奠基。

為什麼把艾維·李評為公關之父？

第一，艾維·李創辦了歷史上第一家公關公司，宣告了現代公共關係事業的誕生。

第二，2年後，1906年，艾維·李發布了公共關係《原則宣言》，明確了公關事業的價值觀和方法論，並把公關整體嵌入了現代社會的系統運行之中。

第三，他真正出乎我們想像的成就是：「由於艾維·李的努力，美國的資本主義制度在社會主義和共產主義的衝擊下得以持續延續。艾維·李促成了美國自由資本主義向新資本主義的過渡，他是其中第一個、也許是最徹底的一個將新資本主義理論付諸應用的實幹家。」

說實話，第三條老何仍然將信將疑。

公關這個行業的起源有這麼牛逼哄哄、金光閃閃嗎？

儘管艾維·李的服務對象和朋友圈遍及政經界巨頭，如墨索里尼、蘇聯朱可夫、德國里賓特洛甫、希特勒等等。

這位公關界的巨匠，其直接客戶包括美國彼時的首富洛克菲勒、美孚石油公司、波蘭、羅馬尼亞政府，以及間接客戶德國政府等等。

艾維·李公關生涯經歷若干經典戰役。

他幫助洛克菲勒家族制定公關策略，並將其公眾形象由貪婪的血腥大鱷，扭轉為富於慈善精神的真實的人——辦法是，說服洛克菲勒二世向媒體敞開懷抱，提供詳細的信息，走進工地，與工人共舞……

艾維·李相信公眾。

「讓人民知曉真相，如果人民認為你是正義的，那麼你將獲得勝利。」

而他一生都在重複這一主張，幫助美國彌合資本階層和社會公眾的裂縫，為美國社會塑造共識。

艾維·李所獲得的成績為歷史所公認。

「任何一本有關公共關係的著作，如果沒有包含艾維·李的事迹，都是不完整的。」

愛德華·L·伯內斯在其權威教科書中寫道。

在2016年這個寒風吹徹的冬天。

艾維·李的光芒照亮了這個即將逝去的夜晚。