只需答對12題即可瓜分百萬獎金，瘋狂"撒幣的直播競答到底在幹什麼？

直播競答雖然已成全民熱點，但缺乏真正的核心競爭力，即使有再多資本湧入，最終也會漸漸消亡。

2018剛開年，就出現了兩個刷屏產品，一個是微信官方推廣的「跳一跳」，一個是正火的「直播答題，瓜分獎金」。短平快的「跳一跳」小遊戲到底不如真金白銀的直播答題更吸引人。今天新榜君（zhikongjian01）就來說說，這個瘋狂「撒幣」的項目到底是在幹什麼。

最先走紅的沖頂大會，在剛上線的時候，也僅有兩萬用戶。一經王思聰的闊綽出手，獎金被提升到了10萬元，吸引了28萬人參與競答。第二天，沖頂大會的App Store 排名就上升到了第7位。

短短几天，互聯網龍捲風般的「跟風」速度，在直播競答上表現得淋漓盡致。各個平台都開發了直播競答，映客的「芝士超人」，西瓜視頻的「百萬英雄」，花椒的「百萬作戰」，KK直播、派派等平台也紛紛跟進，今日頭條更是直接在平台上設置了「百萬英雄」的答題入口。甚至連微信里的頭腦王者也和知乎聯合發起了直播競答。

無論是「沖頂大會」「芝士超人」還是「百萬英雄」，直播競答的規則都趨於一致——每天定時舉行幾場，每場設置有12道選擇題，參與者必須在10秒內作答，中間超時或者答錯即被淘汰。12道題全部答對者才算通關，獲得平分獎金池的資格。而這些平台更是設置了「復活卡」的變態玩法——成功邀請新用戶下載註冊並登錄平台，即可獲得一次復活機會。

多年來，答題活動對用戶的吸引力都是毋庸置疑的，早期的電視答題節目，《開心辭典》《幸運52》《一站到底》等，有多火爆不必多說，如今發展到移動端，更簡單的參與門檻，對這個項目來說也是如虎添翼。

《開心辭典》製片人劉正舉對直播競答可謂瘋狂「打Call」：「益智遊戲答題節目以這種迅猛、爆烈的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯網的又一個風口來了？還是傳統電視的警鐘又敲響了？新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了，這是方向，如果電視台不招架，將很快走進死胡同。」

這樣的直播答題產品的走紅，自然離不開資本的助推，「好奇心日報」稱，「沖頂大會」已經準備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節奏，目標是今年春節前做到100萬人同時在線。而在幾天前，「百萬英雄」「芝士超人」與「百萬作戰」同時投放了百萬級別（100萬、101萬、102萬）的單場獎金。

「芝士超人」更是獲得了趣店這位「金主爸爸」的1個億「小目標」的支持。而映客更是揚言稱，自己才是第一個玩家，已經準備了10個億！

短短數日的「短兵相接」已經讓大家見識到了互聯網平台間競爭的殘酷和慘烈。

這樣的「燒錢」難道沒有盈利嗎？當然不是，各平台用過這樣的手段獲得的流量和用戶相比較而言，比推廣費廣告費划算得多，直播答題作為一個手段，獲得大量流量和真實粉絲也是實現了一定的目的。但這些平台的目的遠不止於此，芝士超人」內部人員曾向科技媒體「愛范兒」透露，後期用戶量擴大到足夠量級，可能會設置報名費，一元的入場門檻，也是一個資金來源。用戶越多，資金越多，獎金越多，形成一個良性循環。

同時在遊戲形式上，也會增加一些其他規則和玩法，優化用戶體驗來留住用戶。

除此之外，還有人預測，直播答題之後的獎金領取會不會引發支付領域的戰爭，提現就需要綁卡和信息驗證，除了已知的兩個常規的第三方支付平台，會不會出現新的支付平台呢？

有了資本的湧入，有了流量的支持，但是直播競答這個產品又能走多久？

一、創意抄襲

移動端直播答題的發源，並不是「沖頂大會」，而是Intermedia Labs出品的HQ Trivia，自2017年8月上線，僅4個月就吸引了49萬用戶，可謂是App Store的「黑馬」。

HQ基本提供了幾乎完美的模板和規則，非常方便模仿者「拿來主義」。並非原創的技術內核，無法使任何一個平台在這個項目里形成壁壘一家獨大，最終反而會落得一地雞毛。

二、技術難題

問答與直播同步難、直播前處理複雜、黑屏卡頓等技術難題，也困繞著直播競答。事實上，已上線的幾款產品目前都面臨伺服器不穩定的問題，沒看到題目就被淘汰出局的用戶不在少數。

技術問題可以解決，但根源的創新技術和核心競爭力的問題沒法解決，如何能在用戶熱情褪去後，吸引用戶繼續關注，才是真正的技術難題！

三、信任危機

頭條旗下的「百萬英雄」一場直播競答，有一道壓軸題——「西瓜視頻」一共有多少筆畫？但正常情況下用戶很難在10秒內計算出正確的筆畫，因此被質疑為「內部操作」。最終也僅有23人答出了這道題，通關瓜分獎金，甚至有觀眾開始懷疑這23人是否都是平台內部員工。

如上這些，都成為了這些當紅直播答題平台需要解決的困境，在沒有技術、內容或者運營任何一個方面的和核心競爭力，最終都會走向滅亡。能否下沉內容做出原創並且真正符合用戶需求的有價值內容才是這些直播競答平台需要認真思考的問題，而不是為了資本不顧一切。

用戶價值才是第一位的。

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