蘇寧消費金融去年凈虧損1.89億 都是營銷惹的禍

3月31日，蘇寧雲商發布2016年年報。其中，蘇寧消費金融業務在過去的一年裡營業收入為1.058億元，而凈虧損則達到1.89億元。較之2015年的凈虧損0.62億元，2016年凈虧損增長率為207%。

　　公開資料顯示，蘇寧消費金融有限公司由蘇寧雲商集團股份有限公司、南京銀行股份有限公司、法國巴黎銀行個人金融集團 (BNP Paribas Personal Finance)、江蘇洋河酒廠股份有限公司和先聲再康江蘇葯業有限公司五家企業共同出資申請設立。

　　時間倒回到2016年9月30日，蘇寧雲商發布公告稱，擬向蘇寧消費金融有限公司增資人民幣3億元，其中蘇寧雲商出資人民幣1.47億元，佔比49%。

　　而增資的目的，按照當時的公告內容是為了「加快蘇寧消費金融業務發展，夯實蘇寧消費金融資本實力」。其實就是由於在運營初期，為發展用戶、提高品牌知名度，加大了推廣投入，支出較大，帶來階段性的虧損，彌補營銷虧空。

　　根據當時的公告披露的數據顯示，蘇寧消費金融公司於2015年5月29日開業運營，2016年1-6月實現營業收入4327.9萬元，凈虧損近1.47億元。

　　值得注意的是，彼時的公告中還特意強調，經過一年多的運營，其戰略定位逐步明晰，圍繞蘇寧線上、線下生態圈，充分發揮互聯網零售全渠道優勢，授信用戶規模及消費貸款規模都得到有效的提升。

　　同時，蘇寧雲商公告還提到，在7月底開始逐漸減少「燒錢」營銷的規模，並已於2016年8月1日起大幅調整其拳頭產品任性付購物分期與現金分期的起分金額。另外，蘇寧消費金融在2016年上半年相繼取消了大部分產品的30天免息優惠並且提高了分期費率，逐漸過渡到了平穩運行階段。

　　但是，上述的種種舉措似乎並沒有什麼實質性的成績，畢竟年報披露的數字並不客觀。

　　年報顯示，蘇寧消費金融2016年度營業收入1.058億，凈虧損1.89億元。相較2015年的0.81億的營業收入和0.62億的凈虧損，2016年營業收入增長30.6%，而凈虧損增長率則為207%。

　　對於巨額虧損，與上述增資的原因如出一轍，都是營銷惹的禍。蘇寧雲商在年報中解釋稱，蘇寧消費金融報告期內處於發展用戶、提高品牌知名度的階段，通過加大了促銷推廣投入，支出較大。未來，隨著用戶粘性增加，使用場景的進一步豐富，以及大數據支撐下的風控能力的不斷提升，產品利潤將有所提升，消費金融公司效益將逐步得到改善。

　　實際上，根據披露財報的幾家持牌消費金融公司的業績看，目前基本上都已經實現扭虧為盈。

　　根據招商銀行的財報，成立於2015年3月的招聯消費金融凈利潤為3.24億元，營收為15.33億元;而重慶銀行的財報則顯示，馬上消費金融公司截止到2016年12月營收達到3.47億，凈利潤652.2萬元。

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