PC遊戲平台大戰一觸即發，除了要有拿手戲還要共同做大市場蛋糕

現如今，中國的遊戲市場規模已經位居全球第一，而PC端遊戲也已經成為全球第二大市場。隨著玩家遊戲觀念的轉變，PC遊戲付費玩家越來越多，正版遊戲玩家也在急速增長，越來越多的玩家渴望能夠接觸到更好的遊戲產品，甚至不少玩家開始聚集到海外遊戲平台購買遊戲，但是，由於多種因素，海外平台無法提供玩家較為流暢的遊戲環境，玩家需求難以得到滿足。

隨著玩家需求的不斷增加，通過正規渠道獲取心目中的正版遊戲成為不少玩家的夢想。於是，看到了玩家需求及遊戲平台之間的矛盾點，有越來越多的廠商、企業開始聚焦單機遊戲平台領域。光是2017年，就有蝸牛遊戲的Stone平台，騰訊的wegame平台，皖新傳媒的方塊遊戲，東方明珠聯合微軟中國、冰穹互娛的東方明珠遊戲平台（以下簡稱G平台）等四朵金花競相綻放。

然而，縱觀國內PC遊戲平台，除了以上四家新入局者外，還有早已發展多年的Steam國區、EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG，以及深耕國內多年的中電博亞旗下的杉果遊戲平台。

當「四朵金花」遇上「五大天王」，作為第二大市場的PC遊戲又將有哪些變化？它們的存在又會為國內玩家及開發者們帶來哪些機遇與挑戰呢？文創資訊特別盤點這些活躍在國內的9家PC遊戲平台，希望能夠激烈競爭中的遊戲平台帶來一些啟示。

遊戲平台越來越多，拿手好戲都是什麼？

前不久，2017年度上半年《中國遊戲產業報告》發布：2017年1-6月，中國遊戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%，遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。這對於早已成為全球最大的遊戲市場來說，逐漸趨於穩定的用戶規模以及仍有可挖掘空間的PC遊戲市場，讓不少廠商開始重新審視國內單機遊戲的市場價值及發展空間。

於是，不僅陸續有海外遊戲平台宣布開設中國區以期拓展業務，在今年半年內，更是有4家廠商要擠進單機遊戲平台市場，為逐漸火熱的PC遊戲帶來了更多可能性。那麼，這9家活躍在國內市場上的PC遊戲平台都各有哪些拿手好戲呢？

Steam：中國區+促銷+3A大作+獨立遊戲

所有遊戲平台中，Steam或許是玩家最為熟悉的了。為了滿足國內旺盛的遊戲需求，Steam推出中國區，售價比主流的歐美區便宜，每逢大節日促銷折扣驚人，且擁有信用卡、充值卡、支付寶、財付通、微信支付、銀聯、比特幣、Key激活、禮物等多種充值與購買途徑，能夠讓玩家以較低的價格購買到價格低廉、質量上乘的上至3A大作，下到獨立精品正版遊戲產品等。

不過，Steam上也有買不到的遊戲，如近年來EA的所有大作都不會出現在Steam上；同時，在Steam上購買了別的地區的低價遊戲，多數會面臨鎖區的風險。

Origin：EA產品集中地

於2011年正式發布的Origin平台，是由EA公司打造的全方位遊戲社交平台。

對於Origin的遊戲來說，優點在於可以玩EA的遊戲作品，且數量眾多；遊戲可跨區，且折扣促銷迅速，支持信用卡、禮物、Key激活等充值與購買途徑。

同樣，Origin的缺點也是十分顯而易見，其遊戲支付繁瑣，且國內被劃為歐元區，需要通過雙幣信用卡來購買。當然，也面臨著網路不穩定的因素，被不少玩家戲稱為「爛橘子」。

Uplay：育碧大作雲集

與Origin相似，Uplay是育碧官方推出的遊戲平台，可跨區，支持育碧自己的遊戲產品。同時，也存在網路不穩定，需要歐元支付的問題。

不同的是，Uplay與Steam是綁定的，玩家可以通過Steam購買育碧的遊戲，然後與Uplay進行綁定進去遊玩，不過，不過有時候育碧的遊戲會提供相應的顯卡Key，只能在Upaly激活，所以，這時候就要玩家有所取捨，根據自己的預算來買遊戲了。

