作為廣告人，你應該知道Facebook是不是真的被Cambridge Analytica耍了

如果你看電視或者看新聞，你會知道一個簡單的事情。Cambridge Analytica「盜取」了Facebook的5000萬的用戶信息，或者更多的說法是Facebook的5000萬用戶信息「被泄漏」了。

但是，作為一個廣告人，你應該知道，這兩個說法都遠非事實。

那麼事實是什麼？

1. Facebook的數據不是被盜取的，也不是泄漏的，數據確實是Facebook正常提供的。

2. Facebook為什麼要提供這些數據？

因為Facebook在2007年就制定了一個影響深遠的宏大策略，那就是打開Facebook的大門，讓Facebook成為一個大家可以共享共建的開放平台。（如果覺得自己英語沒問題，它的出處在這裡：https://newsroom.fb.com/news/2007/05/facebook-unveils-platform-for-developers-of-social-applications/）。這樣，如果開發者願意遵守Facebook的數據使用協議，他是能夠被允許通過API獲得Facebook的部分數據的，當然，前提是要告知用戶，並得到用戶的同意。

你會說，用戶憑什麼同意。其實，大部分用戶在不知不覺中就同意並且給很多Facebook之外的第三方提供了他們在Facebook上的數據。

所以，大家其實稀里糊塗的就把自己的很多數據給了第三方。例如，在Motherboard上有一個作者強烈抗議到，自己只是玩了一個無聊的小遊戲，就被它拿走了大量自己的數據。

你說，大不了我不用第三方app。不過，那是你，因為你可能連Facebook都登錄不上去。但是，對於水深火熱特朗普同學領導下的美國人來說，平均每個Facebook用戶有個大幾十上百個這些app一點都不奇怪。然後他們的Facebook上的數據就被大量這些app獲取了。

3. Cambridge Analytica用的什麼方法？

跟上面講的方法完全一樣，事實上，只要你想，你也可以從Facebook中獲取用戶的數據，只要你能讓人們用你的app。

2015年起Cambridge Analytica用的app是"thisisyourdigitallife"，這個app基本上就是個無用的垃圾，一個完全無聊消磨時間的小遊戲。不過，整個互聯網中有多少這樣的app，簡直沒辦法數得清。之後這家公司又自己搞了多少個app或者跟多少個app合作，那就多了去了。再加上，美國有很成熟的data broker（數據交易經紀人），所以，就算你自己沒有app，想搞到這些數據也絕對不困難。所以，新聞才說，至少有5千萬人的數據被泄露。5千萬人什麼概念，大概每5個美國人，就有1個數據被泄漏了。

4. Cambridge Analytica搞到了什麼數據？

美國鋪天蓋地的新聞說他們從Facebook搞到的數據是用戶登錄名、郵箱、昵稱、頭像、朋友列表、點贊以及點贊的對象是什麼、地理位置等。但是，由於data broker的存在，我相信數據一定遠遠遠遠不止這一點。Cambridge Analytica利用他們的技術，分析出人們的興趣愛好，政治傾向和對希拉里特朗普的擁護或反對程度那是輕而易舉。

想知道Cambridge Analytics是怎麼利用這個數據的，請看知乎的這個帖子：https://www.zhihu.com/question/55178840/answer/144501375。

不過別忘了，Cambridge Analytica可是有自己的app或者合作的app的，通過app，可以輕鬆搞定設備的ID（Device ID，比如蘋果的IDFA，或者安卓的UDID、安卓ID等）。在美國，獲取IMEI是不合法的，但是獲取IDFA或者安卓ID這種虛擬投放廣告用的ID，不是不合法的。

好了，有了你的數據，又有了你的device ID。可以精確地對你定向投放廣告了。哇咔咔，你對希拉里和川普有點猶豫不定？我就對你放一些希拉里同學的黑料。

5. 誰的錯？

誰的錯，要看兩個方面。第一，Facebook的數據開放協議有沒有漏洞；第二，Cambridge Analytica有沒有違反協議。

第一，Facebook的協議沒有特別大的漏洞。Facebook允許第三方使用它的數據，但是對數據使用範圍有嚴格限制，尤其不允許將這些數據提供給任何第三方更不能用於投放廣告。

其實，Facebook就算不想保護用戶隱私，只是從自己的廣告業務出發，也會定這麼一條規定。

第二，Cambridge Analytica確實違反了協議。因為它肯定用這些數據投放廣告了。要不然本來不受眾人歡迎的特朗普同學怎麼能贏得大選？

所以，肯定是Cambridge Analytica理虧。

但是Facebook絕對有疏於管理的問題。其實，這些數據被用於廣告，估計不是一天兩天，一年兩年的事情了。Facebook用戶的數據早就用在各種廣告上，Facebook難道自己不知道？不過睜隻眼閉隻眼罷了。為了生態繁榮，水至清則無魚嘛。

要不是這個事情關係到國家大事，也不至於鬧這麼大。都怪特朗普太網紅了，啥事都非得搞大動靜。這次把Facebook給坑了。

6. 中國的用戶數據也是這樣慘嗎？

廢話！能不是嗎？！

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