再涉抄襲風波，量產小鮮肉，愛奇藝能複製有嘻哈的播放奇蹟嗎？

04-29

相比騰訊視頻《創造101》自帶的原版光環，山寨版的《偶像練習生》雖然一開始的確吸引了一些人的注意，但在網路上也引起了輿論的激烈討伐。

近日，韓國Mnet一則官方聲明，再次將愛奇藝推到了抄襲的風口浪尖，在官方聲明中，Mnet表示，「愛奇藝正在播出的綜藝節目《偶像練習生》，因其節目理念及結構、賽制、視覺設計等節目模式的各個要素上和Mnet的《Produce 101》高度相似……Mnet從未以任何方式參與愛奇藝《偶像練習生》的製作或與之有任何形式的合作。」

1億+。

這是愛奇藝公布的《偶像練習生》上線僅1小時的數據。

這檔網綜的走紅並不意外。畢竟，它用心模仿的原版節目《Produce 101》自推出以來就已經大受歡迎。雖然版權此前已被騰訊視頻收入囊中，並計劃於4月份上線中國版 —— 《創造101》。因此，「背負」著抄襲罪名的《偶像練習生》自然成為眾矢之的。但從一定意義上而言，卻為它的前期推廣鋪墊了曝光率。

一方面，先於《創造101》一步的《偶像練習生》，將天時掌握在自己手中，加之原版節目此前的大火已經擁有了一批擁躉，《偶像練習生》一經上線便吸引了不少關注，令這檔網綜在短時間內迅速走俏成為可能。

另一方面，作為一款韓國舶來品，《偶像練習生》選擇張藝興來為學員出謀劃策再適合不過。畢竟，他既有曾作為被系統化培訓過的經驗，又是當紅流量小生，對節目的宣傳起到了一目了然的作用。對於愛奇藝來說，選擇同時擁有這兩種身份的藝人當導師的策略，既萬無一失，又駕輕就熟。縱觀它目前的自製綜藝節目，《中國有嘻哈》擁有吳亦凡，《熱血街舞團》拿下了鹿晗，王嘉爾同時出鏡《偶像練習生》和《熱血街舞團》。

當然，張藝興可以承擔起一部分的流量，但只有張藝興還遠遠不能讓《偶像練習生》一炮而紅。

上周，一組明星為《偶像練習生》中參賽者加油的視頻躥火，包括Angelababy、蔡康永和蕭敬騰等藝人均有出鏡。根據愛奇藝的說法，這些參賽者均由國內各家經紀公司選出，因此有名人流量的保駕護航也在意料之中。而在明星的加持下，《偶像練習生》在播出前自然又獲得了額外的關注，同時還讓一些尚未出道的練習生嶄露頭角。

也有一些例外。選手之一的范丞丞，據說是演員范冰冰的弟弟，因此很難想像輿論不會圍觀和討論他，況且還有范冰冰為他多次加油鼓勁。另一名練習生蔡徐坤，在參加《偶像練習生》之前就已經坐擁164萬的微博粉絲，其影響力可見一斑。

時間回調到2016年底。

彼時，因「薩德事件」的影響導致中韓兩國關係跌到谷底，令韓國藝人在中國的商業活動數量也降到冰點，尤其是韓國綜藝節目的下架，一度令粉絲傷心和空虛到極點。好在上有政策，下有對策，中國各家公司決定開始自己造星。看起來，國內的造星市場路途一片坦蕩，前方也是一片藍海，且因為粉絲經濟的巨大規模而利益豐厚。但事實是，因為缺乏豐富的規模化造星經驗，所有打著「偶像」和「養成」大旗的節目最終都以折戟而歸慘淡收場。

不過，《Produce 101》的出現為擅長流量化運營內容的愛奇藝帶來了機會。《偶像練習生》的出現，不僅令迷妹們再度瘋狂，似乎還在讓十多年前《超級女聲》引發的全民追星狂潮正捲土重來。

除了明星流量和《Produce 101》效應的前期加持，節目本身對練習生的運作也有自己的一套模式。在愛奇藝自家的粉絲互動社區「泡泡」上，大量的《偶像練習生》相關話題被發布，隨後便迎來粉絲或路人的互動，並且已火速竄至綜藝區的第1位。在B站，早在節目未開播之前，便已有粉絲自發化身UP主，創作了很多基於選手介紹視頻的內容安利自家愛豆。在微博上，《偶像練習生》更是在節目上線1小時後就破了20億話題量。截至目前，話題#偶像練習生#已經擁有逾24億的閱讀量，相關討論也超過了1083萬條，網綜實時榜排名第1。