GOG：經典老遊戲集中地

GOG（Good Old Games），是《巫師3》開發商CD Project Red的母公司CD Project旗下的數字遊戲平台，之前主要銷售經典老遊戲，現在也已經有很多新的遊戲開始登陸GOG，當然，CD Project旗下遊戲如巫師系列以及昆特牌是必須登陸的。

GOG的一大特色就是DRM-FREE，沒有任何防盜版機制。目前，購買界面全中文，支持支付寶以及微信等結算方式。

當然，Steam、Origin、Uplay、GOG等皆為國外並進軍中國市場的遊戲平台，且深耕多年都有一定數量的玩家。

而從國內市場來看，除了杉果遊戲以及前身為騰訊TGP平台的WeGame外，蝸牛的Stone、皖新傳媒的方塊遊戲、東方明珠聯合微軟中國冰穹互娛的G平台均屬於後起之秀，且各自擁有獨特之處。

杉果遊戲：遊戲多+折扣大+支持獨立遊戲

杉果遊戲成立於2013年，是一個基於PC的數字遊戲發行平台，對國內不少單機遊戲愛好者來說，並不陌生。根據杉果公布的數據，杉果已經和70多家遊戲廠商簽約合作，並上線了2000多款海外遊戲，目前平台的日活用戶50萬，用戶增長率70%，用戶付費比例為81%。

折扣力度大是杉果遊戲極大特色之一。對應海外類似平台US$10～US$60的遊戲零售價格，杉果初期平台遊戲價格僅為RMB10～RMB60，並且還在特定時期、針對特定遊戲開展免費試玩、免費使用等活動，深受玩家喜愛，群眾基礎不錯。

同時，杉果對獨立遊戲也有極大的支持力度。在今年的杉果全球合作夥伴大會上，杉果遊戲與騰業創投共同發布了一項專註於扶持獨立遊戲的「躍」計劃，首期8000萬元的躍基金面目前已面向獨立遊戲團隊開放申請。

Wegame：背靠騰訊

今年4月，騰訊的WeGame平台正式發布。不過，直到近日的ChinaJoy，騰訊才宣布，將在今年9月推出面向包含中國在內的全球玩家的WeGame平台，並提供一站式服務和優質的本地化服務。

可以說，WeGame是將騰訊的TGP平台變得更加專註於PC遊戲發行業務的平台，目前已經有《饑荒》、《俠客風雲傳》、《城市：天際線》、《這是我的戰爭》、《星露穀物語》等國內外優秀遊戲等登陸，且仍有不少傳說中即將登陸的遊戲有待確認。不過，背靠騰訊，WeGame的野心不小。但是，目前來說，即便對wegame有再大的期望，也只能等到平台上線之後再說。

Stone平台：蝸牛+沙盒遊戲+獨立遊戲

為蝸牛遊戲旗下主打沙盒遊戲平台，該平台最初因《方舟：生存進化OL》亞太區官方授權運營平台而被玩家所知。現如今，該平台已經吸引包括《月光林地（Moonfall）》、《部落遷移（TribalPass）》、《光影立方（Cubway）》等獨立遊戲在內的40多款遊戲佳作。作為主打沙盒遊戲的平台，未來發展情況如何，還有待進一步觀察。

方塊遊戲：皖新傳媒+獨立遊戲

該平台為上市公司皖新傳媒（601801）旗下全資公司，已經於7月26日正式上線，主打遊戲為《仙劍奇俠傳7》、《河洛群俠傳》，以及自研沙盒新作《武俠X》、《遊戲進化史》、《雙子傳說》、《機械迷城》、《歸家異途》、《Furi》等優秀單機作品。

據官方介紹，方塊遊戲的核心業務為PC遊戲發行、代理、運營，官方將通過代理引進、自研開發、合作銷售等多種方式將全球優秀作品引入中國，為玩家提供購買、下載、激活、社群等一系列遊戲體驗服務，並向獨立遊戲開發者提供各項支持政策。

G平台：東方明珠+微軟中國+冰穹互娛

7月25日，東方明珠新媒體攜手微軟中國、冰穹互娛發布了全新的互聯網新媒體遊戲平台——東方明珠遊戲平台，業內稱G平台，官方網站為http://game.opg.cn，目的是為中國遊戲市場打造一個現象級遊戲平台。

對於這一平台，官方給出的介紹是東方明珠新媒體的強大的業務資源體系+微軟前沿的技術實力+冰穹互娛豐富的遊戲發行經驗，讓G平台在遊戲的數量、類型的多樣化和3A大作領域都擁有得天獨厚的優勢。不過，未來發展如何，尚未可知。

