媒介革命第八章——注意力托拉斯

一、為了一個共同的目標

對一件事情的了解，往往體現在是否能夠量化它。注意力很難被精準測量（除非掃描人類的大腦，但這會遇到倫理問題），但不意味著它不發生作用。

很多注意力研究者預測在下一個時代，人們會想要主動控制自己的注意力數據，有選擇性的主動曝光自己的行為。世界已經變成了注意力金融村，但很多人沒有意識到這一點，也沒有享受到收益。

二、 手勢的獨立宣言

手勢指人們在各種應用中的行為，獨立宣言就是指人們需要聲明自己的行為的獨立性。人們的行為很大程度上就是由於自身注意力而產生的。注意力經濟中價值的建立是由雙重的記錄確定的，即「注意」和「忽視」。人們在各種應用中，點擊、瀏覽、忽略都付出了自己的注意力，並為類似於谷歌這樣的企業帶去了巨大的利潤。要建立起注意力經濟市場，需要從觀念入手，改變人們的傳統看法。雖然目標還沒有完善的措施，但顯然當代人們的意識已經崛起。

建立一個注意力的開發市場首先要宣布一個基本權利的系統。注意力托拉斯組織把注意力的節本權利定義在四個方面：

透明性：我能夠知道我的注意如何被使用。

顯然，目前我們的「手勢」直接被一些公司拿走。特別是通過互聯網，他們依靠我們產生手勢，將他們賣給廣告主，並建立起龐大的商業帝國。我們需要對自己的注意力和其衍生物獲得主動控制權，最容易的就是遠離網路。但我們不能這樣做，我們應該做的是建立起一套注意力經濟體制，更加公平和高效的讓每個人的注意力發揮作用。

實踐證明，為用戶的注意力付款和打折的方式會導致注意力價格暴漲和點擊率欺詐。因此鼓勵用戶與服務商建立長期的注意力經濟合約似乎更加合適。比如，要做一個抵押單機，只要在谷歌搜索「資金籌措」，然後填一張表格。在表格上可以提供這樣的信息：「我希望在星期一9:00聯繫。」如果成功，那麼我在9：00有一個電話，因為我承諾在9:00付出注意力。這是一個契約，如果要其他商品情況也類似。意向信息發出後，就會有許多人自動競爭你的注意力。

要實現這些，關鍵在於需要一個注意力記錄器，能夠記錄用戶瀏覽的歷史和點擊流，讓用戶能夠分析他們的注意力數據，用他們的數據去交換一些有價值的東西，比如折扣或者現金回報或者電影票。然而，用戶的注意力分配問題如果公開，勢必設計隱私。這是如今大數據時代日益凸顯的問題，我們還沒有成熟的方法能夠在高度保護隱私的同時，實現數據共享和交易，那更別提基於數據共享的注意力價值量化了。你如何花費注意力，什麼時候花，什你定位在哪裡，那和誰在一起，你正在看什麼，你再點擊上面，你在搜索什麼，你在給誰發電子郵件，你在與誰聊天，你在給誰打電話，你正在買什麼，這些注意力數據都充滿著價值。一旦我們很好的利用起來，這讓人充滿期待。

三、建立注意力標準

如第一節所說，對一件事情的了解程度，往往體現在是否能夠量化它。要建立注意力經濟市場，就把注意力當作物質，比如抽象成：我說些什麼？我瀏覽些什麼？我閱讀些什麼？這些都是注意力的表現形式，我們可以認為它就是注意力。

注意力還有其他的屬性，比如注意力控制權，注意力分類，注意力定價等。這些都需要有人能夠根據實際的應用場景，確立出標準。甚至，我們要遊說立法者，並促使全行業達成共識。毫無疑問，它是一件正在進行並需要持續探索的事情。

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