這檔節目火到什麼程度了呢？最直觀的一點是，只一期節目的播出，就讓陳正農從一個只有2000多微博粉絲的小透明，搖身一變成為了坐擁51萬多粉絲的網紅。這些數據的背後，顯然是愛奇藝的一番良苦用心。

此前有報道稱，為了留住粉絲並且持續吸引新觀眾的加入，愛奇藝專門成立了一支團隊來與粉絲溝通，並根據粉絲的反饋對節目實時做出一些調整。另外，愛奇藝還將因為時長原因未播出的一些片段釋了出來，來滿足各家粉絲的需求。最重要的是，《偶像練習生》還讓粉絲擁有了對偶像去留的決定權，讓她們在比賽時找到了自己的存在感和價值，最終能更加積極地為偶像助威賣力。現在看來，這些策略不僅湊效了，而且還讓很多人很快便變成了它的死忠粉。

但伴隨節目和選手的雙雙爆紅，批評和嘲笑也紛至沓來。先是選手的「表演」遭到嘲笑，被指「幼稚」和「不合格」，不配被冠以「偶像」的頭銜，而且油膩的形象飽受爭議，更在後來被曝光有選手歧視女性而退賽。另外，雖然張藝興和王嘉爾給節目帶來不少流量，但其到底是否有資格被選為導師，其實一路也備受爭議。畢竟，原版《Produce 101》的導師都是一些業界翹楚，可以在練習生的個人塑造上給出一些真正有用的建議。反觀《偶像練習生》，除了堆砌起的話題度，參賽者們似乎並未能真正學到什麼。

對選手和導師的質疑是一方面，但國內的娛樂環境也似乎很難造出國行版的EXO或者Big Bang。畢竟，除了顏值和實力外，包裝也是一個重要因素。

縱觀超級天團的走紅史，從最開始的H.O.T.和神話，再到第二代的東方神起和Super Junior以及以少女時代為代表的女團，後面再到BigBang和EXO，除了愛豆本身具備的素質外，韓國娛樂產業的牛逼包裝能力也功不可沒。但在國內，造星產業剛剛興起，整個行業還處於探索階段，因此並沒有太多的經驗可供借鑒和參考。相比韓國已極具規模的產業化造星模式，國內既無法追趕也模仿不了。但經驗上的不足，可以被資本和資源補齊嗎？

答案很可能是否定的。比賽雖然為練習生們暫時帶來了可觀的話題度，但在比賽結束後，如果他們還想繼續火下去，便不能再依靠「賣萌」或者「獨特的性格」取悅觀眾了，沒有人永遠會吃這一套。而即便背靠巨額資本，仍有人一糊到底令投資方血本無歸。更加遺憾的是，儘管國內有大大小小數十家電視台，卻沒有幾家能夠為練習生的後續發展提供合適的平台。相比之下，韓國各大電視台都有專門的打歌節目，而且每個星期的頻率讓偶像的持續發展成為可能。

從《Produce 101》的走出來的WANNA ONE正是搭上了這趟快車，不僅在賽時持續受到關注，而且還在賽後繼續走紅，並在歌謠大賞和年度音樂大獎中分別斬獲冠軍和最佳新秀，可見韓國的造星產業不僅是一條流水線，而且還是一條可以保證品質的流水線。

反觀國內的追隨者，似乎都問題重重。在音樂財經採訪的觀眾中，有人表示關注《偶像練習生》的起因是范冰冰的弟弟也在參賽，愛屋及烏；也有一些人說純粹是為了打發時間，畢竟它總體上更像是一檔娛樂搞笑節目。

觀眾的反應其實也暴露出了《偶像練習生》的最大問題，即它是將自己當作娛樂綜藝而不是真正的比賽的，而這樣的節目最終很難會有什麼好產出。畢竟，當節目方只是一心想方設法地取悅和娛樂群眾時，它為參賽者帶來的幫助便會很有限，不僅如此，同時還可能鎖死了他們未來的發展空間。

在節目熱度結束後，小鮮肉們該怎麼繼續發展？雖然愛奇藝們堅稱自己已經制定了一攬子的計劃，但在產業不成熟、玩法問題頻出以及各種大環境影響下，這群或因名人助推或因意外而走紅的年輕人，該怎麼去應對自己的未來，可能將不僅是他們自己得首先面對的問題，最終還是整個行業都要反思的問題。

當然，在這個特別的時代，什麼樣的意外都有可能發生。也許會有人成為下一個吳亦凡或者黃子韜也不一定，再不濟，也能做做網紅。但歸根結底，愛豆能不能成為愛豆，能不能一直是愛豆，最終還是取決於這個人自己。