商業攝影大師教程十二《你是猴子請來的救兵嗎》

第十二章 廣告攝影創意

萬丈高樓平地起，地基的紮實程度，決定了你未來所能達到的高度。

隨著最重要的基礎教程接近尾聲，我們已經學會了完美表現商品本身的技巧和方法，但如果加上場景和道具的主題表現，我們需要控制和兼顧的元素更複雜多變，我們該怎麼辦啊？打不過，那就需要我們學會請救兵，找到創意的來源。

廣告攝影的手法分為表形和表意。

一、表形（技術層面）

傳達信息，表現形態、質地、色彩。

二、表意（藝術層面）

傳遞思想和概念，表達主題內容。

01

商品廣告的創意表現

一、立體式表現

不附帶複雜的背景、著意刻畫商品主體形態為主的質感表現。

這種表現形式多為應用廣泛的白底圖，純產品的白底圖效果通常會像剪紙一樣貼在白背景上面，二維平面效果明顯。我們可以通過控制陰影和倒影的關係增加一定的三維空間立體感，我們也可以運用對比與協調的手段，做出創意效果。

圖例1，在純背景的基礎上，增加一些光影效果，就可以增強畫面空間感，令畫面更生動。

圖例2，抓人眼球的廣告大片，總是有一個總體色彩傾向（你可以理解為單色調），在純色背景的基礎上，我們利用一些道具控制影調或色調出現不同的深淺和明暗變化，增加畫面的層次。

以上案例均為整體協調的運用，用一種元素襯托主體，再控制元素的變化，增加層次感、空間感。選擇元素的時候，我們還可以運用對比，包括顏色對比、形狀對比、材質對比...

二、環境襯托式表現

商品功能的說明，使用人群的品位，創造高檔次的環境氣氛，著重功能與氣氛的雙重表現。

這種表現方式常常通過場景來說明是什麼類型的人在使用產品，襯托產品的定位與內涵，所有道具都服務於主題。

產品：皮具

元素：保鏢、記者、別墅、豪車

皮具箱包的使用者是明星？政客？以此襯托出產品的高貴。

產品：釣竿

元素：復古煙斗、酒壺、皮包、望遠鏡、航海地圖

國外富豪退休時出海釣魚的美好生活

城市CBD商務白領精英使用的產品

音樂家戴的表

三、情節式表現

以商品為主題，用生活中典型的情節或戲劇化情節表現。

擬人手法：狂野、放蕩不羈！

四、組合排列表現

以平面構成為基礎系列商品的構圖形式，在產品數量較多時，應該化繁為簡，找出商品陳列的規律、節奏感。

五、反常態表現

超現實主義表現，新奇的創意，反物態、反比例、反時空

六、間接式表現

不見商品的商品廣告，常運用比喻、暗示、象徵等手法

如上圖可以用做牙膏廣告

七、動態表現

最後補充一點，也是比較耗時的一種表現方法，通常需要用到水、煙霧、沙塵這些元素。

02

商品廣告的創意來源

為避免本章篇幅過長，以下比較容易懂的內容就不一一配圖闡述，創意的來源和思考的方向如下：

一、從企業形象著手

二、從品牌形象著手

三、從商品的內容著手（工藝、品質、顏色、圖案、材質、形狀......）

四、從商品的原材料來考慮

五、從商品原料的產地考慮

六、從商品的用途、功能考慮

七、從商品的某種特徵考慮

八、從商品的歷史文化或情節情景的刻畫來考慮

九、用文字或抽象圖形來處理

03

創意的產生

創意產生的方法主要有三種：

一、二舊化一新

即把兩個相當普遍的概念或想法放在一起，會神奇般地獲得某種突破性的新組合。

二、發散思維

也叫水平思考法，打破傳統邏輯上思考的連續性與方向性，發散思考。

三、頭腦風暴法

又稱集腦會商思考法，它依靠的是集體的智慧和力量，把各方人員聚集在一起以頭腦風暴會議的方式尋求最佳廣告創意。

這些方法，需要人經過長期的經驗積累才能在腦海中形成，如果那些註定要走的路和那些需要付出的時間，你還沒有經歷，那創意最好的方法就是借鑒。

這就是請救兵來幫助自己，千萬不要自己去胡亂堆砌畫面。最可怕的事情，就是不知道自己不知道，可以認清自己的人，才懂得去學習，沒有什麼比做方案更簡單和直接。

努力學好上面的框架和知識，每次借鑒都做連線（把高手的作品連接到對應的知識），只有這樣，當你趟平那些無法逃避的坑，當你分析過十萬張創意圖片，給你任何一個主題，你都可以隨意在腦海中迅速組織畫面去實現。

草根逆襲，我們的夢想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩認真的，商業攝影之路，我們一起同行！

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