從對以上各個平台的分析來看，無論是遊戲廠商自研自銷的遊戲平台如Origin、Uplay、GOG、Stone遊戲平台，還是主打第三方遊戲的Steam、杉果、WeGame、G平台、方塊遊戲，沒有兩把自研、或代理髮行的刷子，很難在PC遊戲平台有所發展。

PC遊戲市場共同做大市場蛋糕，還要有「鎮店之寶」

Steam中國區的表現有目共睹。據Steamspy的最新數據顯示，中國用戶以7.89%的份額穩居全球第三，這還是建立在Steam並未正式進入中國市場的前提下。相信正是在Steam的激勵下，不少廠商看到了國內PC遊戲的潛力，開始紛紛入局。

然而，文創資訊認為，國內PC遊戲市場與手游市場相比仍然相差巨大，遊戲廠商想要從國內遊戲市場中的「老二」盤子里搶食，最需要做到的就是一起將這個「老二」的蛋糕做大。當然，這個做大可以是立足自研遊戲產品，也可以是緊抓獨立遊戲，更可以在不同平台之間走差異化戰略。

首先，自研遊戲，這是PC遊戲平台爭奪市場的利器。如EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG以及蝸牛遊戲的Stone等都有自己的自研遊戲產品；雖然Steam平台上，valve自研大作較少，卻難掩其主打產品的光輝；而WeGame，則是背靠有豐富遊戲產品及代理遊戲的騰訊。

其次，遊戲代理及發行。對於目前缺乏一定遊戲產品的方塊遊戲及G平台來說，獨家遊戲的代理與發行能力也可以讓其有所突破，如方塊遊戲平台上的《仙劍奇俠傳7》、《河洛群俠傳》，G平台中冰穹互娛的發行能力等，這也是考驗PC遊戲平台實力的重要因素。

第三，對獨立遊戲的開發與扶持。目前來說，這基本上是除擁有極為優秀研發能力外的遊戲平台的共有策略。Steam平台對獨立遊戲大力支持；杉果遊戲設立8000萬獨立遊戲扶持基金，並將轉型自主平台；方塊遊戲也表示將成立遊戲孵化基金，與眾多新生遊戲開發商以多種合作形式開發並發行更多的單機遊戲；G平台為中小型開發廠商及獨立遊戲開發者提供微軟的頂尖技術，方便跨平台開發等。

目前，每位PC遊戲平檯布局者都有著自己獨特的考量。但是，對於新入局者來說，除了需要一起將蛋糕做大之外，如何從這塊蛋糕中分得一塊也值得考慮。

首先，對新入局者來說，由於是本土的PC遊戲平台，最大的優勢莫過於其本土化。作為本土化的遊戲平台，無論是伺服器的穩定性還是支付方式的便捷性等，都是其極大的優勢，再加上如果有更加優質的漢化和親民的價格，無疑是吸引玩家的一大法寶。

其次，如何保證海量優質的遊戲產品的不間斷供應，這是能夠吸引玩家的前提，否則，也只能是鏡中花水中月。畢竟，國外精品遊戲引入需要進行審核等步驟，而國內優秀遊戲開發需要一定周期，所以，如果能夠保證大量精品遊戲的上線，既可以幫助遊戲平台佔據國內單機遊戲渠道的一席之地，又能夠籠絡大量玩家，形成自有產業鏈及粉絲群體，對平台來說能夠有多方面的利好。

文創資訊認為，深耕國內單機遊戲市場多年的杉果遊戲或許可以為眾多入局者帶來一些啟發。對杉果遊戲來說，對本地市場和受眾的專註是該平台的優勢所在，作為土生土長的遊戲平台，杉果遊戲可以說是非常了解國內行業市場的需求，充分理解開發者的訴求，更是深知單機遊戲在大陸運營推廣的最佳策略，正因為如此，在Steam國區開啟之後，並沒有廠商因此中斷與杉果的合作。

因此，對新入局者來說，想要從市場中分得一杯羹，就必須深入了解國內PC遊戲市場、遊戲玩家及遊戲開發者的想法，只有深耕本地市場，專註於國內遊戲玩家與開發者，在得到他們認可的前提下，才可能進一步得到市場的認可。當遊戲平台都能夠發揮自己的優勢所在，將被忽視已久的單機遊戲做起來，才能夠有更大的市場可以為挖掘，PC遊戲平台也才能有更大的發展空間。

作者 | 文創資訊記者 樊佩

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