英語過了專八可能也讀不懂這幾個英語廣告

英文中有個表達「It pays to advertise"，意思是說「登廣告是值得的」。這句話放在《經濟學人》上特別合適。

1987年《經濟學人》找人做廣告，4年後，當絕大多數報刊不斷掉粉的情況下，它的銷售增長了14%。在那個網路還不普及的年代，《經濟學人》廣告的回想率（prompted ad recall) 高達57%，堪稱奇蹟。

《經濟學人》廣告做得好要歸功於它的語言。合作初期，因為語言風格問題廣告常被編輯斃稿。市場總監意識到這個問題後，把內部的寫作風格指南Style Sheet給了廣告公司。調整後廣告語和報紙的風格高度一致，產出了多款叫人拍手叫絕的10w+文案。

《經濟學人》廣告的語言特點是常用雙關語和文化梗，主要強調自己的分析專業，觀點獨特，是做生意和大佬們談笑風生的必讀品。如果你能立刻讀懂大多數下面這些廣告的話，說明你的辭彙量和英美文化知識儲備都很好，英語一定也不錯。

先別看我的解讀，看看你能秒懂幾條:

注意右下角的小標，sperm這個詞不認識的話快去背單詞吧。記不記得《生活大爆炸》的第一集？

foot-in-mouth disease是"foot-and-mouth disease"和 put ones foot in ones mouth（使人尷尬）結合在一在，可以理解為「口不擇言症」 「聊天終結者」 「尬聊專家」。

Great minds like a think來自Great minds think alike（英雄所見略同）。通過巧妙的顛倒詞序，給讀者這樣的感受：牛人都愛思考，牛人都愛讀《經濟學人》，如果你想加入牛人的行列的話，快訂閱吧！

No one ever made bucks by passing them來自pass the buck（推諉責任），buck在口語中還表示「錢」。

主要是第四張圖。這裡的pedestrian是雙關，它作為名詞表示「行人」，作為形容詞表示「平庸的」，和ordinary，average一個意思。

在國外飯店吃飯，如果要水的話一般分為兩種，still或者sparkling，前者是我們平時喝的水，後者是「氣泡水」，富含礦物。在這裡still和sparkling可以解讀為沉默不語和機智詼諧。下面的廣告中也用到了sparkling：

To err is human是個習慣表達，表示「人非聖賢孰能無過」。廣告利用諧音，把err變成了支支吾吾的er, um, ah，表示人可以犯錯，但是不能沒有觀點。

pregnant在這裡是雙關，它可以表示「懷孕的」，也可以表示「意味深長的」 「你懂的」。這段廣告語會讓人想到這樣一個畫面：你說了一句蠢話，空氣突然安靜，大家都轉過來看你，你恨不得找個地縫鑽進去。

看到tortoise要想到「龜兔賽跑」（The Tortoise and the Hare)的故事，在這裡《經濟學人》來了個反雞湯。同時它也是說，在現實生活中，如果你不能及時掌握最新信息的話，你會被別人落在後面的。

最後這個廣告有難度。10個signs中有很多文化梗，需要對英語語言一定的熟悉和敏感才能讀懂。如果能秒懂7個以上，我想你就算得上是高手了。

你還可以讀：

《經濟學人》是這樣寫羅胖和papi醬的

這可能是《經濟學人》中最長的英語單詞

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