公式005- 產品功能的擬人

創意公式：

總結一下：把你想說的東西，形象成一個人

其實做廣告和做文章很像，前者是推銷一個產品，後者是推銷一個觀點。所以用到的手法也會很相似，誇張、比喻、擬人、類比、倒敘、架空等等，其中每一種手法，都可以成為一個廣告類型的分類，有幾種常見的擬人手法：

1.產品=有特殊功能的人

把產品比喻成人，用懸疑或者詭異的手法，突出「產品功能的人性化」。

2.產品的作用對象=需要某種關懷的人

把產品作用的對象比喻成人，突出「用心呵護」。

3.把缺失產品的狀態=一個壞人

使用你的產品打敗壞人。

參考案例：《愛家，因為家愛我們》

鏈接：愛家，因為家愛我們！

形式：把一個一個的傢具，比做成由人組成，營造一種詭異的感覺。W公司為紅星美凱龍做的一個廣告，拿過戛納獎，卻被告抄襲《僱工人生》，在我看來，這種程度算不上抄襲，只是普通的借鑒。廣告人從電影、動畫、小說等渠道獲取靈感是很正常的事情，只要執行的好，就可被稱讚，畢竟在這一行，點子其實是很不重要的。雖然在視覺的處理上，有很大的借鑒痕迹，但我覺得無可厚非。

參考案例：《保管》

鏈接：日本當鋪感人廣告《保管》_V電影

形式：這是日本當鋪「前屋」的廣告，一個系列四則廣告。每個物品都有一個自己的故事，每一個物品都有和主人的依戀，而我們將這一份感情保存很好，等你來取。

參考案例：《LAWSON的小故事》

鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDY4MzIwMzg0.html

形式：把便利店，比喻成路邊的一個人，風雨無阻的站在那裡，時刻幫助人，時刻記錄著這周圍的生活，默默無聞的感動著。

參考案例：《假如谷歌是個男人》

鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjkwNDI0NDIw.html

形式：雖然不是一個廣告，但很有意思，假如谷歌是一個人，他每天面對這麼多人的問題會怎樣，而且把很多功能都做了形象的展示（歷史記錄、監聽、打字錯誤），而對面的bing生無可戀的等著客戶。

參考案例：《東京街頭英雄》

鏈接：日本熱血創意廣告《東京街頭英雄》_V電影

形式：美亞保險和全黑橄欖球隊合作的，把產品功能理念比喻成一個一個幫你擺脫危險的橄欖球隊員。畫面很暴力突兀，造成前面的懸念，後面借勢主題，再加一個小反轉，做的很精緻。