Burberry&Gucci 秀展體驗

By 楊嵐晴Lin （BACA預科中心校友 ）

在倫敦的日子從不會無聊： 英國女王每年都會出席的切爾西花展（RHS Chelsea Flower Show）和皇家賽馬會（Royal Ascot ）, 全球唯一以場地名命名的網球四大滿貫之一的溫布爾頓網球公開賽 ( The Championships, Wimbledon), 世界四大時裝周之一的倫敦時裝周（London Fashion Week )……

倫敦，無處不向來到它的人展現它的魅力，同時又讓還未來到的人充滿期待與憧憬。

如果學習一門課程時能夠有所在城市得天獨厚的環境熏陶下進行更加深入的研究，探索，那麼就可以說得到的不僅是一張單薄的文憑證書，更加是綜合性素質的提高。

因為學生們可以去看各種時尚品牌和藝術家舉辦的展覽感受其文化，去品牌店鋪做兼職銷售了解顧客需求，去設計師工作室協助做出秀場樣服，去時尚雜誌參與內頁大片拍攝……

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我的倫敦的本科求學路程在今年十月也將迎來最後一年的學習。

時尚營銷，這門在全球越來越受歡迎的課程便是我在倫敦藝術大學—倫敦時裝學院（University of the Arts London-London College of Fashion）所選擇的本科專業。

在大一的入學介紹會上，我課程第一指導老師,博士Radclyffe-Thomas,就直接了當的告訴我們，需要至少花兩倍於課程的上課時間在課下進行自我的學習。

當然這裡指的學習並不是單純意義上的課本學習，而是去藉助倫敦的城市資源去感悟，體驗，並在腦海里形成一個更加具體清晰的學習相片。

時尚營銷屬於倫敦時裝學院商學院的課程，它是在營銷課程的基礎上更偏向於研究時尚產業里的商學動態。

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作為一個時尚營銷課程的學生，需要做到關注、了解、領悟時尚品牌的營銷推廣活動。

比如，Burberry為什麼會通過社交媒體Snapchat在業界第一次進行秀場直播？

又比如，為什麼現今各大品牌都爭相推出個人定製服務？

這些問題都可以通過學校的課程學習找到每個人自己的理解。

當然，時尚品牌並不拘於奢侈品牌。

但是，現實是奢侈品牌和一些時尚集團旗下的高街，運動品牌更有經濟資本去策劃，實施這些營銷活動, 這不僅直接的推廣了品牌，更加塑造了品牌形象。

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來自Burberry倫敦攝政街121號全球旗艦總店的Lenny在今年二月發郵件邀請我去店裡看秀場直播。

因為之前他也曾邀請我去店裡體驗個人定製服務的新款推廣活動，之前有一個很好的經歷，就應下了。

整個活動最值得人稱讚的便是，在秀場直播結束後，被白布遮住穿著直播中展示的Burberry 2017春夏成衣系列的人形模特便展示了出來。

在場的人都可以親自感受這次秀所設計的服飾的質感，以及可以試穿適合自己型號的秀場同款，如果滿意當場就可以買下帶走。

不得不說，這樣一系列的便利營銷活動刺激了現場參與活動的人的消費慾望。

而且現場還有許多大型展板展示了這次秀款服飾的靈感來源。

來到現場的人都沉浸在Christopher Bailey以英國現代雕塑大師Henry Moore作品為靈感的新一季Burberry品牌文化中。

Burberry家的傳統Trench Coat的一向是硬朗，立體，線條分明的設計，而在這次秀場中出現的Trench Coat則添加了不對稱的垂褶，且使用的面料更加輕薄，模特整體的穿著效果變得飄逸，更加富有藝術隨性的氣息。

不得不說，Burberry的的確確在創新營銷路上越走越順暢。

Burberry 2017二月系列在「MAKERS HOUSE 匠人之屋」發布舉行

部分圖片來源：Fashionista Barbie

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Gucci X Dover Street Market合作系列在倫敦的Dover Street Market店裡進行的預展活動與上述Burberry全球旗艦店舉辦的實時活動有著異曲同工之妙。

Gucci

這次活動的最大驚喜亮點便是Gucci現任設計總監Alessandro Michele很低調的出現在了現場。

之所以說很低調是因為，沒人預先說設計師本人會來，而且現場也沒有通知。

我一開始也忽略了，因為現場來客著實都有穿戴著Gucci的新設計師款，其中不乏有人全套都是Gucci。

Alessandro Michele戴著墨鏡,穿著全身Gucci的服飾，乍看下就是Gucci的狂熱分子。

直到後面，Alessandro摘下了墨鏡，我和夥伴就確定了這就是Gucci的現任設計師。

預展活動現場見到喜歡品牌的設計師本人真的是參與這次活動最大的驚喜。

Alessandro Michele在倫敦Dover Street Market的意外出現，更加激起了到場嘉賓們對他現在所帶領Gucci品牌的崇拜和忠實擁戴。

現今，時尚界中的各種跨界合作連連製造了數不清的爆款，也為其背後的公司帶來了名利雙收的好結果。

KanyeWest和Adidas, Supreme和Louis Vuitton, 還有一年一度的H&M和時尚品牌的聯名系列，這些都是目前時尚界中聯名合作成功的典型例子。

這些聯名合作系列無外乎都想達到1+1>2的效果， 時下的消費者們也很是對這樣的聯名系列進行「我愛它，我也愛它，所以我為它們瘋狂繼而買單」 的響應。

就像老師所強調的，在時尚界，個人關係網很重要。作為UAL的學生，我們現在很幸運的擁有了學校所提供的資源。同時，我們也需努力從倫敦這個充滿無限創意和可能的城市汲取信息和獲取資源。

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