霸屏社：不瞞您說，其實高質量的推廣軟文長這樣...

「啊~~~頭都快炸啦！」安靜的辦公室里突然傳來了苦逼文案小寧崩潰的聲音，而對於這種情況，大家都見怪不怪了，畢竟這是一天要上演至少3次的戲碼。大家都知道，軟文推廣以內容為基礎，內容品質高低，將直接決定效果好壞，那自然而然的，小寧被要求要寫高質量的推廣軟文也就很正常啦~誰叫霸屏社是個專業且有責任心的軟文發布平台呢，要對推廣的效果負責，所以只能小小的同情下小寧童鞋，然後繼續鼓勵她創作出高質量的軟文了。

正所謂普通的推廣軟文各有各的普通，但高品質的內容在根本上卻有著相同的元素；要寫出符合用戶喜好的文章，讓他們對內容點個大大的贊，那就需要令內容具有以下3大元素。

1 、具有衝突性

什麼是「衝突性」？它是指用戶因為了解了軟文推廣的背景，在閱讀內容的時候，促使疑問產生的一種性質。或者簡單地說，就是促使用戶產生疑問的一種元素。

就好比如這一句話「18點是下班時間，但你不應該下班」，背景很簡單，就是「18點下班時間」，但是卻因此而產生了一種衝突「下班時間不應該下班」；因為這種衝突，用戶在讀的時候就會產生疑問，即「為什麼下班時間不應該下班」。

有了這種衝突性和疑問，用戶就會想要往下去尋找到可以解答疑問的答案。這樣就邁出了「高品質內容」的第一步，也就是獲得了用戶的關注、調動起了他們的興趣和探索之心。

2、具有關鍵句要點

什麼是關鍵句要點？簡單來說就是指能夠回答由內容主題思想引起的受眾的新疑問，並且能夠呈現內容的框架結構。大家都知道的，現在的人們都這麼忙，在開始閱讀的30秒內能不能了解整個軟文的全部思路，這決定著他還要不要繼續讀完這篇軟文廣告。

如何打造好關鍵句要點？軟文發布平台霸屏社推薦一個最實用而最容易運用的方法，就是提煉小標題，或者字數不超過15個字的中心句。

使用小標題或中心句有兩個好處，一是它們濃縮了內容每一部分的核心內容，能夠清晰明了地將整個文章的思路呈現出來。另一個好處嘛，大家都知道的，現在的人很難有耐心去閱讀完一篇文章，所以好處就是用戶即便不用看完所有內容，只需要看這些小標題或者中心句，就已經可以尋找到疑問的答案。

如此就邁出了「高品質內容」的第二步，也就是將核心信息傳達給了用戶，儘管用戶並不一定認同。

3、具有痛點洞察

為了儘可能地令更多用戶認同給出的答案，實現「高品質內容」轉化為軟文推廣實際的效果，就還需要具有「痛點洞察」這一元素。

人們為什麼要閱讀你的推廣軟文？是閑著沒事幹嗎？不是的，在這背後隱藏的，是用戶的需求。正是因為有所需求，所以才會明知是軟文還依然點進去。

也就是說，閱讀是為了尋找到能夠滿足自身需求的方法。如果最終給出的答案，並不能滿足用戶的需求，那麼就意味著這一次的軟文推廣被裁定為「失敗」。

因此，邁向「高品質內容」的最後一步，也是最關鍵的一步，就是要具有痛點洞察。

軟文推廣的最終目的是能夠幫品牌挖掘潛在客戶，而一篇不痛不癢的軟文是不可能讓用戶對你感興趣的，所以軟文發布平台霸屏社建議大家，在寫推廣軟文的時候一定要多走點心，比如說包括了上面的提到的這3點。