LV宣布Virgil Abloh成為其男裝藝術總監，談談Gucci,Balenciaga,LV背後的奢侈品街頭化

04-29

Louis Vuitton 宣布 Off-White主理人 Virgil Abloh 成為新一任男裝藝術總監，可以說是地震級的爆炸新聞。

LV去年和Supreme的聯名合作得到了全球追捧，嘗到了甜頭，這一波鐵定心腸要走街頭化？Louis Vuitton 宣布 Virgil Abloh 成為新一任男裝藝術總監這一舉動受到了時尚界的質疑，伴隨著的謾罵聲多於歡呼聲。

Virgil Abloh X Off-White

作為品牌背後的關鍵人物，今年37歲的創始人兼創意總監Virgil Abloh出生於美國伊利諾伊州北部的工業城市羅克福德(Rockford)，大學就讀於威斯康星主修土木工程，所學的專業可以說和時尚毫無關係，直到後來在伊利諾伊理工學院攻讀建築碩士開始對時尚潮流產生興趣，在校期間他喜歡玩滑板、搞設計、還當過DJ。

Virgil Abloh背後是驚人的流量？

Virgil Abloh創立的Off-White在短短几年踴躍為火熱的街頭品牌，在這期間它創造了驚人的流量。LV是看中Virgil的才華還是Off-White背後的驚人流量？

爆款「斑馬線」

「斑馬線」這個標誌推出之後成了熱點也成了槽點，甚至很多人說LV跟Off-White的聯名也許就是LV LOGO X 斑馬線。也有人說在他們腦里的印象中Virgil的設計就只記得斑馬線而無實質的設計，這次的奢侈品跟街頭合作伴隨著更多的謾罵聲，但是結果如何只有到時出來以後才知道。

THE TEN

近期最火的要數「THE TEN」系列鞋款了。作為一雙被設計師 Virgil Abloh 注入新的運動文化元素及故事的球鞋，「THE TEN」系列鞋款可謂是年度重磅。

明星加持

Off-white 雖然創立不久，卻成了眾多明星私下常穿的品牌，像是G-Dragon、Justin Bieber、Kanye West、余文樂、吳亦凡等，都曾經在公眾場合穿著Off-white。這一群明星效應之後是驚人的流量，穿Off-White的都是國內外的一線明星。

Justin Bieber

吳亦凡

余文樂

權志龍

好友 Kanye West

各界聯名

除了上述非常火爆的THE TEN以外，Off-White還跟許多大牌潮牌進行聯名。

「Off-White?×Jimmy Choo」

「Off-White?×Timberland」

「Off-White?×Vans」

「Off-White?×Mytheresa」

「Off-White?×Champion」

為打倒Gucci跟Balenciaga必須做的蛻變？

這僅僅是我的猜測而已，就在2017年Gucci跟Balenciaga分別以熱銷top品牌排在了第一第二位，LV不僅嘗到了跟街頭品牌Supreme合作的甜頭，也眼紅對手Gucci跟Balenciaga被千禧一代的追捧，所以決心改頭換面跟他們做鬥爭。但是LV的舉動引起了大家的不滿，奢侈品都紛紛沒有了原來的歷史味道都變成了現代街頭品牌，那麼奢侈品街頭化到底是好是壞？這個在短時間內是利大於弊，但不久後奢侈品品牌肯定沒有了原來的味道。

GUCCI的街頭化之路

作為Kering集團的主力軍，Gucci在Alessandro Michele的帶領下可以說是真正的起死回生。街頭潮流、搖滾元素和復古情懷成為如今的New Gucci最為顯著的標籤。儘管Alessandro Michele不斷在否認品牌「年輕化」的走向，形容這一切的轉變都只是對「自由、多樣和包容」的遵循。