公式008產品功能的對偶(對比)
04-29
公式
產品使用狀態1 ∽ 產品使用狀態2
找到使用產品的兩個相對比的狀態(有和無、男和女、生或死、過去和將來、不同場景、)通常在體現手法上,採用雙屏對比或者前後對比。和對偶在文學上的應用及其類似,用相同的結構、類似的細節、精緻的巧合,形成畫面的契合感和對比感,從而突出主題。
參考視頻:《態度決定命運》
鏈接:Martini創意分屏廣告《態度決定運氣》 _V電影
形式:martini的創意廣告,用分屏的形式展示不同的態度造成的影響,將喝酒的心態展現。
參考視頻:《兩小無猜》
鏈接:麥當勞溫情分屏廣告《兩小無猜》
形式:通過分屏的形式,把麥當勞在兩代人生活中的場景進行展現,通過分屏鏡頭奇妙的契合感(跟對偶一樣)來體現創意。
參考視頻:《你的最後10年會是怎樣》
鏈接:國外公益分屏廣告《你的最後10年會是怎樣?》_V電影
形式:一則國外的公益廣告,同樣是分屏的形式,把最後10年身體健康與否的狀態進行對比,很多細節巧妙的契合,來提倡運動。
參考視頻:《待放雙生花》
鏈接:平行線類比廣告《待放雙生花》_V電影
形式:王子信託基金的一條廣告短片,講述兩個女孩的日常,相似的動作,一個擁有愛情,一個淪為援交女。
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