微博粉絲最多的謝娜 為啥不是品牌的寵兒？

2018年4月7日，謝娜的微博粉絲數突破一億大關，成為微博首個破億用戶，也是亞洲第一位微博粉絲破億的個人大V。謝娜和她的支持者們都興奮不已。

一億粉絲，哇哦!不過，對謝娜們來說，現在有一個壞消息：「大品牌與大V正漸行漸遠」。這是為什麼?

時尚雜誌Fashionista近期刊文稱，數據分析機構Launchmetrics一份研究表明，在社交媒體上擁有50萬-150萬粉絲的大V的品牌價值低於粉絲相比更少的小V和中V。

該研究表示，巨大的粉絲量是一把「雙刃劍」，關注者在支持大V的同時，也有對抗大V的風險。接近46%的品牌傾向與擁有1萬至10萬粉絲的小V合作，34%的品牌選擇與擁有10萬至50萬粉絲的中V合作。

該研究顯示，除了粉絲量這一指標，品牌選擇合作對象時最看重的是該明星或網紅生產的內容。這意味著關注、點贊、評論、轉發量很重要，但內容更重要。

該研究還說，「85後」是當下品牌營銷的主要目標受眾，Instagram是當下品牌開展推廣合作的首選社交平台。