可口可樂一連推出16款「城市罐」，不僅賣產品，還賣起了城市記憶

04-29

春節期間，可口可樂表示要先後推出16款城市「摩登新罐」，而就在昨天，可口可樂正式推出的北京罐在朋友圈刷了屏，可口可樂將北京濃縮為了一個」范「字，讓人瞬間就能北京人說話的那種「范兒」，還有經典的北京癱。

第一波可口可樂推出了12款城市罐，包括上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風，接下來也會有其它城市陸續加入。

可口可樂將每個城市都用一個字來定位，總結出對於城市的印象，將每個城市的特點和美傳遞出來。可以說每個城市都獨具特色，在設計上也表達出了年輕人的活力和朝氣。

其實，去年7月在日本，可口可樂就率先推出了一系列城市瓶，針對東京、京都、北海道、熊本和瀨戶內五個城市推出了一系列以景點為主題的特別版可樂，瓶身上印有對應目的地的各個代表景觀。據了解，這一系列城市罐也確實提高了可口可樂的市場銷量，而且還是在它的定價比普通定價高出了20%的基礎上。

近兩年，隨著人們對健康關注度的增加，碳酸飲料市場一直處於劣勢，瓶裝水的銷量反而迅速增長。為了扭轉這一局面，可口可樂不斷在營銷上改變其玩法。從2013年起，可口可樂在中國不斷開始在瓶身上做文章，從「昵稱瓶」、「歌詞瓶」、「台詞瓶」，再到這次的「城市罐」。這樣多變的瓶身營銷增加了可口可樂產品的附加值，它不再僅僅是去賣一瓶可樂，而是一種心情、一種記憶，也讓產品增添了一些個人屬性的元素，加強了人們購買並分享可樂的慾望。而這種更加年輕、活力的品牌形象也在逐漸改變人們對汽水的固有印象。

不管是可口可樂的瓶身還是其它任意品牌的產品，它們都是最直接和消費者接觸的媒介，再加上當下的消費者已經不僅僅在乎產品本身的質量，產品的外包裝，以及所帶給人們的個性化消費體驗也是他們所重視的，所以包裝設計和產品外觀的辨識度一直被品牌所重視，且變得越來越重要。

如果說瓶身的辨識度，可口可樂絕對是數一數二的。相信就算我不放圖片，大家也第一時間就能想到可口可樂經典瓶身的形狀。

1910』s年，可口可樂剛誕生不久，它就開始注重產品設計的可識別性。因為可口可樂在當時的市場上一經推出變大獲成功，這引得競爭對手們紛紛效仿。他們對可口可樂的名稱和標識略作變體，貼在瓶子上，一時間Koka-Kola、Koca-Nola、Celery?Cola、Koke等產品如雨後春筍般充斥市場。面對大量的仿冒產品，可口可樂公司與裝瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形設計方案，要求設計必須獨一無二，哪怕在黑暗中靠觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識別出來。

所以，在1916年，亞歷山大.薩米爾森設計了可口可樂弧形瓶的原型，成為可口可樂的標準包裝瓶，這個設計也是可口可樂申請專利獨有的。

在2016年，可口可樂慶祝自己的玻璃瓶誕生100周年之際，可口可樂還專門用它的這些經典玻璃瓶做了個套娃。

可口可樂的瓶身可以說已經做到了沒有品牌logo照樣可以識別出是否為可口可樂，對於罐裝可樂來說，可口可樂也做到了僅依靠其標誌性的紅色，和那一條白飄帶就能識別出品牌。高辨識度的品牌識別可以做到產品即廣告的效果，不管在何時何地見到這樣的標誌性元素都是可口可樂一次傳播，這大大降低了品牌的視覺傳播成本。

說到這樣高識別度的品牌，你還見過哪些呢？